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蘋果要發(fā)眼鏡 蘋果要出眼鏡

生活百科蘋果


蘋果要發(fā)眼鏡 蘋果要出眼鏡

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“被曝光”的才是最吸引人的產(chǎn)品，相信有關(guān)注過蘋果硬件消息的朋友們都明白這樣的道理 。往近了說有蘋果“即將發(fā)布”的iPhone SE 3和M2芯片，往遠(yuǎn)了說有“折疊屏iPad”和所謂的“Apple Car” 。這里我甚至大膽地預(yù)測一下，假設(shè)未來真的有“Apple Car”發(fā)布的這一天，發(fā)布之后的熱度可能還沒有發(fā)布之前偷跑時(shí)那么多 。


不過不同于Apple Car這種每年都只是拿出來說一說的產(chǎn)品，有這么一款產(chǎn)品在多年的沉淀后已經(jīng)呼之欲出，甚至蘋果還專門為它招兵買馬，仿佛在不久的發(fā)布會上，我們就能看到這款“one more thing” 。沒錯(cuò)，這里要說的就是網(wǎng)傳已經(jīng)成熟，馬上就要發(fā)布的“蘋果AR眼鏡” 。


據(jù)報(bào)道，曾經(jīng)在Meta負(fù)責(zé)AR（現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)）項(xiàng)目宣傳和公關(guān)工作的負(fù)責(zé)人Andrea Schubert近日已經(jīng)加盟了蘋果 。而根據(jù)媒體猜想，蘋果此次“挖人”很有可能是蘋果對明年AR眼鏡發(fā)布作出的提前準(zhǔn)備 。


蘋果在AR領(lǐng)域的布局

蘋果要推出AR眼鏡這樣的論調(diào)自2010年就開始盛行，自那時(shí)起，蘋果便不斷收購和VR、AR有關(guān)的技術(shù)和企業(yè) 。考慮到蘋果過去經(jīng)常會投資或直接收購持有產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的企業(yè)，當(dāng)時(shí)就有傳言說蘋果即將投身VR產(chǎn)業(yè) 。但令人意外的是，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，蘋果在VR領(lǐng)域一直沒有太大的動作 。




直到2018年，蘋果在秋季手機(jī)發(fā)布會上花費(fèi)大量時(shí)間演示蘋果在AR方面的努力以及ARKit的表現(xiàn)，大家才意識到蘋果的重心似乎從未放在VR上，AR才是蘋果更看好的未來 。恰逢2018年前后大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始在混合現(xiàn)實(shí)（MR）領(lǐng)域發(fā)力，關(guān)于蘋果AR眼鏡的傳聞也越傳越火 。前段時(shí)間的一則人員調(diào)動，就再一次將蘋果AR眼鏡帶到了討論的中心 。


畢竟Oculus在VR和AR領(lǐng)域已經(jīng)有著多年的研究和豐富的硬件成果，再加上背靠Meta所獲得的海量用戶數(shù)據(jù)，Oculus在VR領(lǐng)域的影響力甚至早已超越了曾經(jīng)的VR龍頭HTC，成為了事實(shí)上的VR行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 。




再加上Meta決定以元宇宙作為企業(yè)未來發(fā)展目標(biāo)，而VR、AR在元宇宙中有著廣泛的運(yùn)用，因此從Meta挖人對蘋果來說理應(yīng)是一步一舉兩得的好棋 。


新官上任三把火

但在我看來，事情并不是這樣的 。


蘋果從Meta的AR組中挖人，自然是為了幫助蘋果自己的AR產(chǎn)品 。但問題是這次挖來的并不是硬件或軟件方面的負(fù)責(zé)人，而是Meta AR組的對外溝通負(fù)責(zé)人，或者說PR團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 。這樣的做法真的能幫助蘋果改善AR產(chǎn)品的硬件或軟件嗎？


從Meta挖來PR負(fù)責(zé)人，相信蘋果更多地還是為了產(chǎn)品宣發(fā)和產(chǎn)品定位方面的考慮 。蘋果在過去的數(shù)十年內(nèi)有著極為豐富的“挖人”經(jīng)驗(yàn)，所涉及的企業(yè)可以說是五花八門，從百事可樂到惠普，再到巴寶莉，蘋果統(tǒng)統(tǒng)來者不拒 。從這個(gè)角度看，蘋果從Oculus挖來AR硬件的公關(guān)負(fù)責(zé)人，還真不一定是為了解決蘋果AR眼鏡的技術(shù)問題 。


那么問題也來了，既然蘋果挖人不一定奔著技術(shù)，那重金挖人究竟是為了什么呢？總不能是看上了Meta的企業(yè)氛圍吧？如果我們回看這些高管加入蘋果后蘋果的改變，不難發(fā)現(xiàn)這些負(fù)責(zé)人對蘋果的意義并不只停留在硬件層面 。




比如曾經(jīng)的Burberry CEO 安吉拉·阿倫德茨（Angela Ahrendts），在加入蘋果后負(fù)責(zé)的就是零售和在線商店，也即是傳說中蘋果“最貴重的產(chǎn)品”——Apple Store 。加入蘋果后，安吉拉開啟了Apple Store轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，借助奢飾品領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)將Apple Store從曾經(jīng)的蘋果展廳改變?yōu)槌鞘兄行摹粋€(gè)公眾可以隨時(shí)走進(jìn)店里，參與公開活動的場所 。


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