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現(xiàn)在的智能手機(jī)似乎已離不開廣告，包括消息推送和各種系統(tǒng)自帶App內(nèi)都會有廣告的身影 。今年三月份，魅族另辟蹊徑，發(fā)布了自己的“三零手機(jī)”魅族18/18 Pro，號稱零廣告、零預(yù)裝、零推送，希望借此新特性吸引用戶 。
不過面對著激烈的市場競爭，魅族的“三零”策略并沒有堅持多久 。今年九月初魅族發(fā)布致用戶的一封信，表示經(jīng)過反復(fù)斟酌后將調(diào)整原有的運(yùn)營策略，放棄“三零”方案，已采用該策略的魅族18/18 Pro不受影響 。
近日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，魅族因在“三零手機(jī)”上推送廣告，被珠海市市場監(jiān)管部門罰款2.5萬余元 。具體原由是魅族18/18 Pro兩款機(jī)型中的天氣和計步器等自帶應(yīng)用內(nèi)出現(xiàn)廣告，與魅族當(dāng)初宣傳的文案存在出入，魅族稱是后臺系統(tǒng)出故障所導(dǎo)致 。這不禁讓人感嘆，智能手機(jī)真的就離不開廣告嗎？就連原本想主打無廣告系統(tǒng)的魅族，也不得不向廣告收入低頭 。
從“拐點(diǎn)之戰(zhàn)”到告別“三零”系統(tǒng)與去年的魅族17系列相比，今年的魅族旗艦在外觀設(shè)計上少了些特色，魅族18標(biāo)準(zhǔn)版甚至還帶有些友商Reno系列的影子 。在產(chǎn)品硬件上失去了些許特色的魅族，將差異化賣點(diǎn)轉(zhuǎn)到手機(jī)系統(tǒng)層面，嘗試以“三零”系統(tǒng)為差異點(diǎn)撕開市場，當(dāng)時的魅族用“拐點(diǎn)之戰(zhàn)”和“安卓純凈體驗之巔”等語句進(jìn)行宣傳，就怕用戶不知道這一系統(tǒng)特性 。
魅族采用“三零”策略的初衷不僅是為了單純增加產(chǎn)品賣點(diǎn)和博市場眼球，其實(shí)也是出于現(xiàn)實(shí)的考量 。在眾多國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，魅族是少數(shù)擁有實(shí)施“三零”策略“底氣”的公司 。
在銷量上，魅族屬于市場中的“other”行列，不用太顧及手機(jī)App預(yù)裝和廣告推送等收入 。在“三零”系統(tǒng)服務(wù)上的試水，沒準(zhǔn)能換來銷量的提升，若失敗所帶來的損失也相對較小 。畢竟是“小廠”，為保險起見魅族還留了一手，通過對比老對手小米數(shù)字系列機(jī)型會發(fā)現(xiàn)，魅族17的起售價比小米10低幾百，而今年的魅族18起售價已高過小米11，前者為4399元、后者為3999元，這貴的幾百元被部分魅友看成是“無廣告成本” 。
在系統(tǒng)層面，魅族的Flyme算是國內(nèi)最早一批發(fā)展安卓定制系統(tǒng)的UI，憑借先發(fā)優(yōu)勢和獨(dú)特的設(shè)計理念，F(xiàn)lyme一度是魅族手機(jī)的隱性加分項 。經(jīng)歷多年的發(fā)展，現(xiàn)在主流的國產(chǎn)安卓定制化UI已拉不開明顯差距，F(xiàn)lyme要通過“三零”策略的新鮮感重新吸引用戶，增加系統(tǒng)的差異特性 。
在國內(nèi)手機(jī)市場的影響力上，魅族的關(guān)注度較高，在數(shù)碼圈里有“銷量沒贏過，投票沒輸過”的調(diào)侃，這也就是為何市場銷量不高的廠商有那么多，但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因，只有足夠的市場影響力和熱度才有利于“三零”策略的營銷 。
從結(jié)果來看，“三零”手機(jī)策略似乎并未給魅族手機(jī)銷量帶來多少幫助，銷量排名仍屬于other行業(yè) ?！叭恪辈呗员举|(zhì)上是將長線買賣改成一錘子買賣，注重短期收益，長期來看若之后的手機(jī)也采用該策略，會影響到魅族手機(jī)廣告的整體收益，畢竟普通用戶的換機(jī)周期都在一年以上，長久的廣告營銷所帶來的收入更可觀 。
更為關(guān)鍵的是，“三零”就像是魅族自己給自己修的“無廣告牌坊”，越晚拆所背負(fù)的經(jīng)濟(jì)成本和名譽(yù)成本就越高，現(xiàn)在拆還能有臺階下 。魅族停止其他機(jī)型使用“三零”策略，釋放出了一個悲觀的市場信號，就算是市場體量不大的魅族也沒法放棄手機(jī)廣告收入的誘惑，消費(fèi)者所追求的純凈無廣告的手機(jī)系統(tǒng)現(xiàn)階段還只是一項奢望 。
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