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2021年下半年，國內(nèi)手機市場“戰(zhàn)火重燃” 。吉利創(chuàng)始人李書福高調(diào)宣布將進入手機領(lǐng)域?qū)巳蚴袌?。而且不走代工方式，手機研發(fā)中心落戶上海，計劃在武漢建廠；酷派集團將從渠道、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈三方面著手，建立一個“新酷派” ，顯露出回歸手機市場的決心；格力旗下品牌全新大松手機工信部入網(wǎng)照也在近日曝光。
小米旗下有紅米（Redmi）、OPPO孵化出realme、vivo則推出iQOO 。昔日的手機巨頭TCL今年也不甘寂寞推出了新的手機品牌“雷鳥手機” 。資料顯示，這是TCL旗下子公司雷鳥科技打造的手機品牌，今年剛剛推出了第一款智能手機雷鳥FF1 ，并且選擇與華為智選合作，獲得華為線上線下銷售渠道，以及售后服務(wù)等資源。
下面簡單梳理下TCL的發(fā)展歷程，企業(yè)的前身最早可以追溯到上世紀八十年代，經(jīng)過30余年發(fā)展，已成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，業(yè)務(wù)涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、小家電、液晶面板等領(lǐng)域。擁有7萬余名員工， 26個研發(fā)中心、10余家聯(lián)合實驗室、22個制造加工基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū) 。TCL造手機并不是一時興起，實際上它是名副其實的老牌國產(chǎn)手機廠商，是首批拿到手機制造許可的13家廠商之一，二十年前就開始涉足手機產(chǎn)品。
當(dāng)年大部分廠商都是貼牌生產(chǎn) ， TCL卻選擇自主研發(fā)道路，并在千禧年推出國產(chǎn)手機史上第一款高端手機——999D鉆石手機，邀請韓國明星金喜善擔(dān)任形象代言人、張藝謀導(dǎo)演拍攝宣傳片。后續(xù)推出的2188、雙屏寶石手機3188、海韻3388等機型，其手機市占率一度上升到全國第一。
后來那些年，通過收購法國電信巨頭阿爾卡特的手機業(yè)務(wù) ， TCL獲得了完整的銷售體系、技術(shù)以及專利等優(yōu)勢，順利敲開海外市場大門，把業(yè)務(wù)擴展到歐洲、非洲、中東以及南美等地區(qū) ，還拿到了黑莓手機品牌授權(quán) 。然而進入智能手機時代，隨著華為、小米以及藍綠兩廠的崛起， TCL手機業(yè)務(wù)長期處于不溫不火的狀態(tài) ，在國內(nèi)市場毫無存在感，去年還終止了與黑莓的合作。但他們并沒有就此放棄手機業(yè)務(wù) ，去年一口氣發(fā)布了三款手機，今年則發(fā)布了5G手機TCL20系列，主打中低端市場。
這次通過旗下雷鳥手機回歸國內(nèi)市場，意義非凡。雷鳥科技前幾年主要是定位AI×IoT服務(wù)平臺，負責(zé)TCL智能電視以及泛智屏終端的系統(tǒng)開發(fā)、運營。今年全新推出的雷鳥手機，搭載120Hz的6.67英寸屏幕、6400萬像素后置主攝、66W的快速充電規(guī)格，提供冰川湖翠和星空黑兩種配色。然而搭載高通驍龍690處理器主打的是中低端市場，配合2499的起步價，很難在市場上掀起波瀾。要知道友商主攻性價比的機型，已經(jīng)把旗艦標配的驍龍888拉到同一價位。而且在頭部廠商激烈競爭下，二三線品牌的生存空間只會越來越小。
有業(yè)內(nèi)人士這樣點評：TCL推出雷鳥手機或許是醉翁之意不在酒。因為隨著5G技術(shù)的落地，萬物互聯(lián)的趨勢越來越明顯。對大多數(shù)消費者來說最貼身、最常用的智能終端始終是手機，作為家電老牌巨頭的TCL顯然不愿將智能家居的“遙控器”拱手讓人。

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