而這也為家庭場景下的營銷創(chuàng)新提供了無限的可能 。
在小度智能屏產(chǎn)品上，廣告露出的形式不再僅僅是視覺曝光，而是可以通過看、聽、說多維度，以更自然、趣味的方式傳達給用戶 。
那小度智能屏產(chǎn)品是如何在營銷中運用這些能力，并且實現(xiàn)“高性價比”營銷這件事的?
刀哥認為，背后有三大秘密武器：
第一，主動曝光，用高頻干掉低頻 。
營銷界有個非常著名的7次法則，就是指一個用戶，連續(xù)七次看到你的品牌之后，才能夠真正了解并產(chǎn)生足夠的信任 。
而當下碎片化時代，品牌甚至要經(jīng)過10次以上的曝光，才有可能讓消費者對其產(chǎn)生印象 。
跟電視、手機這些設備相比，小度24小時開機，每個時段用戶對于小度都有著習慣性的互動需求，比如早晨查詢天氣、午餐查菜譜、晚間看新聞、聽故事等等，具備非常高的用戶粘性 。
這就意味著，只要這些碎片化的場景能巧妙利用，品牌就能夠在小度上得到最大程度的曝光，并且自然的交互形式能夠潛移默化地加深用戶對于品牌內容的記憶 。
我們拿可口可樂這個案例來說，詢問天氣是用戶上午使用小度頻率非常高的功能 。
在和可口可樂合作期間，當小度完成日常天氣播報后，會將可口可樂的營銷廣告和品牌信息自然植入在口播中，在不經(jīng)意間實現(xiàn)曝光最大化 。
騰訊視頻
下午，小度觀察到用戶常常用小度聽歌、播放音樂 。
小度遵從用戶這一習慣，同時以一天的會員權益為“誘餌”，邀請用戶邊聽歌邊進行品牌趣味問答，以驚喜再次為品牌制造露出機會 。
而到了晚上，很多用戶有訂閱小度播報的習慣 。其中，“用音樂消除一天的疲憊”是小度的熱門語音播報訂閱功能 。
用戶設定好播報的時間后，到了夜晚無需喚醒，小度會自動開啟語音播報，播放精選歌曲，同時會以可口可樂作為語音提醒助手，再一次曝光，不斷加深品牌印象 。
好的營銷，就要讓品牌像朋友一樣與用戶產(chǎn)生更自然的互動，并且出現(xiàn)在各種場景之下 。
該合作僅僅上線三天，累計總曝光量已經(jīng)達到6299萬+，總互動量191萬，天氣口播完播率高達85%，語音問答互動率高達12% 。
第二，主動交流，創(chuàng)造一對一溝通場景 。
流量越來越貴，就要更意識到內容的重要性 。
而內容的本質，就是情感溝通，這也是智能屏/音箱跟其他營銷渠道大不相同的關鍵打法 。
手機是一個機器，但小度是一個人格化的設備，很多人會把小度當作一個家庭成員 。比如一些老人每天會和小度對話，當品牌信息通過一個‘家庭成員’說出來時，信任度自然會更高 。
正如前文所說，語音對話是小度的獨特優(yōu)勢，也是用戶與小度互動的第一入口 。
用戶在小度智能屏上除了能在全天不同時段、以不同方式看到、聽到品牌信息以外，還能通過呼喚“小度小度”得到“我在喝可口可樂呢，啥事兒？”的回答，以更加趣味的閑聊方式，勾起用戶的好奇心，引發(fā)大家對于品牌、產(chǎn)品信息的主動問詢，從而進一步加深對品牌產(chǎn)品的印象 。
每天用戶喚醒小度的次數(shù)是億級的，品牌信息的曝光量可想而知 。
這樣一來，品牌完全可以抓住用戶與小度閑聊時的“無效流量”，不通過“硬曝光”的方式讓用戶不勝其煩，而是讓用戶積極主動的選擇參與 。
小度團隊跟金錯刀透露，僅僅是喚醒式廣告場景，可口可樂的廣告僅上線7日，定向曝光次數(shù)就超過2800萬、用戶主動問詢品牌次數(shù)超70萬，投放期間，日均品牌提及率提升了35倍 。
第三，主動分享，創(chuàng)造激發(fā)傳播的流量密碼 。
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