手機廣告是門好生意所謂“硬件不賺錢，只是交個朋友”，手機真正的長線利潤點是軟件服務(wù)，包括系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用廣告、消息推送廣告和第三方App預(yù)裝等 。毫不夸張地說，現(xiàn)在的智能手機某種程度上就是一塊移動的電子廣告屏，各類第三方App有開屏廣告和內(nèi)置廣告，手機系統(tǒng)自帶App和消息推送也有廣告，并且很難通過設(shè)置徹底關(guān)掉 。
手機廣告之所以如此盛行，與其背后的經(jīng)濟鏈條有關(guān) 。以手機預(yù)裝第三方App為例，近年來手機出廠預(yù)裝第三方App的數(shù)量在增加，DDCI的數(shù)據(jù)顯示，2016年安卓手機平均預(yù)裝軟件為9.2個，而2014年僅為8.2個 ?！斗ㄖ仆韴蟆吩鴪蟮溃謾C廠商預(yù)裝一款軟件可獲得幾元的收入，以預(yù)裝10款軟件計算，理想情況下一款銷量破千萬的手機僅靠預(yù)裝軟件就能獲得上億元的營收 。
預(yù)裝軟件還容易刪除，真正煩人的是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的內(nèi)置廣告 。系統(tǒng)級廣告的是動態(tài)的，可以根據(jù)廣告主的要求切換廣告內(nèi)容，在天氣等高頻應(yīng)用里內(nèi)置廣告，離用戶更近廣告曝光頻率也更高，即系統(tǒng)軟件內(nèi)置廣告的收入大概率會比預(yù)裝軟件高一些 。
隨著新機銷量和舊機型市場總體存量的增加，對手機廠商來說，手機廣告收入顯得越來越重要 。根據(jù)小米2021年第三季度財報顯示，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收達到73.38億元，占據(jù)總營收的9.4%（僅次于AIoT業(yè)務(wù)），而前兩季度的互聯(lián)網(wǎng)收入占比分別是8.5%和8.0% ?？梢灶A(yù)見的是，隨著小米新機型的發(fā)布，這一占比在今年四季度可能會突破10% 。
為了方便廣告主投放廣告，許多平臺都搭建有自己的“廣告聯(lián)盟”平臺 。以O(shè)PPO廣告聯(lián)盟為例，在廣告形式上提供八種不同樣式，覆蓋從開屏到信息流推送等各個環(huán)節(jié)，其他廠商在這方面也大差不差，主要區(qū)別是誰的廣告更難徹底關(guān)閉罷了 。


手機廣告不是安卓手機的“特產(chǎn)”，就連曾以系統(tǒng)純凈度高著稱的iOS也未能幸免 。在App Store內(nèi)，搜索任意關(guān)鍵詞時都會在頂部彈出帶有廣告標(biāo)識的推薦應(yīng)用，并且該應(yīng)用會占據(jù)大量的顯示空間，用戶很容易誤觸到 。iPhone的產(chǎn)品均價遠高于安卓手機，說明即使是財大氣粗的蘋果也難以拒絕手機廣告帶來的收益 。
手機零廣告只是奢望？現(xiàn)階段，無論是售價七八千元的旗艦機，還是售價比較親民的千元機和百元機，在系統(tǒng)內(nèi)或多或少都能找到廣告的存在 。一些手機甚至難以徹底地關(guān)掉所有廣告，關(guān)掉相應(yīng)的開關(guān)只是降低“個性化廣告”的推送權(quán)重，手機總體的廣告數(shù)量并沒有減少多少 。
首先值得贊揚的是，無論魅族是出于何種目的推行“三零”策略，其舉措至少引起了許多用戶的關(guān)注，知道現(xiàn)在的智能手機也可以做到?jīng)]有廣告，只不過需要廠商主動放下廣告的長線收入 。魅族中止“三零”策略意味著手機廣告已成行業(yè)趨勢，在沒有新的營收渠道下，手機廠商們難以舍棄掉這塊市場蛋糕 。
筆者認(rèn)為，手機廣告還會繼續(xù)存在下去，特別是對國產(chǎn)安卓手機廠商來說，經(jīng)歷過一輪輪的市場競爭，他們需要堆硬件保持產(chǎn)品的基本競爭力，而手機廣告收入起著分擔(dān)硬件成本的重要作用 。
一些用戶吐槽國產(chǎn)安卓UI廣告比國外UI多，但我們可曾想過，與國外同價位安卓手機相比，國產(chǎn)手機在硬件配置上基本都是最高的 。所謂“命運饋贈的禮物，早已在暗中標(biāo)好價格”，性價比只是一時的，最后廠商還是會通過系統(tǒng)廣告等形式補回成本，到頭來還是由用戶買單 。
現(xiàn)在看來，用戶所支付的價格只是為手機的硬件部分買單，軟件上的廣告則屬于被動接受的服務(wù) 。隨著市場的發(fā)展，現(xiàn)在一刀切式的手機廣告策略在未來或會迎來改變，以手機價位等標(biāo)準(zhǔn)去區(qū)分UI的廣告推薦度，高價位手機可以選擇零廣告 ?，F(xiàn)在魅族沒有最終實現(xiàn)的“三零”系統(tǒng)夢，在未來或是高端機的標(biāo)配 。

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