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補(bǔ)稅風(fēng)暴下的直播：主播面臨洗牌，行業(yè)生態(tài)即將巨變

文章插圖
“有點(diǎn)恐慌 ?！?br /> 談及目前補(bǔ)稅大潮之下主播行業(yè)的氛圍，電商分析師李成東這樣對第一財經(jīng)采訪人員說。他提到，原因不僅在于頭部主播被通報的警醒作用，也在于過去主播、機(jī)構(gòu)與相關(guān)部門鮮少有交集，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對稅務(wù)處理不夠?qū)I(yè) 。
不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已經(jīng)包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、天津、河北、遼寧、湖北等約20個省市地區(qū)相繼發(fā)布公告，提醒此前尚未關(guān)注自身涉稅問題或自查整改不到位的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等抓緊整改自查，并在今年12月31日前向稅務(wù)部門主動報告和糾正涉稅問題。
補(bǔ)稅事件使得整個直播帶貨行業(yè)從野蠻成長轉(zhuǎn)向理性規(guī)范，過去瘋狂低價銷售的現(xiàn)象會在更嚴(yán)格的稅務(wù)監(jiān)管下變得理性。自從9月中旬，國家稅務(wù)總局發(fā)布加強(qiáng)文娛從業(yè)者稅收管理的通知以來，已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。第一財經(jīng)采訪人員了解到，直播行業(yè)中已有主播緊急聘請專業(yè)的財務(wù)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)稅務(wù)自查。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青對第一財經(jīng)表示，頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮，過去頭部主播的壟斷對行業(yè)的發(fā)展反而不利。這次事件會讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會。
主播行業(yè)洗牌時刻
上海徐家匯商圈附近，在一面標(biāo)識著“never's family”以及5只卡通狗圖案的建筑里，中國頭部網(wǎng)紅李佳琦的團(tuán)隊(duì)坐落于此。
12月末，在穿過一間間堆滿樣品、攝影攝像機(jī)器、榮譽(yù)獎?wù)碌姆块g后，第一財經(jīng)采訪人員來到了李佳琦日常直播工作的區(qū)域。下午時分，距離開播還有幾個小時，但幾名工作人員已經(jīng)開始調(diào)試機(jī)器，測試燈光效果。
在薇婭、雪梨的直播間被關(guān)閉之后，李佳琦成為了淘寶平臺唯一的頭部主播，備受外界關(guān)注。
“公司一直是合法合規(guī)經(jīng)營的 ?！泵劳螅ㄉ虾＃┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“美ONE”，李佳琦所屬的MCN機(jī)構(gòu)）相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)正稱。
但在12月23日，李佳琦被浙江省消保委點(diǎn)評迅速登上熱搜。在最新的回應(yīng)中，李佳琦的運(yùn)營方表示，立即停止銷售相關(guān)商品，對庫存所有商品進(jìn)行更改，更改完畢且經(jīng)過新一輪檢測后，再重新上架相關(guān)商品。
在目前直播行業(yè)的頭部主播中，李佳琦、羅永浩等正常運(yùn)營，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊、薇婭接連因偷稅漏稅被罰，他們留下的市場份額會流向哪兒？業(yè)界普遍認(rèn)為，一是流向站內(nèi)其它主播以及商家自播直播間；二是站外，如抖音、快手等平臺。
在主播行業(yè)洗牌背后，采訪人員在采訪中了解，在大主播翻車后，部分小主播能分流一些流量，一些品牌會主動尋求合作，情況比之前好。
而對于曾過于依賴頭部主播的品牌商家，也到了重建渠道甚至重建產(chǎn)品體系的時刻。
掛牌新三板的浙江絲里伯睡眠科技副總裁陳登峰對第一財經(jīng)表示：“如果依賴性比較高，那么后續(xù)就會對渠道重新整合有比較大的挑戰(zhàn)，需要重新建立的話，可選擇的主播資源不多，或者把重心放到自身運(yùn)營能力更高的渠道上來，甚至重建自己的產(chǎn)品體系。”
莫岱青對采訪人員評價，過去頭部主播資源集中，對于商家來說不利，比如雙11原來消費(fèi)者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。

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