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從海外品牌割據(jù)，到國(guó)產(chǎn)品牌風(fēng)起云涌之勢(shì)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在這十多年期間經(jīng)歷了翻天覆地的變化 。但即便如此，相比十年前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展初期之時(shí)，如今消費(fèi)者的手機(jī)換新頻率明顯下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡人意，我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)這是怎么了？下面拂曉君就以觀察者的身份與大家閑聊幾句 。
問題1：現(xiàn)在的人為什么不愿意換手機(jī)了？近兩年，我們能明顯發(fā)現(xiàn)在臨代產(chǎn)品之間，其升級(jí)幅度相比前幾年明顯縮小，有些產(chǎn)品甚至?xí)o人一種“為了迭代而迭代”的感覺 。除了在處理器這塊要跟上節(jié)奏外，屏幕、影像、續(xù)航、閃充這幾大塊并沒有多大的提升幅度 。
而隨著智能手機(jī)進(jìn)入安卓、蘋果兩大陣營(yíng)的割據(jù)時(shí)代，智能手機(jī)的產(chǎn)品屬性就趨于統(tǒng)一 。在各品牌之間互相借鑒的同時(shí)，各機(jī)型的外觀、配置、系統(tǒng)也沒有太大區(qū)別 。自大屏平板智能手機(jī)普及之后，全面屏、折疊屏的到來算是比較大幅度的升級(jí) 。在此之后，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了瓶頸期，創(chuàng)新力度明顯下降，很難再讓人看到眼前一亮的東西出現(xiàn) 。
在產(chǎn)品迭代幅度縮小，創(chuàng)新內(nèi)容減少的大環(huán)境下，消費(fèi)者的換新需求自然降低，拍照還算清晰，游戲能流暢運(yùn)行，內(nèi)存大小也還算夠用，外觀套上殼子都一個(gè)樣，又有誰會(huì)去沒事閑著換新手機(jī)呢？
問題2：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端市場(chǎng)夢(mèng)何時(shí)能圓？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從近兩年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡人意 。在國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌加速推進(jìn)各自旗艦機(jī)型的同時(shí)，高端手機(jī)的整體價(jià)格也在快速上漲，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻節(jié)節(jié)敗退，出現(xiàn)這種情況的原因何在？
簡(jiǎn)單來說，品牌效應(yīng)、消費(fèi)者認(rèn)知能力有限，以及廠商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)是造成這種情況的關(guān)鍵所在 。
首先，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品牌效應(yīng)尤為看重，這也是之前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于海外品牌割據(jù)的環(huán)境所造成的后果 。另外，普通老百姓對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的認(rèn)知能力有限，在不了解產(chǎn)品的情況下，消費(fèi)者會(huì)以“品牌”作為入場(chǎng)門票，“手機(jī)只有蘋果和其他”這種思維，即便在當(dāng)下也依舊主導(dǎo)了很多人的消費(fèi)心理 。當(dāng)年華為的成功，就是在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上勝在了品牌效應(yīng)上 。
另外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的發(fā)展速度過快，廠商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)也是造成這種情況的原因 。很多時(shí)候，自家產(chǎn)品的工藝水準(zhǔn)和優(yōu)化能力根本達(dá)不到旗艦水平，但依舊采取“趕鴨子上架”式的推新效率，以硬件堆疊與營(yíng)銷手段強(qiáng)行分羹，這種情況在前幾年的國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品中屢見不鮮 。
雖然近兩年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在高端品類的產(chǎn)品表現(xiàn)已趨勢(shì)穩(wěn)定，但前期的“不盡人意”已傷了不少消費(fèi)者的心，加上產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲，想直接與蘋果這樣兼具實(shí)力與品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品對(duì)標(biāo)還略遜一籌 。最后，希望廣大消費(fèi)者能多給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多一些機(jī)會(huì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的長(zhǎng)處有更多認(rèn)識(shí) 。只有這樣，我們的國(guó)產(chǎn)品牌在未來才會(huì)變得更好！
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