除此之外，供應(yīng)鏈出身的庫克在加入蘋果之后發(fā)揮了自己的長(zhǎng)處，將蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的管控和話語權(quán)提升到前所未有的水平 。從Nike挖來的蘋果數(shù)字營銷總監(jiān)也為蘋果開啟了全新的線上數(shù)字營銷模式，讓蘋果從科技數(shù)碼硬件轉(zhuǎn)型為帶有人文氣息的生活必備品 。不要忘記也有人將Apple Watch早期“奢侈品化”的功績(jī)歸咎于那些從Burberry加盟蘋果的高管們 。由此可見，蘋果從其他企業(yè)挖人，比起技術(shù)，更看重這些高管對(duì)產(chǎn)品定位、戰(zhàn)略、甚至是品牌形象的影響 。


基于以上的觀點(diǎn)，我們也可以從現(xiàn)有的Oculus產(chǎn)品中推測(cè)未來蘋果AR眼鏡的定位和策略 。首先，無論是從Oculus還是從蘋果的角度看，作為品牌的第一款獨(dú)立AR眼鏡，蘋果AR眼鏡很有可能會(huì)師從Oculus Quest 2走大眾路線，力求擴(kuò)大自己的產(chǎn)品覆蓋面，就像AirPods的策略一樣讓更多的用戶選擇自己的產(chǎn)品 。


其次，蘋果的AR設(shè)備很可能會(huì)取代AirPods、Mac mini和iPad，成為吸引用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)的錨點(diǎn) 。換句話說，蘋果極有可能會(huì)像Oculus一樣，以豐富的應(yīng)用生態(tài)作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。




在iPhone 8剛剛發(fā)布時(shí)，蘋果就推出了自己的ARKit開發(fā)套件，并宣布“蘋果有了世界上最大的AR平臺(tái)——iPhone” 。而未來的蘋果AR眼鏡，應(yīng)該會(huì)延續(xù)蘋果的ARKit，借助現(xiàn)有的生態(tài)基礎(chǔ)完成AR眼鏡的熱啟動(dòng)，用iPhone帶動(dòng)AR眼鏡，再用AR眼鏡帶動(dòng)蘋果內(nèi)容生態(tài) 。從而實(shí)現(xiàn)對(duì)AR硬件、AR軟件和AR內(nèi)容的完整控制 。


不過話又說回來，即使蘋果從Meta挖人，但從現(xiàn)有的消息來看，我并不認(rèn)為蘋果的AR設(shè)備會(huì)成為蘋果“元宇宙”的入口 ?；蛘哌@么說吧：我不認(rèn)為蘋果AR眼鏡和元宇宙有什么直接關(guān)系 。


蘋果“不做”元宇宙

庫克在此前的訪談中就一直對(duì)AR技術(shù)的未來有著極大的期待，并且直言AR設(shè)備將會(huì)是蘋果下一個(gè)十年中的劃時(shí)代產(chǎn)品，話里話外都有著讓未來的AR設(shè)備取代iPhone的意思 。


想要取代iPhone并不是一個(gè)輕松的事情，首先是售價(jià)上必須盡可能地與iPhone等同，或是至少不能高于Pro系列的起售價(jià)，否則對(duì)于大多數(shù)用戶來說都是一個(gè)無法輕松承受的價(jià)格 。另外，未來AR設(shè)備必須更易于長(zhǎng)時(shí)間攜帶且擁有更長(zhǎng)的續(xù)航，否則依然會(huì)是一個(gè)昂貴的“玩具”而已 。


其次就是功能上需要能夠?qū)?biāo)iPhone，并且面對(duì)iPhone有著明顯優(yōu)勢(shì)，這方面就需要看日后的蘋果AR生態(tài)發(fā)展了 。雖然在移動(dòng)AR生態(tài)方面，蘋果目前確實(shí)有著明顯優(yōu)勢(shì)，但是大多集中在娛樂、教育等領(lǐng)域，在生產(chǎn)力、日常生活等領(lǐng)域的應(yīng)用還很薄弱 。


也就是說，只要電池行業(yè)沒有突如其來的技術(shù)突破，那在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋果AR眼鏡都缺乏作為元宇宙入口的技術(shù)基礎(chǔ) 。平行宇宙入口的職責(zé)，也更有可能由iPhone或iPad擔(dān)任 。




除此之外，蘋果對(duì)元宇宙的看法也同樣預(yù)示著AR眼鏡不會(huì)成為蘋果元宇宙的入口 。庫克曾表示“認(rèn)為蘋果的AR設(shè)備并不等同于‘蘋果元宇宙’，我們的初衷僅僅是打造一個(gè)‘AR設(shè)備’，而不是一個(gè)基于蘋果生態(tài)衍生出來的‘元宇宙’” 。對(duì)蘋果來說，與其用AR技術(shù)把現(xiàn)實(shí)世界封閉起來，倒不如真正放大技術(shù)對(duì)人們的價(jià)值 。


當(dāng)然了，在蘋果真正發(fā)布AR眼鏡之前，這一切都還是紙上談兵 。蘋果AR眼鏡有可能成為下一個(gè)AirPods改變大家對(duì)眼鏡的認(rèn)知，也可能成為下一個(gè)AirPower消失在歷史長(zhǎng)河之中 。但可以預(yù)見的是，透過蘋果AR眼鏡中，我們能看到蘋果對(duì)硬件的反思，以及蘋果對(duì)未來的探索 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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