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自從2020年11月17日官宣榮耀獨立之后，就有很多人表示，榮耀賣中低端沒有難度，把高端做起來幾乎是唯一的KPI 。趙明也多次在公開場合表示，榮耀要做高端市場，要挑戰(zhàn)蘋果 。而作為瞄準了高端市場的榮耀Magic3，可能卻已經(jīng)成為了令榮耀無法呼吸的痛！
根據(jù)媒體的報道，榮耀發(fā)布的榮耀Magic3系列是希望能夠接過華為P系列以及Mate系列的市場空白的，但榮耀的高端品牌認可度不如華為，4599元的定價太過于激進，最終榮耀Magic3系列的銷量確實沒有達到預(yù)期 。這幾乎已經(jīng)是宣判榮耀Magic3系列沖擊高端市場失敗了 。而縱觀目前的榮耀，獨立一年多以來發(fā)布的二十幾款機型，也只有榮耀Magic3系列在定價上超過了四千元，起碼從價格上已經(jīng)是瞄準了“高端” 。
無奈，我們也看到了，在第三方電商平臺上，榮耀Magic3 Pro的銷量評價數(shù)據(jù)僅有2萬條，榮耀Magic3的評價數(shù)據(jù)同樣也只有2萬，榮耀Magic3至臻版只有5000條，意味著在線上平臺上，這一系列的手機銷量幾乎是大潰敗 。
當(dāng)然，目前的榮耀已經(jīng)不再是一家線上互聯(lián)網(wǎng)手機品牌了，榮耀的股東中也有大量的渠道商，而且在很多華為授權(quán)店中甚至也在賣榮耀Magic3系列，甚至還把華為手機的門店海報換成了榮耀Magic3Pro的海報 。根據(jù)趙明的說法，榮耀如今70%的銷量來自線下 。不過，現(xiàn)在的榮耀在高端市場上的認可度并沒有想象中的樂觀，甚至還不如小米 。
事實上，榮耀Magic3系列在產(chǎn)品設(shè)計上與華為有太多的相似之處，我們?nèi)菀桌斫鉃?，榮耀想依靠華為的光環(huán)，讓潛在用戶覺得買榮耀就是買華為，而線下導(dǎo)購員確實也有人在這樣操作 。不僅如此，從人員上來看，部分榮耀手機研發(fā)和產(chǎn)品員工實際也是來自華為體系，比如榮耀產(chǎn)品總裁方飛原來就是華為Nova系列手機的負責(zé)人，原班人馬做的產(chǎn)品自然長得也差不多 。
但產(chǎn)品的外觀相似并不代表品牌認可度相似，同樣也不代表著產(chǎn)品的體驗相似，這就是榮耀Magic3系列的最大短板 。榮耀此前是華為的子品牌，做的是性價比的市場，在高端形象上是比較缺乏的，也沒有高端用戶基礎(chǔ)，雖然有華為的光環(huán)，但想讓用戶認可買榮耀手機就是買華為，還是需要拿出過硬的產(chǎn)品，給用戶高端的體驗，而不只是高端的價格 。很可惜，榮耀Magic3系列并不具備華為P系列或者Mate系列的高端體驗 。
榮耀Magic3系列銷量沒有達到預(yù)期，很大程度要怪罪于在體驗上的不用心 。在電商平臺上的用戶差評表示，“手機信號差到離譜，打游戲瘋狂重連 ?！币灿腥送虏鄄坏健皟蓚€月就降了快1000元”，“那么貴的手機拍照卻很差”、“交智商稅了，第一天就發(fā)現(xiàn)兩個bug，另外打游戲還是燙，吃雞第三把就鎖幀”，“屏幕出現(xiàn)綠屏”等等 。
榮耀Magic3系列的潰敗，意味著榮耀在高端旗艦市場上的折戟，在失去了華為鴻蒙系統(tǒng)以及海思麒麟芯片的加持之后，榮耀手機跟小米、OPPO和vivo這些手機品牌對比，已經(jīng)沒有獨特之處，反倒是手機產(chǎn)品的體驗跟不上快速提升的價格，形成了“高價低配”的局面，對于榮耀來說，榮耀Magic3系列是令榮耀無法呼吸的痛，也是令用戶傷心的痛 。
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