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歷經(jīng)八年，度過品牌的七年之癢，一加逐步從「高端」、「小眾」的產(chǎn)品定位，開始在國內(nèi)市場(chǎng)嘗試多元化，并把產(chǎn)品推向大眾市場(chǎng) 。
▲ 一加 9RT 與一加 9 Pro 。
上半年的一加 9R 是如此，剛剛發(fā)布的一加 9RT 也是。
它們的售價(jià)控制在 3000 元左右，屬于更加親民的中高端系列。以往來說，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品往往只有「一技之長(zhǎng)」，比如在性能拉滿之后，其余的部分就不太亮眼。
但作為年初一加 9R「加強(qiáng)版」的一加 9RT 卻有所不同，它除了性能拉滿，在影像、設(shè)計(jì)、屏幕以及系統(tǒng)各個(gè)部分也加了「新料」，讓一加 9RT 不僅是「性能加料」，也更接近于這個(gè)價(jià)位的「六邊形戰(zhàn)士」。
如果說，五千價(jià)位的旗艦產(chǎn)品面向的是高端用戶，那三千價(jià)位的中高端無疑更適合「大眾」。一加今年的產(chǎn)品布局開始「分層」，眼光不再只盯著高端局，而是多手準(zhǔn)備，開始奔向大眾市場(chǎng) 。
不模仿不跟隨，一加走出了自己的升級(jí)路線在所有國產(chǎn)品牌中，一加可以說是獨(dú)特的一個(gè)存在。
在手機(jī)市場(chǎng)前幾年大肆擴(kuò)張的時(shí)期，不論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)手機(jī)品牌，都在肆意加快產(chǎn)品更新頻率，大打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，為了就是盡早搶得一份市場(chǎng)膨脹紅利。先搶再守，是彼時(shí)市場(chǎng)的主旋律。
▲ 一加 9 Pro 與一加 1，圖片來自：Androidauthority
一加卻截然相反。雖然也是線上賣手機(jī)的模式，但一加卻遵循著「硬件賺錢」的傳統(tǒng)盈利方式，且只做「精品」。
由此，一加的產(chǎn)品并不會(huì)受限于價(jià)格而妥協(xié)，而是能夠更專注的提升產(chǎn)品，洞察消費(fèi)需求，漸漸的把不將就、精品路線刻在產(chǎn)品基因上。
手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，很多品牌出現(xiàn)，又有很多品牌消逝。但一加萬變不離其宗，只做高端、只出「精品」，不將就。
從初始的手感、設(shè)計(jì)，到后來的高刷屏，再到閃充，以及最近一加 9 系列的影像，一加的「精品」標(biāo)簽越來越多。這些切入點(diǎn)精準(zhǔn)的卡在用戶使用痛點(diǎn)之上，帶來了頗具品質(zhì)的科技體驗(yàn) 。
「好產(chǎn)品自然有市場(chǎng)」，雖然每年只更新幾款新品，但專注好產(chǎn)品的一加慢慢的吸引了很多支持者。每當(dāng)一加新品發(fā)布季，世界各地線下發(fā)售點(diǎn)常常出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的搶購熱潮。
▲ 一加 9 Pro 與一加 9 。
與線下?lián)屬彽臒岢毕嗨?，一加線上的成績(jī)單更為亮眼。一加 9 系列國內(nèi)首銷當(dāng)天，10 秒全網(wǎng)銷售額破 3 億，且在過去的半年中國區(qū)出貨量同比增長(zhǎng)了 124%，成績(jī)斐然。
海外市場(chǎng)有過之而無不及，美國市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、印度高端手機(jī)市場(chǎng)都獲得了幾倍的增長(zhǎng)，成功坐上歐美市場(chǎng)增速第一和印度高端手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的鐵王座。
▲ 一加 9RT.
接近八年的努力，讓一加在海內(nèi)外不同地區(qū)激烈的手機(jī)市場(chǎng)之中，坐穩(wěn)了高端市場(chǎng) 。只是時(shí)下的競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，還得再加上「混亂」一詞，由于 2020 年疫情黑天鵝，2021 年的芯片短缺，以及 5G 紅利期的衰退，都直接或者間接的影響了全球手機(jī)市場(chǎng)的格局。
根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，旗艦級(jí)智能手機(jī)第二季度同比增長(zhǎng) 116%，且整個(gè)市場(chǎng)的 ASP（平均售價(jià)）也上升了 9% 。是由于很多消費(fèi)者更愿意花錢買好手機(jī)，眼光不再盯著入門級(jí)設(shè)備。導(dǎo)致中高端市場(chǎng)的空間越來越大，很多廠商都在奮力向上突圍。
而坐穩(wěn)高端市場(chǎng)的一加，開始轉(zhuǎn)頭向大眾市場(chǎng)滲透了，在市場(chǎng)之中仍然是個(gè)獨(dú)特的存在。
▲ 周迅和胡歌代言一加手機(jī).
產(chǎn)品線的陸續(xù)細(xì)分，且一加 9 系列也開始在大眾的感知度上下文章，不僅與哈蘇合作，也請(qǐng)來了胡歌、周迅二位國民級(jí)演員大咖的代言，也著手布局 IoT，智能手表、TWS 紛紛上線，匯成了一套面向不同市場(chǎng)的組合拳。

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專注高端局的一加，也想贏得大眾市場(chǎng)