怎樣才能提煉出一個好的品牌Slogan？品牌 Slogan 是一條具有創(chuàng)造性的展示品牌重要性與產(chǎn)品價值的口號標(biāo)語，好的品牌 Slogan 能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間暗示消費者最佳的消費方案 。那究竟如何創(chuàng)作一條優(yōu)質(zhì)的 Slogan ？什么樣的 Slogan 才能讓人眼前一亮？▲ 橘子攤老奶奶堪比 4A 廣告公司的 Slogan 文案這篇回答我總結(jié)了品牌 Slogan 的定義、作用、和創(chuàng)作方法，創(chuàng)作方法包括 4 種創(chuàng)作類型，6 條創(chuàng)作原則，和 4 個創(chuàng)作策略，適用于各行各業(yè) 。希望給你帶來一點小小幫助 。一．品牌 Slogan 是什么？Slogan 翻譯過來是口號、廣告語的意思，品牌 Slogan 就是一家企業(yè)品牌的口號、標(biāo)語，通常是字?jǐn)?shù)不多的一句話 。它的作用是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達(dá)出來，給人濃縮的廣告信息 。是一種在較長的時間內(nèi)反復(fù)使用的、特定的商業(yè)用語 。二．好的品牌 Slogan 有哪些作用？1. 能夠說明企業(yè)是做什么的農(nóng)夫山泉「我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工」這句標(biāo)語不局限于產(chǎn)品本身，不僅讓人們記住農(nóng)夫山泉礦泉水，還讓人感受到企業(yè)是再做有價值的事 。2. 能夠傳達(dá)品牌的理念好的品牌 Slogan，可以賦予品牌性格，傳達(dá)品牌的價值觀和理念 。例如眾所周知的耐克 Slogan「Just do it！」十分簡潔又有富有力量 。海爾的 Slogan「真誠到永遠(yuǎn)」，傳遞品牌「真誠」的價值理念 。3. 能夠提升品牌的價值智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商第比爾斯創(chuàng)作的廣告語 「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳」 。這個 Slogan 極富感染性，使一顆鉆石的價值得以升華到愛情永恒，它深遠(yuǎn)的含義超越了它自身的價值 ?！窽hink Different（不同凡想）」，1997年，蘋果公司在推出這句 Slogan 后，立即感受到了這則 Slogan 所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長 。它的出現(xiàn)，也讓這個品牌的「創(chuàng)新意識」出現(xiàn)在消費者面前 。隨后他們推出了彩色電腦和許多革命性的設(shè)計 。4. 能夠代表品牌的專業(yè)好的 Slogan 是品牌專有的，是獨一無二的 。在 Slogan 中凸顯企業(yè)的專業(yè)就是凸顯企業(yè)的實力 。王老吉「怕上火喝王老吉」這句 Slogan 非常自信的告訴大家，「王老吉是涼茶界的佼佼者，在眾多飲料中也有自己獨一無二的專業(yè)特性 。」碧桂園「給您一個五星級的家」 。同樣，展現(xiàn)出自己在同行業(yè)中的與眾不同和專業(yè)性 。5. 能夠更好的連結(jié)消費者高高在上的 Slogan ，消費者不會買賬 。一個好的 Slogan ，能夠連結(jié)企業(yè)品牌和消費者，是令人感到溫暖和被在乎的 。例如百度云「云上的日子，你我共享 ?！剐∶住缸屆總€人都能享受科技的樂趣」三．如何創(chuàng)作一個好的品牌 Slogan? 4種創(chuàng)作類型1. 形象建樹型這個形象可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，目的是為了建立一個讓目標(biāo)消費者信任、贊賞的形象 。2. 優(yōu)勢展示型一般是展示企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)上的優(yōu)勢，用最便捷的方式使消費者了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點和優(yōu)勢，與其他品牌進(jìn)行對比，從而做出選擇和判斷 。多快好省 。———京東3. 號召行動型這類廣告語一般采用直接的方式，通過宣傳鼓勵性的祈使句，煽動起消費者的欲望，促進(jìn)消費者采取購買行動 ?？释?，就現(xiàn)在 ?！偈驴蓸?. 情感喚起型情感喚起是指借助受眾心目中的情感因素，向受眾呼喚、傾訴，以引起消費者共鳴，產(chǎn)生情感消費 。自律給我自由——keep? 6條創(chuàng)作原則1. 簡短易記，口語風(fēng)格2. 突出特點，富有個性3. 闡明利益，激發(fā)興趣4. 情感親和，感人肺腑5. 號召力強(qiáng)，促發(fā)行動6. 適應(yīng)媒體，長期使用? 4個創(chuàng)作策略1. 精煉準(zhǔn)確品牌 Slogan 是在向消費者傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心概念，是濃縮的觀念性信息，所以在語言表達(dá)上一定要精準(zhǔn) 。所謂精準(zhǔn)，就是要找出 Slogan 的訴求重點，即產(chǎn)品的獨特賣點，和消費者對產(chǎn)品的獨特追求 。在 20 世紀(jì) 40 年代的時候，著名的廣告人R·雷斯就接到 M&M 巧克力豆產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這種巧克力是當(dāng)時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的廣告語脫口而出 。這句只用了 10 分鐘就創(chuàng)意出的 Slogan 就是從產(chǎn)品中提煉出的，這 8 個字使產(chǎn)品獨特賣點一下子跳了出來，非常具體有用 。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里總是“黏糊糊”的 。2. 特色鮮明特色鮮明代表你的 Slogan 要能在信息海洋中脫穎而出，要具有差異化和個性 。心理學(xué)指出，人們對那些常見的雷同的事物習(xí)以為常，而對于罕見的、奇特的、反常的、突出的……總之，對于一切新鮮的事物感受深刻、反應(yīng)強(qiáng)烈 。消費者通常是在不經(jīng)意的情形下接受到廣告信息的，如果你的 Slogan 不能做到與眾不同，消費者自然就會對它熟視無睹 。Slogan 想要在信息種脫穎而出，就要具有一定的個性 。3. 生動優(yōu)美企業(yè)品牌的 Slogan ，要帶給消費者美的享受，才能深深打動消費者的心 。美國營銷大師艾瑪赫伊拉說得好：「不要賣牛排，要賣滋滋聲 。」事實證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售 。經(jīng)典的 Slogan 總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體 。例如麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡 ?！购唵伟藗€字，道出品牌咖啡的特征，和人們品味咖啡時的意境 。4. 簡潔明了Slogan 是為了使消費者迅速對企業(yè)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生記憶，而簡潔的語言最容易讓人記住，同時也更容易傳播 。長的 Slogan 包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就剝削了產(chǎn)品或品牌獨特的利益訴求 。所以，Slogan 要使消費者在眾多密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不能拗口和繁瑣，多用讀起來瑯瑯上口，記起來輕松容易的短句 ?？偨Y(jié)：優(yōu)質(zhì)的品牌 Slogan ，雖然只是短短一句話，也要經(jīng)過深刻的洞察 。創(chuàng)作一條好的 Slogan ，就要知道品牌的 Slogan 是什么，想清楚你要通過這條slogan達(dá)到怎樣的目的，然后遵循以上4 種創(chuàng)作類型，6 條創(chuàng)作原則，和 4 個創(chuàng)作策略，根據(jù)你企業(yè)品牌的實際情況，進(jìn)行創(chuàng)作 。希望可以給你帶來一些靈感

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