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給偶像加油王一博代言安踏，當頂流遇上第一品牌
4月29日，王一博身穿安踏冬奧特許國旗款，宣布成為安踏品牌全球首席代言人，讓微博熱議的“王一博去哪兒”懸念終于落地。一邊是娛圈頂流，商業(yè)價值第一的正能量藝人；一邊是營收第一、市值第一的中國運動品牌，這場合作讓網(wǎng)友笑稱“第一名只和第一名玩” 。
4月27日安踏就通過官方微博放出新代言人的人物剪影并卡點8:05（王一博的生日是8月5日）發(fā)出，被粉絲一下子認出，10萬+條留言基本都在刷“王一博” 。
28日，安踏又放出了手持滑板的運動少年背影，王一博的名字呼之欲出。從這兩條微博的留言來看，網(wǎng)友們對安踏的新代言人滿意度極高。
安踏選擇王一博的理由從這兩條微博文案中就能窺見一二：
“TA是正能量滿滿的愛國青年”
“他天生好動，他毅力超群，他對于體育有熱情，更有天賦！”
【給偶像加油王一博代言安踏，當頂流遇上第一品牌】說起正能量，新生代藝人王一博雖然外表酷酷的，但內(nèi)心是對國家民族的熱愛。王一博參演的《理想照耀中國》、《冰雨火》、《維和防暴隊》等都是致敬警察、致敬人民英雄、獻禮建黨100周年的影視劇，散發(fā)出了新一代中國青年蓬勃的朝氣，彰顯出了中國青年的態(tài)度。
而安踏是經(jīng)冬奧組委授權可以使用國旗圖案的運動品牌。王一博此次官宣穿著的安踏奧國旗圖案經(jīng)典短TEE，CHINA與國旗圖案在胸前，也是將對民族的驕傲和熱愛印在胸前。
王一博給人留下的印象一直是真實、堅韌、堅持，安踏的品牌精神則是“永不止步”，同樣是積極向上，勇往直前，不認輸?shù)母移淳?。
從體育角度來說，內(nèi)地娛樂圈Z世代明星里，提起運動怎能繞開王一博？
在2019年8月10日的珠海摩托車錦標賽中，王一博曾一舉奪得新人組冠軍，全場第二名的好成績。另外，王一博的滑板，也靠著勤學苦練，一次次摔跤玩得行云流水。
值得注意的是，摩托車和滑板本來是較為小眾的體育項目，因為王一博的宣傳，現(xiàn)在有了越來越多的關注，可以說是一個把流量變成正能量的典型案例。
后來在綜藝節(jié)目上，王一博首次嘗試單板滑雪、沖浪等運動時，就有不俗表現(xiàn)，體育天賦體現(xiàn)的淋漓盡致。
去年大火的《這！就是街舞》第三季，讓更多人看到了王一博的舞蹈實力，“乒乓女皇”鄧亞萍曾稱贊王一博：“希望一博好好練，爭取能夠參加到奧運會當中”。因為在2024年在滑板之后，街舞也會被列為奧運參賽項目。
對于前輩的認可和鼓勵，王一博表達了自己的開心和激動，而他自己也有著奧運夢，對于他所喜愛的街舞滑雪和滑板都是有著憧憬和夢想的。
因其愛運動的特征和積極向上的形象，王一博成為了冰雪運動推廣大使、中國滑板運動推廣大使。安踏則是合作中國奧委會最多的運動品牌，2022北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴。
此前王一博就曾身穿安踏運動服飾，參加冬奧會宣傳活動，無論從精神、運動特性還是冬奧會的淵源來說，安踏和王一博的都完全匹配。
除了精神和形象的契合，作為有30年歷史的安踏，雖然是擁有超1400項專利的中國運動品牌，也連續(xù)十年中國銷量領先，但是對于Z世代的年輕人來說，需要一個更鮮活的形象引起他們對這個老牌運動品牌的關注。王一博作為Z世代里的Icon，擁有頂級流量，強大的號召力，能讓這個老牌國貨成功“出圈”，這一點從安踏預熱微博的熱度上就可以看出。
此外，王一博愛運動鞋眾所周知，此次的代言，讓人們對安踏今后推出的運動鞋款也有了更多期待。
對于王一博來說，選擇安踏是對自己正能量頂流的蓋章。安踏是國內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司，全球范圍內(nèi)第三大運動品牌。中國領先的體育用品企業(yè)，尤其在奧運會等國際賽事上頻頻出現(xiàn)，含金量相當高。
安踏和王一博的互相選擇，無疑是一次雙贏。相信今后隨著雙方的互動增多，能讓更多的年輕人關注中國體育事業(yè)，助推中國體育在國際上的發(fā)展，也通過賦能運動新國貨讓中國品牌成為世界品牌。
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