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很多商家朋友反應(yīng)搜索的轉(zhuǎn)化率遇到瓶頸了，轉(zhuǎn)化率跟投產(chǎn)優(yōu)化到一定的時間上不去了，為解決這個問題，官方出來了精準匹配，先給大家看看精準匹配帶來的效果，如圖所示：
第一天搜索付費關(guān)鍵詞精準匹配的效果：
第二天搜索付費關(guān)鍵詞精準匹配效果：
搜索推廣的效果，如圖所示：
場景付費的效果，如圖所示：
帶動全店流量的效果，如圖所示：
二、接下來給大家分享一下為什么精準關(guān)鍵詞的精準匹配可以帶動免費流量的原理以及實操步驟，先解釋一下，為什么可以帶來免費流量，其實這個原理很簡單，付費搜索計劃的核心點是你的關(guān)鍵詞，還有你的人群，是買東西的人輸入關(guān)鍵詞去找貨，由于我開得是老計劃，原本人群標簽已經(jīng)優(yōu)化的很精準了，那么這時候我的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)能夠突破原有的轉(zhuǎn)化率，點擊率，那么我的質(zhì)量分肯定是上10分的，經(jīng)過精準匹配以后，我的數(shù)據(jù)再次得到突破，比我之前的ROI還提升了2個點，轉(zhuǎn)化率提升了2-3%，我的數(shù)據(jù)比我競品表現(xiàn)優(yōu)秀，高出他們的點擊率以及轉(zhuǎn)化率、收藏率，這些指標那我的關(guān)鍵詞的權(quán)重就可以提高，這些核心指標比其他的競品的數(shù)據(jù)更優(yōu)秀，那么我關(guān)鍵詞的排名就會靠前，當我關(guān)鍵詞排名越靠前的時候，，買家搜索我的關(guān)鍵詞，基本在第一頁就可以找到 。我能獲取的流量就越高所以這就是為什么搜索付費可以帶動免費流量的原理 。
三、實操步驟分享
A、選擇一個爆款的老計劃，選擇已經(jīng)優(yōu)化好關(guān)鍵詞、人群、地域、時間折扣的計劃，如圖所示：
B、給留下來數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的詞，全選下來，設(shè)置精確匹配溢價，先統(tǒng)一設(shè)置統(tǒng)一的溢價，起步先從10%開始，如圖所示：
四、優(yōu)化細節(jié)講解
A、前面一天加精準匹配的時候，會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很好，大家普遍會在這時候加大溢價比例，比如說調(diào)整到40%，或者50%,結(jié)果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)波動會很大，這個跟你店鋪單品成交的時間段也有很大的關(guān)系，如果你在這個時間段成交時間少，但是你的溢價又調(diào)整很高，那你的ROI就會在這個時間段下降很快，所以給到大家的比例最好是5%左右的浮動調(diào)整 。
B、一天不要太頻繁的去改動，一天最好是不超過4-5次，不然你會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)越調(diào)浮動越大，當數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的時候，建議觀察一天在去調(diào)整數(shù)據(jù)，如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)比例大了，但是投產(chǎn)不好，可以第二天把比例調(diào)低；如果你發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很好，建議不要大幅度加，5-10%小幅度調(diào)整即可 。
C、切記不要動關(guān)鍵詞的出價，只需要調(diào)整溢價就好 。
D、切記不要頻繁換圖，也會直接影響轉(zhuǎn)化率 。
E、在調(diào)整的時候，一定要結(jié)合一周每天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如有些類目有特殊情況，周末生意好，比如說白天生意好，那么我們在調(diào)整數(shù)據(jù)的時候，也要把這些因素考慮進去 。
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