文章插圖
傳統(tǒng)電商撲向短視頻存量時(shí)代，短視頻+電商的模式異軍突起 。作為最后一座增長(zhǎng)金礦，短視頻電商成為行業(yè)中的當(dāng)紅炸子雞 。不甘示弱，傳統(tǒng)電商平臺(tái)也爭(zhēng)先恐后做起了短視頻生意 。
能夠挖掘消費(fèi)者潛在消費(fèi)需求的興趣電商抓住了傳統(tǒng)電商貨架模式的短板，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)虎口奪食 。淘寶、京東、拼多多面對(duì)挑戰(zhàn)者，用攻擊代替防守，向短視頻平臺(tái)的內(nèi)容腹地進(jìn)發(fā) 。
據(jù)悉，今年2月，淘系電商內(nèi)部成立了專門的內(nèi)容化小組，由各業(yè)務(wù)的核心骨干帶領(lǐng) 。內(nèi)容化戰(zhàn)略將是淘寶2022年的發(fā)展重心 。
目前在淘寶APP上，短視頻主要集中在兩大陣地 。一是淘寶APP首頁(yè)一級(jí)入口“逛逛”，其現(xiàn)在已經(jīng)躋身為三大內(nèi)容種草平臺(tái)之一 ?！肮涔洹庇伞拔⑻浴鄙?jí)而來(lái)，聚合了買家秀、賣家秀等內(nèi)容，以直播和短視頻兩種形式展現(xiàn) 。
二是淘寶的“猜你喜歡”推薦 。如果說(shuō)“逛逛”像小紅書一樣，是一個(gè)內(nèi)容種草聚集地，“猜你喜歡”則是“轉(zhuǎn)化加速器”，針對(duì)單個(gè)商品來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，以圖文、短視頻和直播等形式展現(xiàn) 。
淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理千城曾提到，淘寶會(huì)不斷豐富媒體化內(nèi)容，而短視頻作為其中的重頭戲，推出力度最大 。
抄淘寶作業(yè)，上個(gè)月京東進(jìn)行了改版內(nèi)測(cè) 。內(nèi)測(cè)版本中，京東和淘寶仿佛孿生兄弟，相似度極高 。在目前的正式版本中，京東降低了首頁(yè)焦點(diǎn)圖占據(jù)的比重，包括“京東直播”在內(nèi)的功能四宮格上移 。
（左為淘寶頁(yè)面，右為京東內(nèi)測(cè)頁(yè)面）
此外，迎接2021年雙11，京東首頁(yè)底部“發(fā)現(xiàn)”Tab，升級(jí)為“逛”，并提出了人人都是發(fā)現(xiàn)者、人人都是種草官的“發(fā)現(xiàn)者”概念 。在全面整合直播、圖文、短視頻內(nèi)容之后，這是京東內(nèi)容生態(tài)的再一次升級(jí) 。
無(wú)獨(dú)有偶，逐漸在狂奔中失力的拼多多也邁出了加碼短視頻的腳步 。與淘寶和京東利用短視頻來(lái)做種草工具不同，拼多多更像把抖音強(qiáng)行塞入了自己的電商框架中 。
據(jù)報(bào)道，拼多多發(fā)出達(dá)人招募令，利用補(bǔ)貼來(lái)吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)入駐 。目前，多多視頻處于拼多多APP的一級(jí)入口，但是視頻內(nèi)容與電商沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，充斥著濃重的娛樂(lè)化意味 。
短視頻賽道已經(jīng)形成了成熟且固定的格局，拼多多如果想再造一個(gè)抖音，簡(jiǎn)直難于登天 。或許，拼多多是想通過(guò)多多視頻來(lái)增加用戶使用拼多多的時(shí)長(zhǎng) 。畢竟，用戶停留的時(shí)間越久，越有可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，消費(fèi)的金額也越多 。
淘寶、京東、拼多多依據(jù)不同的考量做出了相同的決定，全力加碼短視頻 。在貨架電商的天花板下豐富內(nèi)容生態(tài)是一件極其困難的事，但電商巨頭們敢于迎難而上 。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商已經(jīng)意識(shí)到已經(jīng)到了要么轉(zhuǎn)型，要么等待死亡的關(guān)鍵時(shí)刻 。
寒風(fēng)乍起，傳統(tǒng)電商全力押注短視頻，希望能夠在這座金礦中找到破局之法 。
傳統(tǒng)電商站在迷茫的路口“貓狗拼”三雄爭(zhēng)霸的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了 。
電商巨頭們的日子變得越來(lái)越不好過(guò)了 。財(cái)報(bào)顯示，2021年京東的全年凈虧損達(dá)到36億元 。好學(xué)生阿里同樣承壓，核心電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)首次負(fù)增長(zhǎng) 。一路狂奔的拼多多也不得不放慢了腳步，創(chuàng)下了上市以來(lái)最低的營(yíng)收增速，僅為3% 。
受行業(yè)紅利消失和疫情等大環(huán)境因素的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買力難以繼續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，甚至連淘寶無(wú)往不利的大殺器“雙11”都顯露出頹勢(shì) 。本身增長(zhǎng)無(wú)力的前提下，淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商又遭遇外敵環(huán)伺，情況更加危急 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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