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2010年，日本一位名叫佐藤敦子的幼兒園教師在社交平臺(tái)上發(fā)布了一張愛(ài)犬Kabosu的照片，由于狗狗的表情過(guò)于魔性，這只被稱為“神煩狗”的柴犬很快在全球走紅，“doge”表情也在Facebook、Tumblr等社交網(wǎng)絡(luò)工具上開(kāi)始大規(guī)模流行。2014年，微博首次上線了狗頭表情，僅一年的時(shí)間，狗頭表情在微博的使用量就達(dá)到了22億次！
微信注冊(cè)狗頭表情商標(biāo)
去年1月，微信上架了一批新的系統(tǒng)表情，包含了“吃瓜”、“加油”、“汗”、“天啊”、“Emm”、“社會(huì)社會(huì)”、“好的”、“打臉”、“哇”和狗頭表情“旺柴” 。網(wǎng)友：千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，終于在微信蹲到“狗”了。
不過(guò)，近日一則消息再次把狗頭表情推上了風(fēng)口浪尖。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，今年2月初，騰訊科技（深圳）有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè) “狗頭”表情包圖形商標(biāo)，國(guó)際分類為金屬材料、方便食品、家具、布料床單、廣告銷售等，商標(biāo)狀態(tài)為 “注冊(cè)申請(qǐng)中” 。如果商標(biāo)注冊(cè)成功，以后“旺柴”將成為受《商標(biāo)法》保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo) 。
消息一出，一些網(wǎng)友開(kāi)始擔(dān)憂，為什么騰訊要把表情包申請(qǐng)為商標(biāo)，難道以后發(fā)表情包會(huì)侵權(quán)？或者是騰訊想靠表情包收費(fèi)嗎？各種各樣的觀點(diǎn)層出不窮。
注冊(cè)表情包商標(biāo)意欲何為？
其實(shí)，騰訊公司將表情包注冊(cè)為商標(biāo)，大概率是保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的常規(guī)動(dòng)作。
此前，微信表情曾頻繁被人搶注為商標(biāo)，尤其是2018年微信的捂臉表情被浙江義烏人金召平搶注為商標(biāo)，在網(wǎng)上引起了不小的熱度。該商標(biāo)的國(guó)際分類為25類，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括：T恤衫；服裝；襯衫；嬰兒全套衣；鞋；帽；襪；手套（服裝）；領(lǐng)帶；圍巾等，并且當(dāng)時(shí)已通過(guò)了商標(biāo)初步審定，進(jìn)入初步審定的公告階段。
在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注后，騰訊公司立即回應(yīng)，將在法定時(shí)限內(nèi)對(duì)該商標(biāo)提出異議申請(qǐng) 。截止目前，該商標(biāo)狀態(tài)仍顯示為異議中。此次注冊(cè)狗頭商標(biāo)，看來(lái)騰訊是在有意識(shí)的對(duì)表情包進(jìn)行商標(biāo)防御。
騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，在商標(biāo)保護(hù)這事上從不含糊。前不久，騰訊公司還注冊(cè)了“順風(fēng)不浪”、“逆風(fēng)不倒”、“穩(wěn)住我們能贏”、“保護(hù)我方輸出”、“我拿BUFF”等與手游相關(guān)的流行詞匯商標(biāo) 。據(jù)媒體消息，僅2019年，騰訊科技（深圳）有限公司就申請(qǐng)了4266件商標(biāo)，位列2019年「全國(guó)申請(qǐng)人」商標(biāo)申請(qǐng)量排行榜第二位。
商標(biāo)注冊(cè)后，發(fā)表情會(huì)不會(huì)侵權(quán)
那很多小伙伴會(huì)問(wèn)，如果狗頭商標(biāo)注冊(cè)成功，普通用戶在其他平臺(tái)上發(fā)布微信的“狗頭”表情，會(huì)不會(huì)侵犯到騰訊公司的商標(biāo)權(quán)呢？
其實(shí)大可放心！據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。只要不在該商標(biāo)核準(zhǔn)使用類別的商品和服務(wù)中使用，就不會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán) 。作為普通用戶，我們只在社交平臺(tái)上使用表情包來(lái)聊天互動(dòng)，不屬于在商業(yè)活動(dòng)中使用，自然不存在商標(biāo)侵權(quán)一說(shuō)了。
八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家提醒大家：對(duì)品牌而言，預(yù)防是最好的防御，商標(biāo)一旦被搶注，不僅會(huì)讓品牌遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)對(duì)品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。商標(biāo)注冊(cè)要趁早，并不是一句空口號(hào)，希望所有老板都能引起重視！

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