這次成功的品牌之間的聯(lián)名，使得兩個品牌在這段時間受到了廣泛的關(guān)注，小茗同學(xué)方收獲了一個爆品飲料，知道了以后開發(fā)新品的方向，而黑人牙膏則是刷了一波存在感，并且讓人感覺整個品牌的年輕化 。
以上就是聯(lián)名營銷目前比較常見的三種形式 。但需要注意的是，聯(lián)名營銷雖然確實在近幾年中是品牌營銷的一大利器，可謂是無往不利，但是只要是聯(lián)名款就有消費者買單的時代已經(jīng)過去了，目前的聯(lián)名營銷的發(fā)展速度已經(jīng)緩慢了下來 。有很多品牌花費了大量資金進(jìn)行宣傳推廣，但是最后聯(lián)名款就是引發(fā)不了熱度，甚至銷量也不如正常的產(chǎn)品 。那在未來要想做好聯(lián)名營銷的話，需要注意的有以下兩點：
1、做好用戶調(diào)研，滿足用戶需求：單純簡單的聯(lián)名已經(jīng)不能讓消費者感興趣了，品牌要做聯(lián)名營銷的話 。一定要先確定好聯(lián)名營銷產(chǎn)品的目標(biāo)用戶人群，并做好調(diào)研，了解他們到底喜歡什么樣子的聯(lián)名，以用戶需求為導(dǎo)向來進(jìn)行設(shè)計，才能創(chuàng)造出爆款 。
2、注重產(chǎn)品質(zhì)量，塑造品質(zhì)聯(lián)名：無論是怎么樣的營銷，其實最后給我們消費者的依舊是一個產(chǎn)品 。所以即使在聯(lián)名營銷上做足了功夫，企業(yè)也不能忽略產(chǎn)品質(zhì)量 。只有保證了質(zhì)量，消費者才會對此次購物感到滿意，下次才有可能會進(jìn)行回購 。
范沛然 深圳大學(xué)管理學(xué)院
[1]陳秋,戴卓.食品行業(yè)聯(lián)名營銷策略分析[J].市場周刊,2021,34(04):93-95.
[2]郁凡.聯(lián)名,一種營銷與創(chuàng)新模式[J].中外玩具制造,2020(09):66-67.

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