文章插圖
很多爆紅的微信文章，有很強(qiáng)的批判性，比如批判一個(gè)人，批判一件事，大膽些的更是瘋狂吐槽 。
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，寫這種批判性的文章，文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量很容易提高，更重要的是這類批判性文章有一個(gè)共同點(diǎn)「塑造情緒」 。無(wú)論是正面情緒還是負(fù)面情緒，目的就是為了刺激用戶的腎上腺素 。
在業(yè)內(nèi)，我們把這種技巧叫做「夾帶私貨」，有的人覺得叫做「奇貨可居」，所以很多微信文章充滿了類似的這種套路 。
仔細(xì)想想，你看過的很多爆文是不是這種味兒？
1 夾帶私活的偏見爆文
前兩年有一篇10W+爆文，一起看看某段落里的用詞：
現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，早已惡化到淪為資本的殺人游戲——資本所經(jīng)之處，全成焦土，寸草不生，原本定位為創(chuàng)業(yè)天使的風(fēng)投資本，已徹底淪為扼殺絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)空間的魔鬼 。
讀起來(lái)是不是挺爽的，但又覺得怪怪的？
這類就屬于情緒類文章，擅長(zhǎng)用狗血的詞語(yǔ)形容事件，將事件的嚴(yán)重度提高多倍，前后邏輯是主觀臆斷沒有論證支撐 。
但往往這類文章閱讀量很高，看起來(lái)是有邏輯的，比如這段內(nèi)容的邏輯是「創(chuàng)業(yè)由資本驅(qū)動(dòng)，資本是殺人的魔鬼」 。
其實(shí)我們把詞語(yǔ)單獨(dú)拎出來(lái)分析，魔鬼和資本之間其實(shí)沒有關(guān)系，魔鬼也只是宗教里的一種概念，頂多用來(lái)形容犯罪的人 。
這里面的特點(diǎn)，就是形容詞非常多 。形容詞的修飾，讓很多讀者對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生了篤定的判斷 。
形容≠是，情緒性的邏輯在于揣測(cè)，沒有基于事實(shí)判斷 。揣測(cè)就是用個(gè)例否定群體，用局部否定全部 。很多都會(huì)被這種看似有邏輯，實(shí)際沒有邏輯的觀點(diǎn)欺騙 。
比如遇見幾個(gè)碼農(nóng)，覺得他們情商低，品味差，就吐槽所有碼農(nóng) 。比如遇見一個(gè)穿著打扮很好的美女，就認(rèn)為她的房間肯定很干凈 。
很多爆文里面包含大量作者主觀臆斷揣測(cè)的信息，因?yàn)槎鄶?shù)人在碎片化閱讀時(shí)，不會(huì)花時(shí)間思考復(fù)雜的事情 。在這個(gè)時(shí)代，很多人只想要答案，不想動(dòng)腦子 。
所以一些爆文往往標(biāo)題中，就給讀者提供了一種帶有相對(duì)偏見的答案 。例如野火青年的這篇爆文《沒有澳洲這場(chǎng)大火，我都不知道中國(guó)33年前這么厲害》，是不是這種味兒？
很多讀者對(duì)某些事的認(rèn)知本身就是錯(cuò)誤的，存在即有的偏見觀點(diǎn)，所以很只需要提供這些事的偏見信息，就能煽動(dòng)讀者分享 。比如UC上的一些文章，就用了這種套路，是不是都存在這種偏見主義？
2 文章內(nèi)容發(fā)行社交貨幣
比如，人們經(jīng)常經(jīng)常向別人談起自己的鉆戒多么炫目、寶馬車多么豪華舒適，是為了炫耀自己的品位，讓自己看起來(lái)更加優(yōu)秀、更加有面子 。
哈佛大學(xué)的神經(jīng)科學(xué)家米歇爾和塔米爾發(fā)現(xiàn)，人們自由表達(dá)和披露信息是對(duì)自己本身的一種「內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)」 。
他們做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，把腦掃描儀放置在被試者的腦部，詢問被試者是否愿意分享自己喜歡滑雪板或喜歡小狗的態(tài)度和想法 。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，共享個(gè)人觀點(diǎn)能夠取得與自己獲得錢財(cái)與食物一樣的大腦腦電波狀態(tài) 。
人們都傾向于選擇標(biāo)志性的身份信號(hào)，作為判斷身份的最直接證據(jù) 。很多人喜歡在朋友圈分享一些文章，因?yàn)檫@類文章代替了他們說話，釋放了某些信號(hào) 。
這些信號(hào)可以統(tǒng)一叫做「社交貨幣」
比如分享一個(gè)搞笑視頻，可以讓別人認(rèn)為自己很開朗幽默
比如分享一篇旅行文章，可以讓別人認(rèn)為自己是文藝青年
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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