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文/諦林審核/張子揚(yáng) 校正/知秋

新冠疫情的突然爆發(fā)，令全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭受巨大沖擊，甚至連中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)了銷量大跌的情況，其他市場(chǎng)的處境之慘可想而知。
不過，隨著后疫情時(shí)代的到來，海外智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，例如歐洲市場(chǎng)已經(jīng)基本擺脫了新冠大流行帶來的影響。
根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的，2021年年第三季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜顯示，報(bào)告期內(nèi)歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)銷量同比跌幅只有1%，環(huán)比跌幅只有4% 。
雖然整個(gè)市場(chǎng)受到了新冠軍沖擊的影響，但從這份排行榜來看，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的格局并沒有發(fā)生太大的變化，除了華為跌至第十。
不出意外的話，華為在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率將持續(xù)下滑，直到被歸類為“Others”系列。
這是因?yàn)?，目前華為既沒有被允許從第三方芯片供應(yīng)商處購(gòu)入5G手機(jī)處理器，又被禁止將自研芯片訂單交付給晶圓代工廠。
但這并不意味著，市場(chǎng)中的其他手機(jī)品牌可以無(wú)時(shí)限地享受華為紅利，畢竟華為在歐洲的市場(chǎng)份額有限。
不過，華為此前在歐洲打下的江山，足夠讓個(gè)別品牌實(shí)現(xiàn)突破。
例如小米，根據(jù)榜單中的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，小米在第三季度的銷量占比達(dá)到23.6%，以1.5%的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝蘋果，拿下歐洲第二的位置。
要知道，2020年下半年之前站在這個(gè)位置上的還是華為，如今小米取代華為，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新希望。
值得一提的是，除了小米之外，在這份前十名的排行榜中還有六家中國(guó)廠商。這意味著，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前十的品牌中，中國(guó)品牌占七席。
由此可見，繼印度市場(chǎng)之后，歐洲市場(chǎng)也成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“后花園” 。
而之所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)也混得風(fēng)生水起，筆者認(rèn)為主要有兩方面。
一方面是因?yàn)椋瑲W洲智能手機(jī)市場(chǎng)需要新鮮血液。三星和蘋果已經(jīng)在歐洲發(fā)展多年，歐洲消費(fèi)者又不像日本消費(fèi)者那樣排斥外來品牌，自然會(huì)對(duì)進(jìn)軍歐洲的各式各樣的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生好奇。
另一方面，則要?dú)w功于國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力 ?；蛟S在品質(zhì)感、系統(tǒng)等方面比不上iPhone和三星高端機(jī)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻具備出色的性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 。
誠(chéng)然，歐洲大多數(shù)都是發(fā)達(dá)國(guó)家，但當(dāng)?shù)匾灿邢喈?dāng)一部分可支配收入不高的消費(fèi)者。
對(duì)于這部分消費(fèi)者來講，實(shí)惠又好用的國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然是更好的選擇。
除此之外，中國(guó)廠商在營(yíng)銷以及渠道擴(kuò)張方面的天賦，也是助力國(guó)產(chǎn)品牌火遍歐洲的重要因素。
不過，國(guó)產(chǎn)想要真正崛起，還有很長(zhǎng)的路要走，最起碼，現(xiàn)階段還沒有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，能夠撼動(dòng)三星電子歐洲乃至全球第一的霸主地位。

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中國(guó)品牌占7席