文章插圖
① 電商從興起到現(xiàn)在都經(jīng)歷了幾次進化
電商走到今天，大概進行了三次進化 。
第一次，是電商模式的重大變革 。我們知道，電商最開始在美國出現(xiàn)，但是美國的電商模式，其實是擴大版的會員體系，用戶在上網(wǎng)購物以前，需要花錢注冊會員，綁定銀行卡，然后才能上網(wǎng)消費 。而商家要想入駐電商平臺，也要付費才能開店 。
可能對美國這種市場經(jīng)濟很發(fā)達的國度，民眾認(rèn)為電商只是一個借助電腦進行訂貨的訂貨系統(tǒng) 。
是馬云，率先開始讓商家免費入住，讓買家也免費注冊 。同時，為了保障商家和買家雙方的權(quán)益，淘寶率先出臺第三方擔(dān)保交易模式 。這種模式，需要買家在交易的時候，先把貨款支付給第三方擔(dān)保機構(gòu)，等到買家收到商品，并且確認(rèn)質(zhì)量等沒有問題后，第三方擔(dān)保機構(gòu)才可以把貨款打給商家 。
我們來劃一下重點，“入住免會員費”，和“第三方擔(dān)保交易” 。這兩種開創(chuàng)性的交易方式，與電商鼻祖美國有了質(zhì)的區(qū)別，更重要的是，阻礙在商家和消費者之間的大山，因為這兩個方式而被挪除 。
自此，電商在我們的生活中開始被越來越多的人接受 。
這是電商的第一次變革，也是因為電商在我們的社會能夠生根的重要改變 。
但是，這個時候，我們網(wǎng)上購物，完全依賴電腦，而電腦是不能隨身攜帶的，也就是說，我們只能在家里等固定場合，才能上網(wǎng)購物 。而電腦那個時候并不普及，這極大制約了電商市場的擴大 。
第二次，是O2O模式的出現(xiàn) 。
時間指針指向2009年的時候，智能手機逐漸平民化 。手機作為隨身攜帶的物件，為隨時隨地購物提供了可能 。
由此，電商移動端開始出現(xiàn)，人們可以直接在手機上，登錄電商網(wǎng)站，瀏覽商品并下單購買 。
這樣，人們在吃飯的時候，休息的時候，甚至是等車的時候、坐車的時候……，總之，在一切能夠接觸手機時候，都可以上網(wǎng)購物 。
迅速的，電商移動端市場銷售額快速超過電商電腦端 。特別的，很多人學(xué)會了在網(wǎng)上比價格，在實體店看質(zhì)量，滿意后在手機上下單，這種模式叫做O2O模式 。
電商進化到O2O模式后，開始具備沖擊實體商家的能力，越來越多的市場份額，被電商，從原來的實體商家手中搶走 。
當(dāng)電商深入人心后，電商自身也開始了第三次進化 。
不少人應(yīng)該有這樣的經(jīng)歷 。下班后，獨自一人，或者約上三兩個好友，一起去商業(yè)街或者購物廣場逛逛 。
這個時候，你會發(fā)現(xiàn)，不少商家的門口，會有打扮漂亮的小姐姐，或者是長相帥氣的小哥哥，拿著音樂會上的那種拍拍手，或者是直接拿話筒，要么大聲喊：“快來看呦，本店商品100塊錢三件 ?！?，或者干脆高歌一曲一次來吸引人們的注意力，從而進店消費 。
這種方式，被電商借鑒過來，不少商家開始在平臺展示自己買東西后的效果，特別是衣服，這就是買家秀 。
而且各種直播軟件，一下子給了全國人民展示的舞臺 。如果你會彈古箏、會寫很漂亮的毛筆字、或者是能做各種各樣稀奇古怪的東西，或者你家環(huán)境優(yōu)美，或者干脆你啥本事沒有，但是拉的下臉面，會反串扮丑…… 。都能在相關(guān)平臺上收獲幾十上百萬，甚至是上千萬的觀眾關(guān)注 。
這個時候，你可以向關(guān)注你的人推銷商品，這種模式叫做直播帶貨 。
由此，電商進行了第三次進化，從雙線融合，進化到直播電商，這個時候，不少實體企業(yè)轉(zhuǎn)型做線上 。
特別是常年只做批發(fā)生意的生產(chǎn)端企業(yè)，開始甩開流通企業(yè)，自己直接雇傭直播團隊搞起了零售 。
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