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差評(píng)君曾聽說過一句老話，叫做：一部中國(guó)現(xiàn)代零售史，半部看蘇寧。

雖然可能有夸大的成分，但是有一說一，成立于 1990 年的蘇寧，在這圈子里確實(shí)是身經(jīng)百戰(zhàn)見得多了。

然而就是這么一家 30 多歲的企業(yè) ，在最近似乎卻并不怎么順利。

關(guān)于蘇寧的新聞不是賬目上欠了數(shù)千億，就是蘇寧易購(gòu)股票被停牌，又或老板張近東 5.4 億股權(quán)被司法凍結(jié)之類的。。。

甚至還有謠言說蘇寧易購(gòu)已經(jīng)賣身給了阿里巴巴，把大家整得云里霧里的。

在昨天，蘇寧易購(gòu)又正式公布了籌劃已久的股份轉(zhuǎn)讓計(jì)劃，計(jì)劃把 16.96% 的股份轉(zhuǎn)讓給 “ 江蘇新新零售創(chuàng)新基金二期 ” 的有限合伙公司。

而在本次股份轉(zhuǎn)讓完成后，蘇寧易購(gòu)將處于無(wú)控股股東、無(wú)實(shí)際控制人狀態(tài) 。

看到這兒，相信不少的不了解背景的差友都還是一頭霧水，好好的蘇寧這到底是怎么了？

別急別急，今天，差評(píng)君就準(zhǔn)備和大家講講蘇寧從天胡開局，到現(xiàn)在被迫求生的那些事兒。

其實(shí)蘇寧故事的上半集，可以用順風(fēng)順?biāo)膫€(gè)字來形容。（此部分涉嫌挖墳，了解的差友可以跳過）

在 1990 年，張近東辭去了鐵飯碗的工作，在南京市的江蘇路和寧海路的交匯處開了一家電器店，名為 “ 蘇寧 ” ，主要賣空調(diào)等電器。

面對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)營(yíng)為主的商場(chǎng) ，頭腦靈光的張近東立馬就打出了一招差異化，提供了一波他們沒有的送貨上門，并免費(fèi)安裝的服務(wù) 。

而且空調(diào)生產(chǎn)和銷售又具有鮮明的季節(jié)性特點(diǎn) ，淡季時(shí) ，訂貨量急劇減少，工廠生產(chǎn)能力被閑置；旺季時(shí) ，工廠產(chǎn)能不足，常常出現(xiàn)斷貨情況。

這位老哥就一反常態(tài) ，整出了一波 “ 淡季訂貨、旺季打款 ” 的新模式，讓空調(diào)廠商們?cè)诘疽材荛_工生產(chǎn) ，他也好低價(jià)拿貨。

蘇寧也就這么靠著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低價(jià)貨源，顧客和廠商兩邊都討人喜歡，拿下來空調(diào)等家電的不少市場(chǎng) 。

在 1993 年，蘇寧的空調(diào)銷售額就已經(jīng)達(dá)到了 3 億元，成為了國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)經(jīng)銷商。

在 2002 年，做大了的蘇寧又開啟了全國(guó)直營(yíng)連鎖模式，希望讓更多的家電飛入尋常百姓家，到 2009 年，蘇寧的 1600 多家線下門店，已經(jīng)覆蓋了全國(guó) 300 多座城市。

蘇寧也在期間成功上市，成為中國(guó)家電連鎖企業(yè)第一股。

另外，其中它和國(guó)美電器之間的正面交鋒，也被大伙們戲稱為 “ 美蘇爭(zhēng)霸 ”。

這時(shí)的張近東可能并沒有想到，蘇寧和國(guó)美馬上就要成為一條繩上的螞蚱了，因?yàn)閬碜杂诰€上的京東天貓們來了。

其中轉(zhuǎn)折點(diǎn) ，便來自于 2012 年京東和蘇寧之間的價(jià)格大戰(zhàn) 。

當(dāng)時(shí)的劉強(qiáng)東不斷向張近東喊話，承諾京東的大家電永遠(yuǎn)比蘇寧便宜 10 % ，要是你蘇寧敢賣 1 元，我東哥就答應(yīng)白送。

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