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據(jù)娛樂大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾漫數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，2015年1月到2021年6月，有代言的運(yùn)動(dòng)員所屬項(xiàng)目中，籃球、排球、乒乓球、跳水和足球項(xiàng)目最受品牌青睞。相對(duì)應(yīng)的，代言數(shù)量前20的運(yùn)動(dòng)員中，排球有4名運(yùn)動(dòng)員，跳水和乒乓球分別有3名運(yùn)動(dòng)員，籃球、冰雪、足球也各有兩名運(yùn)動(dòng)員。

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奪得東京奧運(yùn)會(huì)首金，楊倩成為品牌寵兒。圖/新華社
價(jià)值
運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)好，易受品牌青睞
三大球（足球、籃球、排球）、乒乓球、游泳、跳水、冰雪、田徑等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員獲得了更多品牌的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，離不開項(xiàng)目本身具有非常好的群眾基礎(chǔ)。
去年，秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2020年秒針系統(tǒng)sCSI全球現(xiàn)役體育明星商業(yè)價(jià)值榜單TOP20》，有10位中國運(yùn)動(dòng)員入榜。其中，乒乓球項(xiàng)目有5名運(yùn)動(dòng)員，排球有兩名運(yùn)動(dòng)員，足球、田徑和冰雪各有1名。
許紹連表示，東京奧運(yùn)會(huì)后商業(yè)合作不斷的楊倩、孫一文等在奧運(yùn)會(huì)前并沒有受到品牌的太多關(guān)注。品牌把營銷資源放在了熱點(diǎn)項(xiàng)目和奪金項(xiàng)目上。
體育營銷從業(yè)者陳忠永認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值與他所在的項(xiàng)目有很大關(guān)系。在他看來，如果項(xiàng)目本身缺乏群眾基礎(chǔ)，單靠奧運(yùn)會(huì)金牌的成績，也難以有持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。
盡管射擊屬于小眾項(xiàng)目，楊倩之所以成為品牌持續(xù)關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員，正是大眾對(duì)射擊這一奧運(yùn)首金的誕生項(xiàng)目的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，“楊倩摘得東京奧運(yùn)首金”的話題成為微博平臺(tái)當(dāng)天最受熱議的焦點(diǎn)，這一閱讀量已經(jīng)達(dá)到24.5億，討論量超過了376萬。
事實(shí)上，在役運(yùn)動(dòng)員除了參加賽事以外，配合品牌方在其他場合的露出機(jī)會(huì)比較少。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息越來越碎片化的情況下，三大球、乒乓球、游泳等項(xiàng)目有非常好的群眾基礎(chǔ)，這些領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)員自然會(huì)受到更多關(guān)注，獲得品牌合作機(jī)會(huì)。

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奧運(yùn)女子重劍冠軍孫一文獲得多個(gè)代言。圖/新華社
東京奧運(yùn)會(huì)金牌健兒、蘇炳添“簽約榜”
楊倩：阿道夫、小米、太平鳥、錦浪科技、吉利、極氪
孫一文：Kappa、顧家家居、OLAY、燕之屋、吉利汽車、壽全齋、六月鮮
諶利軍：平安保險(xiǎn)、千思裝飾
石智勇：肌肉科技
馬龍：巴黎歐萊雅、攜程、好麥多
盧云秀：鎂信健康
呂小軍：網(wǎng)易游戲、益禾堂、GNC健安喜、平安保險(xiǎn)
鞏立姣：卡特彼勒
劉洋：泰摩咖啡
孫穎莎：萬和電氣
樊振東：蝴蝶
許昕：一加手機(jī)、Finish、紐奶樂
張雨霏：農(nóng)夫山泉
蘇炳添：追覓清潔、順豐、健力寶、小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井食品、銘弘體育
注：上述簽約統(tǒng)計(jì)均為品牌官宣
新京報(bào)采訪人員王繼松
編輯王春秋校對(duì) 李立軍

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