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2020年下半年 ， 華為因為5G被卡脖子 ， 從而影響了5G手機的出貨量 ， 在2021年一整年 ， 華為從國內市場的第一到如今跌出前四名 ， 而華為空余出的市場份額被友商們瓜分 ， 其中蘋果霸占了華為手機的高端市場份額 ， 小米、OPPO、vivo等友商瓜分了華為中低端市場份額 。
而國產廠商們也紛紛努力 ， 近幾年沖擊高端成為了各個品牌的主要任務 ， 國產手機價格越來越貴 ， 但實際效果仍舊不盡人意 ， 有的品牌價格上去了 ， 沒過幾個月價格猛降；有的品牌價格上去了 ， 也不降價 ， 但銷量也不高 。即使他們的產品在很多硬件方面比華為和蘋果的產品要強不少 。
所以很多人就會有一個疑問：為什么很多人寧愿花6000買華為蘋果 ， 也不會考慮其他品牌手機？
對此 ， 我總結了以下三個原因：
產品定位先說產品定位 ， 很多品牌和用戶有一個盲區(qū)：高端旗艦機一定是配置足夠強嗎？
當然不是！看一看華為和蘋果的旗艦機 ， 他們很多方面比如刷新率 ， 比友商的差太多 。再比如快充、相機硬件（蘋果至今還是1200W像素）等等 ， 而其他廠商在高端旗艦機上的堆料很猛 ， 各種首發(fā)、各種探索 。雖然硬件堆料上去了 ， 給了用戶配置很頂的感覺 ， 但實際上也誕生了一個問題：技術不成熟 。
很多硬件是首發(fā) ， 是新技術 ， 沒有量產機型的經驗 ， 直接影響就是用戶體驗不好 ， 硬件徒有虛名 。你會發(fā)現iPhone和華為旗艦機銷量很高 ， 面對更多的人群 ， 所以他們在硬件上一定是最穩(wěn)的 ， 可以不著急安排黑科技 ， 但一定要是最穩(wěn)定的 。畢竟更多用戶都是普通用戶 ， 好用穩(wěn)定不掉鏈子才會王道！
再就是產品外觀 ， 一定要有自己的設計！作為一款定價6000起的手機 ， 你不可否認的是在有些方面的確是很多人身份或者品味的象征 ， 就和1000元的剃須刀 ， 2000元的吹風機 ， 以及你櫥柜里擺放的陳年老酒一樣 。產品定位越高 ， 每一次升級換代都要重新設計外觀 ， 要有足夠的辨識度 。
有辨識度是一方面 ， 還要有自己的設計思路 ， 看一下iPhone以及華為P和Mate系列 ， 都是有自己產品設計思路的 ， 而且都引領了行業(yè)潮流 。
有的品牌旗艦機上一代一個樣子 ， 下一代一個樣子 ， 不看logo根本看不出是哪個品牌的產品 ， 何談品牌形象？
品牌形象這個很好理解了 ， 用戶為何選擇你這個品牌 ， 因為對你的品牌印象好 。即使你不是iPhone用戶 ， 但聽用戶談iOS的流暢多了 ， 心里也會默認iOS體驗就是好；即使你不是華為用戶 ， 但你周圍圈子里的人都在用華為 ， 你也會默認華為這個品牌手機很好用 。有時候 ， 品牌形象是口碑造就的 。
再就是科研實力 ， 比如蘋果獨家的iOS ， 比如A芯片、M系列芯片就是強 ， 別家沒有；華為的麒麟芯片、鴻蒙OS ， 影響力就是大 ， 別人沒有 。有了核心技術和產品 ， 大家才會相信你這個品牌 。

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