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作為全球冰淇淋巨頭，DQ冰雪皇后（以下簡稱DQ）自1992年進(jìn)入中國至今，已有22年之久。近日，贏商網(wǎng)從DQ內(nèi)部相關(guān)人士處獲悉，截至10月21日，DQ在全國門店（專題閱讀）數(shù)量共計448家，上海門店數(shù)量為73家。本年度DQ新開門店數(shù)量共計69家，主要集中在二、三線城市，其中上海新增4家門店。此外，在接下來的2個月內(nèi)，DQ還將計劃再開50家新店，主要集中于二、三線城市，其中上海年內(nèi)計劃新增門店2家。
年內(nèi)全國門店近達(dá)500家
贏商網(wǎng)采訪人員了解到，DQ自1992年進(jìn)入中國后，在北京開出了第一家門店，此后一直在以北京為中心的華北區(qū)域不斷擴(kuò)店。直至2005年，DQ開始首次登陸上海。時至今日，DQ在中國已有22年之久。
近日，贏商網(wǎng)從DQ內(nèi)部相關(guān)人士處獲悉，截至10月21日，DQ在全國門店數(shù)量共計448家，其中上海門店數(shù)量為73家；本年度，DQ新開門店數(shù)量共計69家，主要集中在二、三線城市，其中上海新增4家門店，分別為天興百貨、中原城市廣場、松江萬達(dá)、顧村。而對于今年最后2個月內(nèi)的拓展計劃，該人士向贏商網(wǎng)透露，接下來DQ還計劃再開50家新店，爭取年內(nèi)全國門店達(dá)到500家，主要集中于二、三線城市，其中上海年內(nèi)計劃新增門店2家，分別位于閔行、張江。
贏商網(wǎng)采訪人員在其官網(wǎng)上看到，截止目前，DQ在全國的門店分布主要集中在華東、華中、華北、華南等區(qū)域，除西藏、青海、新疆、內(nèi)蒙古以及東北三省之外，其他省份均有其門店分布。
據(jù)了解，DQ在全球21個國家擁有6200多家門店，是當(dāng)今世界上最大的冰淇淋連鎖品牌。而對于中國市場，DQ品牌的擁有者、全球頭號冰淇淋銷售商美國IDQ公司在不久前曾表示，未來五年將在美國以外開設(shè)2600家門店，其中中國門店數(shù)至少會達(dá)到1000家。
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陸續(xù)開放加盟業(yè)務(wù)
隨著DQ在最近幾年門店（專題閱讀）分布的不斷擴(kuò)大和門店數(shù)量的不斷增加，未來的DQ新店中，加盟和直營的比例又是如何設(shè)定。
對此，其內(nèi)部相關(guān)人向贏商網(wǎng)透露，對于DQ而言，直營和加盟各有優(yōu)劣。直營有利于企業(yè)掌控終端，增加收益，但是對管理的要求比較高，需要企業(yè)投入大量的人力、物力成本。而加盟有利于企業(yè)迅速擴(kuò)大規(guī)模，從而帶來業(yè)績上的提升，但是對于品牌管理、渠道控制、信息溝通等也是一個很大的挑戰(zhàn) ?！拔覀円苍诓粩嗟仄胶舛咧g的比例，努力在不損害產(chǎn)品品質(zhì)、不影響品牌形象、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的前提下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)大、業(yè)績的提升 ?！痹撊耸勘硎?。
據(jù)介紹，DQ目前也正在接洽有意向的加盟商，后續(xù)會陸續(xù)開放加盟業(yè)務(wù) 。不過，對有意向的加盟商，DQ有著較為嚴(yán)格的一系列考察程序，要在確保產(chǎn)品品質(zhì)，且不影響品牌形象的情況下，才會對其開放相關(guān)業(yè)務(wù) 。
全力拓展二三線城市
DQ進(jìn)入中國后，迅速發(fā)展成為中國冰淇淋市場上的零售主力，同時也成為了DQ在全球的第二大消費(fèi)市場。據(jù)了解，DQ目前已成為中國市場連鎖門店最多、發(fā)展最迅速的冰淇淋品牌。
對于未來在中國的拓店計劃和門店選址，相關(guān)人士向贏商網(wǎng)介紹，DQ經(jīng)過多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和最后業(yè)績表明，一線城市適合做品牌，而真正賺錢的是那些傳統(tǒng)意義上的二三線城市。“目前，我們大約78%的營收都來自非一線城市,因此會將拓展重點(diǎn)放在那些有潛力的二三線城市。”相關(guān)人士透露，“這種狀態(tài)還要持續(xù)5至10年。初步預(yù)計，未來我們70%的利潤來自傳統(tǒng)二三線城市。”

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