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智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 韋世瑋
編輯 | 心緣
前浪終究被后浪拍到了沙灘上！
智東西5月8日消息，昨日，全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首——森海塞爾的消費者業(yè)務(wù)部門最終被瑞士助聽器巨頭索諾瓦（Sonova）完全接盤。
其中，森海塞爾消費者業(yè)務(wù)部門的收購價格為2億歐元（約15.59億人民幣），Sonova將通過現(xiàn)有現(xiàn)金余額支付，而森海塞爾該業(yè)務(wù)的2020年營收為2.5億歐元（約19.49億人民幣）。
同時，該交易計劃尚需監(jiān)管部門批準(zhǔn)，森海塞爾計劃于2021年底前完成消費者業(yè)務(wù)部門向Snova的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，包含約600名員工。
若收購?fù)瓿?，森海塞爾將把自己的?yōu)勢和資源集中在Pro Audio（專業(yè)音響）、商務(wù)通信和Neumann（諾依曼，工作室級音頻解決方案）業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并將陸續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)部門；Sonova將在其聽力保健產(chǎn)品組合中增加耳機(jī)和條形音箱，包括助聽器、人工耳蝸以及其他聽力解決方案，利用雙方的互補能力進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
目前，雙方已達(dá)成森海塞爾品牌未來使用的許可協(xié)議。收購消息公布后，Snova當(dāng)日盤后股價上漲2.63%至273瑞士法郎（約1943.38元人民幣）/股，市值為173.23億瑞士法郎（約1233.15億人民幣）。
Snova盤后股價變化
從今年2月森海塞爾宣布要尋找消費電子業(yè)務(wù)的合作伙伴，到如今5月被Sonova完全接管，短短三個月時間里，我們看到了一場傳統(tǒng)音頻巨頭在消費耳機(jī)市場的退場和落幕。
曾一度穩(wěn)坐消費耳機(jī)市場首位的巨頭為何要出售消費業(yè)務(wù)？在TWS耳機(jī)市場的瘋狂生長下，森海塞爾的消費業(yè)務(wù)活得如何？更重要的是，傳統(tǒng)音頻玩家在TWS引領(lǐng)的可穿戴音頻時代下，到底能活多久？
智東西通過與業(yè)內(nèi)資深人士溝通，探究了森海塞爾消費者業(yè)務(wù)的變遷節(jié)點，尤其是它在TWS耳機(jī)角逐戰(zhàn)中的“失勢”，由此看清巨頭退場背后的真相，以及傳統(tǒng)音頻玩家在TWS耳機(jī)風(fēng)口下生存的可能性。
森海塞爾出售消費者業(yè)務(wù)部門公開聲明
一、從輝煌到平淡，森海塞爾消費業(yè)務(wù)發(fā)展“失速”誕生于1945年德國的森海塞爾，至今已有75年的歷史。
不過，這個家族集團(tuán)最初的主營業(yè)務(wù)并不是消費音頻設(shè)備，而是為西門子生產(chǎn)測量儀器。
但在成立那年，森海塞爾就已開始著手研發(fā)話筒設(shè)備，并在1947年正式發(fā)布首款話筒產(chǎn)品MD 2，而他們首款開放式耳機(jī)HD 414的出現(xiàn)，則要等到23年后了。
隨著多年音頻技術(shù)的沉淀和業(yè)務(wù)拓展，森海塞爾逐漸布局專業(yè)話筒、消費耳機(jī)、無線電、紅外聲傳輸技術(shù)、航空通話耳機(jī)等領(lǐng)域。
尤其在消費耳機(jī)市場，森海塞爾曾推出了HD600、HD650、IE80等一系列叫好又叫座的經(jīng)典產(chǎn)品。
其中，森海塞爾從上世紀(jì)90年代初開始推出的奧菲斯（ORPHEUS，俗稱“大奧”）系列，不僅以超30萬人民幣定價成為行業(yè)頂級的傳奇產(chǎn)品，同時大奧所擁有難以匹敵的音質(zhì)效果和奢侈用料設(shè)計，也讓許多耳機(jī)發(fā)燒友追捧至極。
森海塞爾大奧系列經(jīng)典試聽
然而大船難掉頭，隨著市場和技術(shù)的更迭，森海塞爾似乎也逐漸力不從心。
現(xiàn)階段，森海塞爾的消費者業(yè)務(wù)覆蓋高保真耳機(jī)、入耳式耳機(jī)、包耳式耳機(jī)、無線耳機(jī)、降噪耳機(jī)等。盡管產(chǎn)品線豐富，但整體來看并未能復(fù)刻曾經(jīng)的輝煌。
例如，森海塞爾的Urbanite系列已徹底退出市場，有發(fā)燒友點評其“無論在大小還是聲音上都是失敗的作品”；MOMENTUM系列雖然仍是目前的主推產(chǎn)品，但其實際的音質(zhì)表現(xiàn)并不能完全取悅消費者，特別是在索尼、鐵三角等其他品牌的強(qiáng)勢進(jìn)攻下，消費者們也有了更高性價比的選擇。

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