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【零售TOP10品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈】

7月21-25日，2021米思會(huì)在昆明完滿落幕，在本次大會(huì)上，米內(nèi)網(wǎng)零售中心總監(jiān)/資深研究員林赟帶來(lái)了《2021年慢病用藥零售市場(chǎng)與消費(fèi)行為分析》。數(shù)據(jù)顯示，降壓藥、心腦血管用藥、降糖藥、抗血栓形成藥、降脂藥五大慢病用藥2020年在中國(guó)城市公立醫(yī)院、縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院以及中國(guó)城市實(shí)體藥店終端合計(jì)銷售額達(dá)3078億元。從消費(fèi)行為特征來(lái)看，慢病用藥患者會(huì)成為藥店的引流人群，如何更好地、專業(yè)地服務(wù)慢病人群，是需要工商共同解決的問(wèn)題。

米內(nèi)網(wǎng)零售中心總監(jiān)/資深研究員林赟

慢病零售市場(chǎng)攀升至467億，五類用藥TOP10品牌曝光

圖1：中國(guó)城市實(shí)體藥店慢病用藥銷售規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元）

隨著生活節(jié)奏加快，高血壓、糖尿病、高血脂等慢病的發(fā)病率在逐漸提高，從而促進(jìn)了降壓藥、心腦血管用藥、降糖藥、抗血栓形成藥、降脂藥等慢病用藥市場(chǎng)規(guī)模的提升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端慢病用藥的市場(chǎng)規(guī)模在2017年已突破400億，并且逐年上漲，2020年因疫情影響，部分患者改變了購(gòu)藥習(xí)慣，增速放緩至2.4%，但依然跑贏總體市場(chǎng) 。從整個(gè)格局來(lái)看，慢病用藥在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端的占比保持在19%左右。

五類藥品所占的比例不盡相同，2020年降壓藥占32.1%（同比增長(zhǎng)0.5%），心腦血管用藥占27.9%（同比增長(zhǎng)0.7%），降糖藥占21.5%（同比下滑1%），降脂藥占11.7%（同比增長(zhǎng)0.6%），抗血栓形成藥占6.8%（同比下滑0.8%）。

表1：2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店降壓藥TOP10品牌

作為零售市場(chǎng)慢病用藥第一大類，2020年降壓藥TOP10品牌合計(jì)攬下了67.5億元的銷售額，超10億品牌有3個(gè) 。從增速情況來(lái)看，輝瑞、拜耳、阿斯利康、諾華、默沙東等外企加大了零售市場(chǎng)的開拓力度，銷售均有明顯增長(zhǎng) 。賽諾菲的厄貝沙坦氫氯噻嗪片因國(guó)采中標(biāo)后大幅降價(jià)，在2020年跌出了前十。

表2：2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店心腦血管用藥TOP10品牌

2020年心腦血管用藥TOP10品牌合計(jì)銷售額接近50億元。中成藥方面，安宮牛黃丸有三個(gè)品牌上榜，其中北京同仁堂股份同仁堂制藥“封王”，山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥、南京同仁堂藥業(yè)的銷售額增速分別達(dá)36.9%、76.2% 。化學(xué)藥方面，石藥恩必普藥業(yè)的丁苯酞軟膠囊、德國(guó)威瑪舒培博士的銀杏葉提取物片的銷售額也在快速增長(zhǎng)，2020年的增長(zhǎng)率均在兩位數(shù) 。

表3：2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店糖尿病用藥TOP10品牌

在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端，2020年糖尿病用藥TOP10品牌被外企占了9個(gè)席位，甘李藥業(yè)的重組甘精胰島素注射液作為唯一的國(guó)產(chǎn)品牌排在了第十位。受國(guó)采大幅降價(jià)影響，2020年拜耳的阿卡波糖片（拜糖平）銷售下滑接近40% 。

表4：2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店降脂藥TOP10品牌

前三批國(guó)采的足跡也涉及到了降脂藥市場(chǎng)，阿托伐他汀鈣片和瑞舒伐他汀鈣片為第一批國(guó)產(chǎn)目錄產(chǎn)品，受降價(jià)及失標(biāo)影響，北京嘉林藥業(yè)大跌25.0%，但進(jìn)口品牌卻依然有不俗的增長(zhǎng)，可見外企加大對(duì)零售市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷力度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)備受壓力。江蘇萬(wàn)邦生化的匹伐他汀鈣片中標(biāo)了第三批國(guó)產(chǎn)，在2020年四季度開始執(zhí)行，去年增速達(dá)139%，2021年的情況值得繼續(xù)觀察。此外，值得注意的是，安進(jìn)的依洛尤單抗注射液在2019年高調(diào)地進(jìn)入零售市場(chǎng)，2020年增速高達(dá)180%，生物藥也在零售市場(chǎng)爆發(fā)著不俗的潛力。

表5：2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店抗血栓藥TOP10品牌

抗血栓形成藥在慢病市場(chǎng)的占比較少，2020年TOP10品牌合計(jì)銷售額在27億元左右。同樣經(jīng)歷國(guó)采的沖擊，經(jīng)典用藥氯吡格雷片降幅十分明顯，賽諾菲降34.6%，國(guó)內(nèi)藥企信立泰、樂(lè)普藥業(yè)的降幅也在30%以上。拜耳的利伐沙班片和阿斯利康的替格瑞洛片增幅明顯，增長(zhǎng)率均達(dá)兩位數(shù) 。

消費(fèi)行為特征剖析，慢病患者成為藥店的引流人群

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)全新打造的“零售市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為洞察系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月樣本藥店的店均客流量合計(jì)為14418，從人物肖像來(lái)看，慢病購(gòu)買者年齡分布偏老齡化；從購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，規(guī)模較大的藥店，慢病購(gòu)買者的滲透率就越高。

林赟提到，慢病用藥購(gòu)買者屬于中重度購(gòu)買群體，約有23%的中重度慢病用藥購(gòu)買者貢獻(xiàn)約75%的消費(fèi)金額，抗血栓、降脂、心腦血管用藥的購(gòu)買者每次購(gòu)買數(shù)量都超過(guò)了8個(gè)，而慢病用藥購(gòu)買者的非慢病用藥關(guān)聯(lián)購(gòu)買較低。慢病患者更加依賴醫(yī)保支付模式，在樣本藥店中，通過(guò)O2O和電商平臺(tái)購(gòu)買慢病用藥的客流量?jī)H有5.6% 。

總的來(lái)看，慢病人群的特征是男女各占一半，且老齡段人數(shù)較多。同時(shí)，隨著人口老齡化加速，慢病人群的滲透率也隨之增多，客單價(jià)高且慢病會(huì)員的銷售貢獻(xiàn)度也高，因此慢病人群可作為引流人群，工商要思考如何進(jìn)行有效溝通，如何更好地進(jìn)行會(huì)員服務(wù)是較為關(guān)鍵的問(wèn)題。此外，慢病人群對(duì)醫(yī)保支付的信賴度高，醫(yī)保藥店資質(zhì)較為重要。

數(shù)據(jù)來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)
注：中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)是覆蓋全國(guó)293個(gè)地市及以上城市實(shí)體藥店（不含縣鄉(xiāng)村實(shí)體藥店），對(duì)全品類進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)的放大版城市實(shí)體藥店數(shù)據(jù)庫(kù) 。上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計(jì)算。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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