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2021年5月9日，全球知名行業(yè)分析和咨詢公司Counterpoint發(fā)布2021年1季度中國智能手機市場份額報告，比去年同期增長了36%，達9070萬件，在市場份額分布上，vivo、OPPO、華為、小米、蘋果分列第1至第5，共拿走了90%的市場份額。
Counterpoint2021年Q1中國智能手機市場份額報告
對于中國的消費者而言，這五家手機品牌已經(jīng)牢牢占領了用戶心智，也切走了國內智能手機市場的絕大多數(shù)份額，然而很少人知道還有些手機品牌卻是“墻內開花墻外香”，遠離了中國激烈的智能手機市場競爭，在海外賺的盆滿缽滿。
“非洲之王”隱形冠軍：傳音
1996年進入波導，從銷售傳呼機的小業(yè)務員做起，三年后晉升為波導華北區(qū)首席代表，2003年前后成為波導銷售公司的常務副總經(jīng)理，主動提出開拓國際業(yè)務，走遍90多個國家和地區(qū)，后拉著波導系的團隊創(chuàng)立了傳音——這個人就是傳音控股的掌門人竺兆江。
傳音控股董事長竺兆江
2021年4月19日，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年全年在非洲智能手機市場，TECNO以18%的市場份額登頂，三星15%的市場份額緊隨其后，ITEL、華為、INFINIX分列3、4、5名，分別占據(jù)11%、10%、6%的市場份額。
Counterpoint2020年度非洲手機市場報告
讓人意想不到的是，TECNO、ITEL、INFINIX卻是同屬于傳音控股旗下的三個品牌，TECNO定位中高端，ITEL則面對中低端市場，INFINIX主要是針對年輕人的電商品牌。三者加起來，傳音總共在非洲拿到了35%的市場份額，這是一個極其優(yōu)秀的成績。
2019年9月30日傳音控股科創(chuàng)板上市，2020年財報顯示，2020年年度營業(yè)總收入377.64 億元，同比增長 48.99%；凈利潤 26.39 億元，同比增長 47.13% 。在出貨量方面，2020 年傳音控股手機整體出貨量為 1.74 億部，全球手機市場的占有率 10.6%；
而據(jù)IDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，同期僅次于三星、蘋果的華為全球手機出貨量也才1.89億，傳音在在全球手機品牌廠商中足以排名第四，“隱形冠軍”名副其實。
傳音打進非洲市場的時候，當時的非洲并不是一篇蠻荒之地，三星、諾基亞早早的已經(jīng)進入了非洲市場，傳音之所以后來者居上，是因為敏銳的抓住了兩大關鍵要素。
一是采用國內vivo、OPPO“農村包圍城市”的策略，主攻中低端市場，同時下沉銷售渠道，重金建立本地化渠道，在建立覆蓋廣泛的一級經(jīng)銷渠道的同時，加強與一級經(jīng)銷商、下游分銷商甚至終端零售渠道的合作，逐步將傳音的品牌打入了大街小巷，成功實現(xiàn)逆襲。
二是專注個性化的技術研發(fā) 。三星、諾基亞等手機品牌的重點在歐美及大陸市場，對于非洲市場并沒有做個性化定制。但是，非洲的市場環(huán)境和用戶需求跟其他市場的是明顯不一樣的。
非洲人正使用傳音的手機自拍
例如在拍照功能上，其他品牌手機拍照對于淺色人種來說體驗沒有問題，但是非洲用戶黑色人種居多，就會遇到水土不服的狀況。而傳音針對非洲消費者的市場需求，根據(jù)牙齒、眼睛等定位，研發(fā)了深膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術，深受非洲用戶喜愛。
此外，針對非洲國家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，傳音還針對性地研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等。
傳音控股上榜2020年《財富》中國500強
這些小的創(chuàng)新在三星、蘋果這些大廠看來可能是微不足道的技術創(chuàng)新，但恰恰是這些微小的技術創(chuàng)新讓傳音在非洲取得了領先地位，成為“非洲之王” 。

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