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國(guó)產(chǎn)手機(jī)抗衡蘋果能與蘋果手機(jī)抗衡的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的平靜局面正在被打破。
在今年6月發(fā)布榮耀50之后，短短兩個(gè)月后，榮耀又拿出了年度壓軸旗艦Magic3系列，前者已助推榮耀在中高端市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，而從Magic3系列這款產(chǎn)品彰顯出來的技術(shù)與潛力來看，榮耀有望接棒華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)抗衡蘋果的一股關(guān)鍵力量。
國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)不容樂觀，榮耀挑起大梁
在華為缺貨、榮耀調(diào)整的階段，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)與一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌爭(zhēng)奪華為釋出來的市場(chǎng)——在中低端市場(chǎng)，絕大部分被小米OV拿下，但在高端市場(chǎng)，卻被蘋果靜靜收割了。
今年618的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 12依然穩(wěn)居手機(jī)銷量榜第一，而小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價(jià)在4000元以上的手機(jī)，在銷量上與蘋果差距肉眼可見。
長(zhǎng)期發(fā)布中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)的知名博主@安乎都護(hù)府長(zhǎng)史的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1手機(jī)市場(chǎng)，5000元以上的高端市場(chǎng)，依然被蘋果和華為占領(lǐng) 。OPPO、vivo和小米三家加起來的市占率僅為2% 。
存量市場(chǎng)的下滑主要跟產(chǎn)品有關(guān)，新品是刺激換機(jī)的主要因素之一，從今年第一季度來看，市場(chǎng)內(nèi)卷加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化傾向，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)也缺少刺激大量用戶換機(jī)的高端旗艦產(chǎn)品。
今年4月，榮耀調(diào)整完畢回歸市場(chǎng)之后，隨著其供應(yīng)鏈的恢復(fù)，市場(chǎng)開始發(fā)生微妙變化，榮耀迅速奪回失去的城池。
而隨著6月份榮耀50的發(fā)布，榮耀在中高端市場(chǎng)的走勢(shì)呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì) 。
Counterpoint的月度智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4% 。5月和6月分別環(huán)比增長(zhǎng)了39%和27% 。7月份的初步數(shù)據(jù)顯示，榮耀還在持續(xù)增長(zhǎng)，整體向全面復(fù)蘇演進(jìn) 。
根據(jù)賽諾報(bào)告指出，進(jìn)入下半年后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)在低位徘徊，618大促之后大盤迅速下滑。但榮耀正快速向其他品牌靠近，也是唯一保持快速增長(zhǎng)的品牌。
賽諾報(bào)告還指出，在2000-4000之間的腰部段位，OPPO的Reno6和vivo的S9是這個(gè)價(jià)格段最暢銷的機(jī)型系列。但在2500到4000元價(jià)格段內(nèi)，榮耀50是線上渠道銷量第一的產(chǎn)品，甚至連續(xù)兩周在線上市場(chǎng)的中高端（2500-4000元）價(jià)格段內(nèi)領(lǐng)先于所有其他品牌，份額一度達(dá)到17.9% 。
從各方數(shù)據(jù)報(bào)告來看，榮耀當(dāng)前向中高端爬坡的趨勢(shì)要明顯快于其他品牌廠商。
而從當(dāng)前榮耀magic3系列這款產(chǎn)品來看，它正將智能手機(jī)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推到新的高度，筆者認(rèn)為，它有望帶動(dòng)榮耀在高端市場(chǎng)份額再上一個(gè)臺(tái)階，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)與蘋果抗衡的一大變量。
Magic3對(duì)標(biāo)蘋果，技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新潛力彰顯
榮耀的快速回升源于多重因素，包括其產(chǎn)品、供應(yīng)鏈的恢復(fù)以及榮耀與合作伙伴聯(lián)合創(chuàng)新、深度耦合，打造了一種共創(chuàng)共贏的發(fā)展模式——即將產(chǎn)品的構(gòu)思和需求融入到合作伙伴的規(guī)劃與設(shè)計(jì)里，形成一個(gè)命運(yùn)共同體。
而技術(shù)研發(fā)能力的繼承對(duì)榮耀市場(chǎng)份額的回升有直接作用——在8000多名員工中，它有4000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從底層架構(gòu)算法、芯片、結(jié)構(gòu)工藝技術(shù)、多媒體、通信技術(shù)和充電技術(shù)等，均完成了平臺(tái)級(jí)的傳承。按照榮耀CEO趙明的觀點(diǎn)，研發(fā)能力是榮耀最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn) 。這也幫助榮耀鞏固了其“技術(shù)過硬”的品牌形象，吸引了此前華為的忠實(shí)用戶。
蘋果在高端智能手機(jī)領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，挑戰(zhàn)蘋果，難度很大，但并非不可能。在高端市場(chǎng)，榮耀對(duì)標(biāo)蘋果的戰(zhàn)略目的很明顯，在多次公開采訪中，趙明表示，未來榮耀在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)高端產(chǎn)品線的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋果。

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