手機出海新晉典范：realme
近幾年來，各方市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)都表明，全球手機市場基本被三星、蘋果、華為、小米以及vivo、OPPO瓜分，其他手機品牌甚至連“留名”的資格都沒有，被統(tǒng)稱為“Others”，而且作為“Others”的市場份額也逐年被擠壓 。
而去年以來，有一個新晉手機品牌卻從“Others”中走了出來，獲得了“留名”的資格 。據(jù)Counterpoint公布的2021年第一季度手機出貨量數(shù)據(jù)，realme出現(xiàn)在了多個市場榜單中：全球手機出貨量榜單中，realme以4%的市場份額位居第7；印度市場以11%的份額位居第4；泰國市場以8%的份額位居第6；菲律賓市場以19%的份額位居第3......
Counterpoint印度市場智能手機市場季度數(shù)據(jù)
realme稱，截止4月底，realme全球用戶數(shù)量突破7000萬，品牌銷量穩(wěn)居全球TOP7，已經(jīng)成功覆蓋全球61個手機市場，其中14個市場位列當(dāng)?shù)厥袌鯰OP5排名 。
但是realme卻是一個成立才3年的品牌，realme在出海上取得成功，一方面跟OPPO強大的供應(yīng)鏈支持分不開，更重要的是realme精準(zhǔn)的品牌定位和營銷渠道 。realme一直堅持“敢越級”的主張，主打高性價比品牌定位，專攻對性能有要求但是對價格又相對敏感的年輕群體，與當(dāng)年小米發(fā)燒崛起的路子大同小異 。
realme副總裁徐起曾表示，“realme發(fā)展的核心邏輯是在目前的市場格局下，重新思考并關(guān)注消費者的需求，以性能、設(shè)計、品質(zhì)與親民的價格，打造超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品 ?！?br /> 在銷售渠道上，realme大力布局電商渠道，在印度、東南亞等新興市場上，隨著Flikart、Shopee、Lazada等電商平臺的大火，也帶動了這些新興市場的電商滲透率 。2021年3月13日，realme宣布與shopee泰國獨家合作；而在國內(nèi)，4月底，realme也和京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，制定了2021年realme品牌在京東成交額同比去年增長超6倍的短期目標(biāo)，以及三年內(nèi)realme品牌在京東成交額達(dá)到100%復(fù)合年增長率的中長期戰(zhàn)略目標(biāo) 。
realme宣布與shopee泰國獨家合作
Canalys分析師指出，realme已經(jīng)成長為頭部廠商的勁敵，通過電商打法，在各家廠商向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時，吃下中低端的真空市場 。在新興地區(qū)，realme的品牌知名度足以和小米、榮耀等前輩分庭抗禮 。

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