短視頻風(fēng)口之下，抖音、快手等老牌短視頻平臺攜流量，舉起“內(nèi)容電商”的大旗，對傳統(tǒng)電商發(fā)起了猛烈的攻擊 。短短時間，新興的內(nèi)容電商就從老牌霸主口中奪下了一大口蛋糕 。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，淘系電商市場份額連續(xù)5年下跌，比巔峰時期降低了22% 。京東、拼多多勉力維持底盤 。
以抖音和快手為代表的新興電商，攻勢一陣猛過一陣 。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的短視頻直播電商發(fā)展報(bào)告顯示，抖音和快手已經(jīng)成為直播電商的主力軍 。抖音和快手的直播用戶已經(jīng)占到了其用戶群體的80%以上 。
直播電商作為這兩年最大的風(fēng)口，其發(fā)展紅利盡數(shù)落入抖音和快手的口袋，傳統(tǒng)電商只能在它們發(fā)展的空隙里艱難拾取食物 。但大胃口的內(nèi)容電商并不滿足于直播電商的單一板塊，正在向外擴(kuò)張更加全面的電商版圖 。
近日，有消息傳出，抖音電商向自營發(fā)起了攻勢 。據(jù)官方證實(shí)，抖音正在組建酒水自營團(tuán)隊(duì)，以酒水業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，用“直播+短視頻”的形式，試水品類自營 。京東的自營模式在10年后，迎來了阿里、美團(tuán)、抖音等多位強(qiáng)勁的對手 。
流量寒冬和內(nèi)容電商的雙重夾擊下，傳統(tǒng)電商站在了迷茫的十字路口 。與其走到路的盡頭，不如主動轉(zhuǎn)型 。于是，傳統(tǒng)電商紛紛加碼短視頻，試圖以更加豐富的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建更加牢固的護(hù)城河 。
這場追擊戰(zhàn)，傳統(tǒng)電商選擇拿起“內(nèi)容武器”，回頭反擊新興電商 。
內(nèi)容成為決勝利器直播和短視頻成為電商行業(yè)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)已經(jīng)是不可逆的趨勢 ?！皟?nèi)容化”開始頻繁地出現(xiàn)在電商經(jīng)營者的口中和媒體的報(bào)道中 。
作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其實(shí)淘寶早在2016年就開始做內(nèi)容了 。2016年5月，淘寶重磅推出了淘寶直播試水直播帶貨 。同年，淘寶還嘗試了“一千零一夜”美食短視頻的帶貨模式 。此后，淘寶持續(xù)在直播和短視頻領(lǐng)域發(fā)力，直到發(fā)展成現(xiàn)在豐富的內(nèi)容生態(tài) 。
雖然占領(lǐng)了時間的先機(jī)，但是在貨架模式的框架下，淘寶的內(nèi)容建設(shè)并沒有濺起多大的浪花 。長達(dá)五年的磨合期，才有了如今淘寶以種草和轉(zhuǎn)化為主的內(nèi)容生態(tài) 。
哪怕做到了如此地步，淘寶逛逛的流量依然不及抖音，也無法實(shí)現(xiàn)向直播間的引流 。電商平臺的短視頻僅僅做到了滿足用戶更多的需求，并不能達(dá)到流量增長的目的 。
一路走來，盡是曲折 。那么，電商巨頭為什么放不下短視頻呢？
對傳統(tǒng)電商來說，短視頻雖然引流作用不大，但是可以提升實(shí)現(xiàn)對用戶的精細(xì)化運(yùn)營 。短視頻比起圖文更加生動、有趣，也更利于傳播，在轉(zhuǎn)化率的提升方面是商家的一大主力 。
因此，傳統(tǒng)電商做短視頻的目的不僅僅是為了攻入抖音、快手等的腹地，你打我一下我就要捅你一刀 。而是，短視頻可以成為一個大殺器，來彌補(bǔ)貨架電商模式下的轉(zhuǎn)化短板 。
短視頻的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)正如火如荼，在這場追擊與反追擊戰(zhàn)中，誰會是那個出局者？
作者：月涯

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• 手機(jī)實(shí)用小工具，富圖寶貓頭鷹手機(jī)支架，一人也能輕松拍大片
• 大暑能不能曬被子
• 倉鼠布丁和銀狐成年后誰更大 成年銀狐倉鼠一般多大
• 跳繩瘦腿還是粗腿
• 年齡越大越迷人的星座女 年齡越大越有魅力的星座女
• 大7座配V6 vv6七座
• 本田全新大七座SUV來了 本田新款七座suv車型
• 智商高的三大星座 智商超高的三大星座
• 618和61哪個活動大2021
• 男女屬相婚配表大全，哪兩個生肖不能做夫妻