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蘇炳添全運(yùn)會(huì)奪冠后接受媒體采訪。新京報(bào)采訪人員王飛攝
“奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)熱門話題，沒有因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束而逐漸“降溫”，而是得到了延續(xù)。運(yùn)動(dòng)員依舊是話題的主角，只不過關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從競(jìng)技場(chǎng)轉(zhuǎn)向體育營(yíng)銷的新陣地。
區(qū)別以往品牌在大賽結(jié)束后不再圍繞賽事相關(guān)話題進(jìn)行傳播的現(xiàn)象，東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，在賽場(chǎng)上收獲榮譽(yù)和關(guān)注的楊倩、蘇炳添、孫一文等運(yùn)動(dòng)員，在奧運(yùn)會(huì)后接連獲得品牌代言合同，他們的代言費(fèi)用也水漲船高。
關(guān)注
“后奧運(yùn)”營(yíng)銷熱，蘇炳添新簽9個(gè)品牌
與以往奧運(yùn)結(jié)束后品牌隨之退出營(yíng)銷不同，今年東京奧運(yùn)會(huì)后，這波奧運(yùn)營(yíng)銷熱潮沒有減退，反而更加“升溫”。
從楊倩、蘇炳添、孫一文等頂流運(yùn)動(dòng)員接連獲得品牌合作，到不少小眾項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員受到品牌關(guān)注，“后奧運(yùn)”時(shí)期，越來越多的品牌正在借助東京奧運(yùn)會(huì)熱度的紅利進(jìn)行體育營(yíng)銷。
新京報(bào)采訪人員通過梳理發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)后，已有13位中國金牌健兒獲得商業(yè)合作，他們代言的品牌累計(jì)達(dá)到32個(gè)。
另外，包括蘇炳添、楊舒予等在各自項(xiàng)目上獲得突破的運(yùn)動(dòng)員也得到了不少品牌青睞。其中，蘇炳添在奧運(yùn)會(huì)后新簽約的品牌達(dá)到9個(gè)（追覓清潔、順豐、健力寶、小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井食品、銘弘體育）。
酷鹿體育董事長(zhǎng)許紹連對(duì)新京報(bào)采訪人員表示，東京奧運(yùn)會(huì)后，體育營(yíng)銷確實(shí)很熱，而最大的變化是運(yùn)動(dòng)員從參加綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槠放拼院霞s更多了。
2016年里約奧運(yùn)會(huì)后，品牌很少直接選擇運(yùn)動(dòng)員當(dāng)代言人。不少借奧運(yùn)會(huì)“出圈”的運(yùn)動(dòng)員，其商業(yè)活動(dòng)多以綜藝節(jié)目為主。比如，“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、“大白楊”孫楊、惠若琪等人成了綜藝新寵。
力贊體育CEO朱曉東認(rèn)為，東京奧運(yùn)會(huì)后，越來越多的品牌開始傾向選擇運(yùn)動(dòng)員合作。一方面是因?yàn)檎邔用鎸?duì)娛樂行業(yè)的監(jiān)管，另一方面是東京奧運(yùn)會(huì)受關(guān)注背后的人群變化。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注人群中，在社交媒體平臺(tái)關(guān)注東京奧運(yùn)會(huì)的人群有82%是90后，女性觀眾群體有明顯優(yōu)勢(shì)。
在朱曉東看來，90后、00后所代表的年輕群體和女性群體是品牌主要的消費(fèi)群體，這也是品牌抓住這一敏感變化，展開奧運(yùn)營(yíng)銷的重要原因。

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蘇炳添參加“雙十一”活動(dòng)。視頻截圖
現(xiàn)象
“吸金”能力強(qiáng)的金牌健兒不到10人
品牌在“后奧運(yùn)”時(shí)期體育營(yíng)銷的勢(shì)頭持續(xù)升溫，運(yùn)動(dòng)員在獲得品牌合作機(jī)會(huì)的同時(shí)，也促使其商業(yè)價(jià)值不斷提升。
以蘇炳添為例，加上東京奧運(yùn)會(huì)之前還在合作的品牌，目前蘇炳添手握13個(gè)代言品牌，而此前短期合作的代言品牌也超過了10家，其中不乏英特爾、百事等國際品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家介紹，目前蘇炳添的品牌代言價(jià)格達(dá)到千萬元級(jí)別，而這一數(shù)字相當(dāng)于蘇炳添去年全年的商業(yè)收入，即使商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)用也在100萬元至200萬元左右。
相比國內(nèi)高光運(yùn)動(dòng)員的千萬元級(jí)別的贊助價(jià)位，不少項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)合作費(fèi)用還在百萬元級(jí)甚至更低。據(jù)報(bào)道，拿到體操冠軍的劉洋與一家醫(yī)療器械公司的一年合作費(fèi)用在40萬元左右。
許紹連表示，中國奧運(yùn)健兒在東京奧運(yùn)會(huì)上斬獲38金，獲得了非常高的關(guān)注，但真正能夠“吸金”（注：商業(yè)價(jià)值高或手握多個(gè)代言）的運(yùn)動(dòng)員不到10人，更多的品牌還是把資源放在了高光運(yùn)動(dòng)員身上。

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