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“巷尾老爺爺賣的熱湯面 ， 味道彌漫過舊舊的后院” ， 這是李榮浩歌詞中對小餐館打生動描繪 ， 多么歲月靜好的畫面 ， 但是在外賣行業(yè)瘋狂擴張的時代 ， 這種畫面也只能出現(xiàn)在人們的想象當中了 。
1、
殘酷的外賣發(fā)展史 ， 千團大戰(zhàn)硝煙四起 ， 美團絕地求生
有一位投資人評價王興 ， “他是從死人堆里爬出來的” 。
這句話是對王興最好的形容 ， 在將美團帶上康莊大道之前 ， 王興經(jīng)歷過的挫折數(shù)不勝數(shù) ， 多達十幾個的創(chuàng)業(yè)項目全部失??；而在創(chuàng)立美團之后 ， 王興也確實經(jīng)歷了一番血雨腥風 。
美團上線11天之后 ， 窩窩團上線；14天 ， 拉手網(wǎng)上線；3個月后 ， 老牌網(wǎng)站大眾點評也搞起了團購業(yè)務 ， 24券、糯米網(wǎng)上線……
諸如此類的網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù) ， 當時中國市場上的團購網(wǎng)站居然多達5000多個 ， 你我生活的每一個城市 ， 都是這些網(wǎng)站拼盡全力廝殺的戰(zhàn)場 ， 也正因如此 ， 當年的斗爭被人們稱為了“千團大戰(zhàn)” 。
那么為何美團能在數(shù)千人當中脫穎而出？這一問題或許能從當年王興的一個舉動說起 。千團大戰(zhàn)的初期 ， 美團在市場上僅排在第二梯隊 ， 當大家都燒錢打仗的時候就有不少人因為各網(wǎng)站的資金問題提出了疑問 ， 面對質疑的就有美團 。
當年的王興在解答人們疑問時用了一個極其簡單粗暴地辦法 ， 在美團宣布第二輪融資的發(fā)布會上他當場向公眾展示了美團的賬戶余額（6192.2122萬美元）
王興的這一方法見效極快 ， 堪稱一箭雙雕 。一方面 ， 他直接讓不少競爭對手就此倒下；另一方面 ， 公眾在看到美團雄厚資產之后對其信息十足 ， 也為美團扎穩(wěn)了繼續(xù)發(fā)展的根基 ， 但當美團脫穎而出的時候 ， 還有另一個平臺在一旁伺機而動 ， 這個平臺就是日后美團的競爭對手——餓了么 。
2、
美團和餓了么的野蠻生長 ， 靠燒錢求發(fā)展 ， 發(fā)展初期平分秋色
前面提過 ， 早期的美團能夠在千團大戰(zhàn)當中生存靠的就是自己手中的資金 ， 這是支持他們持續(xù)前行的動力 ， 而在美團不斷融資的背后 ， 其實也是他們想在行業(yè)內部站穩(wěn)腳跟的最好體現(xiàn) 。在早年間獲取融資的道路上 ， 美團可謂是費勁心力 ， 但好在成績不錯 。2014年5月 ， 美團獲得3億美元C輪融資；2011年7月 ， 美團獲得阿里巴巴和紅杉資本的B輪5000萬美元投資；2010年時又獲得紅杉資本A輪1200萬美元投資 。
在這些投資之后 ， 美團走上了更加正規(guī)的發(fā)展軌道 ， 但卻與阿里在不久之后決裂 ， 阿里賣掉了手中大部分的美團股票 ， 僅剩1.4838%的份額 。而美團 ， 也在那之后正式靠上了騰訊這顆大樹 。
通過不斷對美團進行投資 ， 騰訊手中持有了比例極大的美團股票 ， 而背靠騰訊的美團在手握充足資金的情況下也開始不斷燒錢求發(fā)展 ， 通過低價吸引用戶 ， 獲取早期的用戶積累 ， 但是美團的對手餓了么 ， 也并沒有閑下來 。
2016年以來開始 ， 阿里多次戰(zhàn)略入股餓了么 。2016年4月 ， 餓了么宣布獲得12.5億美元投資 ， 其中阿里投資9億 ， 螞蟻金服3.5億；2017年年4月 ， 這兩位大佬又進一步增持餓了么 ， 總投資額飆升到了4億美元；阿里還搖身一變成了餓了么大股東 ， 更具有了一票否決權 ?？恐⒗锏耐顿Y ， 餓了么也開始了燒錢之路 。在市場上的大小小的競爭對手中 ， 只有餓了么具備與美團為之一戰(zhàn)的能力 。

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