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疫情帶來的加分球，為何只有小米接住了？

過去一年，全球手機市場最大的變量是華為和小米。
7 月 15 日，市場研究公司 Canalys Research 出具了第二季度的報告，其中最令人矚目的，是小米的出貨量同比大增 83%，反超蘋果成為全球第二，而華為因高端芯片難以供給，銷量由全球第一落到了第六。
實際上，增長早有端倪。自 2020 年初新冠疫情爆發(fā)，海外市場是小米的增長動力引擎，83% 的暴增出貨量中，其中 70% 來自于海外。尤其是拉美、非洲、西歐市場，分別貢獻了 300%、150% 和 50% 的增長率。
小米在海外的快速增長離不開華為被制裁的影響。此外，疫情在一些國家重塑了人們的生活方式和消費形式，制造了智能手機的剛需。不過，同樣的機會，為何是小米抓住了？而不是其他手機品牌？
Canalys報告顯示小米手機全球市場份額升至第二｜Canalys

為什么是小米？自從 2020 年 8 月 17 日起，華為徹底被美國政府限制，此后沒辦法再使用谷歌的安卓系統(tǒng)，也沒有高端芯片可用，出貨困難，銷量急劇下跌。三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 或多或少地承接了華為的份額。
「說華為的離開導(dǎo)致了小米的增長，這種說法是片面的 ?！笴analys 全球移動副總裁 Nicole 告訴極客公園（id：geekpark），「曾經(jīng)與華為合作的運營商并不會只選擇小米，三星、蘋果等品牌和當(dāng)?shù)剡\營商的關(guān)系一直也是非常穩(wěn)定的。對于任何一個渠道而言，都不會把雞蛋放在一個籃子里 ?！?br /> 而全球智能手機的需求量增長，要從更早的新冠疫情爆發(fā)開始說起。
首先，疫情普及了互聯(lián)網(wǎng)新興市場低價智能手機的使用率。這一方面，國內(nèi)的消費者感知沒有國外的深刻。雖然國內(nèi)的疫情早早就控制住了，但在海外，大部分地區(qū)依舊處在新冠的「陰影之中」。比如，在世界第四大人口國印度尼西亞，有高傳染性的新冠病毒變異毒株仍在肆虐，截止7 月 17 日，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)連續(xù) 4 天有超過 5 萬人確診。
尤其在教育領(lǐng)域，Nicole 觀察到，「不少印尼的小孩是拿著大屏智能手機在上網(wǎng)課，因為電腦對他們來說太貴了，而且電腦需要連接 WiFi，當(dāng)?shù)厝思依镆矝]有條件安裝 WiFi ?！挂恍┖⒆訒弥謾C到穆斯林的寺廟里去上課，因為那里的 WiFi 對學(xué)生免費開放。
類似于印尼的情況還有拉美、非洲等經(jīng)濟欠發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)新興市場。由于疫情產(chǎn)生的用手機上課、辦公等需求為低價手機貢獻了很大一部分銷量。
第二，疫情使得部分消費者面臨「消費降級」。即便是處在「消費升級」階段的市場，人民也更需要低價、主打性價比的手機。在巴西，分期購物約占交易總量的 80% 。國外的疫情長時間得不到有效的控制，「疫情打擊了大家的收入，有工作變成了沒工作，原本能負擔(dān)得起 200 美元以上消費的，也不得不選擇 200 美元以下的。疫情改變了消費習(xí)慣。比如本來應(yīng)該處在消費升級期的印度，也面臨著『降級』 ?！?br /> 而在這一方面，蘋果向來穩(wěn)坐高端機市場，產(chǎn)品與強調(diào)性價比的需求并不匹配 ?！敢咔椴]有太大程度改變高端機的消費主體，白領(lǐng)該上班還上班，收入并不會減少。」這也是此次蘋果被反超的原因之一。
而中低端價位的產(chǎn)品，恰恰是小米的強項所在。數(shù)據(jù)顯示，2019 年第二季度，小米在歐洲銷量是 430 萬臺，市占率 9.6%，排名第四；疫情開始后，2020 年第二季度，小米歐洲銷量達到 710 萬臺，市占率 17%，排名第三，同比增長 65%；到了 2021 第一季度，小米在歐洲地區(qū)市占率 22.7%，排名第二，而 2021 年第二季度，又同比增長 50% 。

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