市場營銷中的光圈效應是什么意思
【市場營銷中的光圈效應是什么意思】屬于心理學范疇,是指當認知者對一個人的某種特征形成好或壞的印象后,傾向于據(jù)此推論該人其他方面的特征 。本質(zhì)上是一種以偏概全的認知上的偏誤 。光圈效應愈來愈多地被應用在企業(yè)管理上 , 其對組織管理的負面影響主要是體現(xiàn)在各種組織決策上 。通俗地說就是以點概面 。在認識人的過程中,人們常從對方所具有的某個特征而泛化到其他一系列有關(guān)特征,也就是從所知覺到的特征泛化推及未知覺到的特征,從局部信息而形成一個完整的印象,就象暈輪或月暈一樣,是從一個中心點而逐漸向外力散成越來越大的圓圈,所以也稱暈輪或月暈效應 。
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