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本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：楊玲玲
4月1日，從華為分拆的榮耀，獨(dú)立運(yùn)營恰滿500天。
回望過去500天歷程：獨(dú)立66天，恢復(fù)和全球供應(yīng)鏈主要合作伙伴的合作；134天，完成各方面整合；268天，發(fā)布Magic3系列，打通高端旗艦機(jī)從研發(fā)到上市鏈路；419天，首發(fā)折疊屏手機(jī)，打入群雄混戰(zhàn)的折疊屏市場(chǎng)；468天，Magic4在巴塞羅那首發(fā)，進(jìn)軍海外高端市場(chǎng) 。榮耀向死而生，蹚出了一條新的發(fā)展之路。
離開華為這顆大樹的庇護(hù)，榮耀需要獨(dú)自面對(duì)風(fēng)雨。2021年，被榮耀CEO趙明稱為“創(chuàng)業(yè)之年”，作為存在9年的老品牌，榮耀的創(chuàng)業(yè)不是從零開始。從華為離開時(shí)，榮耀得到了豐厚的“嫁妝”：8000名員工，超過一半是研發(fā)技術(shù)人員，全國5個(gè)研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室。這些人中，有的是芯片設(shè)計(jì)師，有的是影像解決方案專家，還有很多做通信出身，已繼承華為在芯片、影像、通信等方面的核心能力。
回首榮耀獨(dú)立后的轉(zhuǎn)變，榮耀CEO趙明表示，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是構(gòu)建全場(chǎng)景，面向全渠道，新榮耀的目標(biāo)是打造面向全球的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品。
過去，榮耀作為華為的子品牌，在定位上有明顯區(qū)隔。榮耀對(duì)標(biāo)小米，主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場(chǎng)，而華為主品牌則可放手向上攻占高端市場(chǎng)，如P和Mate系列。
如今，榮耀擺脫品牌桎梏 ?！疤O果iPhone 13發(fā)布后，中國的高端市場(chǎng)從過去的‘兩極’變成‘一極’，迫切需要國產(chǎn)高端旗艦（產(chǎn)品）的崛起。”趙明對(duì)時(shí)代周報(bào)采訪人員表示，榮耀要改變高端市場(chǎng)蘋果一家獨(dú)大的狀況。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月，中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約2348萬部，榮耀銷量390萬臺(tái)，同比上升141.6%，排名升至第二；蘋果緊隨其后，銷量約380萬部，同比下滑4% 。
榮耀能不能成為匹敵蘋果的科技巨頭，短時(shí)間內(nèi)還無法給出確定答案，但對(duì)新榮耀來說，首先要讓自己成為一棵大樹，才有可能抵擋狂風(fēng)暴雨。
銷量經(jīng)歷V型反轉(zhuǎn)
獨(dú)立后的榮耀，在銷量上經(jīng)歷了“V”字反轉(zhuǎn) 。
2021年1月，經(jīng)過兩個(gè)月調(diào)整，榮耀首部新機(jī)V40在延期數(shù)日后得以與大眾見面 ?！斑^去五個(gè)月極其艱難 ?！壁w明在發(fā)布會(huì)上直抒心聲。
趙明透露，自2020年8月中旬起，榮耀獨(dú)立的事宜就在籌謀中，那段時(shí)間整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要在保密的情況下快速完成收購交易。
從華為分拆，意味著榮耀將獨(dú)自征戰(zhàn)手機(jī)江湖。趙明后來回憶，分離讓他五味雜陳，難割舍員工情、兄弟情、公司情，但從職場(chǎng)和管理角度，他需要快速從感傷中走出來，保持頭腦清醒。
沒有服務(wù)器，缺少IT系統(tǒng)，財(cái)務(wù)報(bào)表都要人工運(yùn)作。“原來熟悉的那一套東西全部都要重新建立。”趙明舉例道，獨(dú)立后辦公室需要新辦公桌，但公司對(duì)公支付還無法支持，需要員工先行墊付購買回來后才報(bào)銷，結(jié)果這名員工自掏30多萬元墊付購買了辦公桌椅。
在銷量上，榮耀也迎來“至暗時(shí)刻”：2021年4月，榮耀的國內(nèi)市場(chǎng)份額一度跌至3% 。在此前的巔峰時(shí)期，榮耀曾在國內(nèi)市場(chǎng)拿下16.7%的市場(chǎng)份額。
“上半年榮耀渠道的‘水’是干的 ?！痹跇s耀60系列發(fā)布會(huì)后的采訪中，趙明曾對(duì)時(shí)代周報(bào)采訪人員表示，當(dāng)時(shí)榮耀跟渠道零售商的合作已進(jìn)入良性。
2021年下半年，榮耀新機(jī)如下餃子般密集發(fā)布，從數(shù)字系列、X系列到Magic系列，構(gòu)建起全產(chǎn)品系、全價(jià)位段的產(chǎn)品矩陣。
回血的過程從數(shù)據(jù)中也可窺見一二。2021年7月底，榮耀的市場(chǎng)份額已經(jīng)恢復(fù)至14.6%；同年9月榮耀宣布市場(chǎng)份額回升至16.2%，距離歷史最高水平僅一步之遙。

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