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旭旭寶寶，排名第二十三，可見抖音的流量和用戶活躍度優(yōu)勢強(qiáng)大程度 。

短視頻平臺切下直播蛋糕已成事實(shí)，各大MCN機(jī)構(gòu)和主播可以考慮向短視頻平臺尋求橫向發(fā)展空間。直播平臺們則需要構(gòu)筑起自己的行業(yè)壁壘，強(qiáng)調(diào)自己在直播上的內(nèi)容沉淀和直播技術(shù)玩法上的優(yōu)勢。

如果分類來看的話，游戲直播板塊，前二十里斗魚占據(jù)10個，虎牙8個，B站2個 。二次元是B站的天下，僅有繁星直播在前二十中搶走一席之地。娛樂直播虎牙有發(fā)力。

禮物表現(xiàn)快手搶眼
繁星直播沖進(jìn)前三

短視頻平臺自從切入了直播后，各方面表現(xiàn)比垂直直播平臺確實(shí)有太多優(yōu)勢。流量上抖音展現(xiàn)出絕殺的本領(lǐng)，營收里快手大展身手。

整整七天時間，快手都位于營收榜第一的位置，并且與其他平臺拉開較大差距，沒有給其他平臺反超的機(jī)會。繁星直播位于第二，虎牙、斗魚、YY、B站緊隨其后。

從單個主播來看，收入榜前二十主播，快手和斗魚分別拿走6個席位，成績可謂是相當(dāng)不錯了。國慶期間，有多位新主播上榜。或許由于部分平臺隱藏主播收入數(shù)據(jù)，我們近期沒有注意到這批表現(xiàn)不錯的新人主播。在各榜單中低調(diào)的網(wǎng)易CC在收入榜上前二十中奪得4席。

斗魚前一姐馮提莫雖然進(jìn)榜，也沒有守住自己在B站第一的位置，落后于主播“老實(shí)憨厚的笑笑”，排在第十八。同是“斗魚六歌姬”的小緣轉(zhuǎn)投B站找到了發(fā)展的新空間，排在21位，與馮提莫十分接近了。顯然小緣喵偏二次元的直播內(nèi)容與B站屬性天然吻合，小緣可以盡情發(fā)揮自己的優(yōu)勢了。

游戲主播們的優(yōu)勢主要在互動榜上。直播彈幕榜單中，《英雄聯(lián)盟》S11的四個賽事直播間進(jìn)入前二十 。旭旭寶寶、張大仙、仙某某、yyfyyf、DL拖米等熱門游戲主播排名靠前。B站大手筆拿下的賽事版權(quán)，官方直播間排在第22位。

帶貨直播榜李佳琦、薇婭
辛巴團(tuán)隊(duì)試圖突圍

國慶七天里，李佳琦依舊拿到了帶貨之王的位置，薇婭排在第三位。辛巴團(tuán)隊(duì)的快手蛋蛋第二，她的3.21億元，與李佳琦的3.35億元已經(jīng)非常接近。第三的薇婭是2.23億元，與前兩位有較大的差距。辛巴第五，辛巴團(tuán)隊(duì)作為快手直播帶貨的“正規(guī)軍”，實(shí)力不容小覷。視聽觀察注意到，淘寶自播賬號天貓超市進(jìn)入第六位。

在頭部帶貨達(dá)人上，快手與淘寶幾乎平分秋色，抖音略微落后。從第21位開始，抖音的品牌自播開始發(fā)力，adidas、Teenie Weenie官方旗艦店、IHIMI官方旗艦店、花西子旗艦店開始發(fā)力，與淘寶的品牌自播能力不相上下，能夠看出抖音在商城上布局時間已久，才能讓品牌自播形成如此規(guī)模。

品牌自播這一板塊，快手存在滯后性。在混亂之治的直播帶貨市場，品牌自播直播間相當(dāng)于我們所認(rèn)可的“旗艦店”、“官方正品”保障的標(biāo)簽。

品牌自播直播間售賣的產(chǎn)品，往往有完善的售后渠道，能盡量避免直播帶貨中層出不窮的售后問題。沒有主播作為“中間商”賺走坑位費(fèi)，品牌自播直播間的商品往往在價(jià)格上也更具優(yōu)勢。

有數(shù)據(jù)顯示，32%的電商交易源自直播平臺 。自品牌發(fā)現(xiàn)直播平臺的銷售潛力后，也有越來越多的品牌開始了自己的自播之路。可以認(rèn)為，品牌自播越多的平臺，用戶對平臺的信任感會越強(qiáng) 。任何一個直播平臺想要將直播電商做大，都必須要建立起足夠的消費(fèi)者信任感。所以不難理解為什么快手電商的下一階段目標(biāo)就是要大力發(fā)展品牌自播。

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