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在當代設計師手下 ， 服裝、飾品等穿戴物品不僅僅再停留于表象帶來的物質感滿足 ， 個人風格、態(tài)度等抽象意義被越來越多賦予物品 。「DOVETAIL」是36氪最近了解到的一家玉石珠寶品牌 ， 想通過玉石和現(xiàn)代風格的結合 ， 打造東方女性的玉石首飾 。
「DOVETAIL」成立于2019年 ， 是一家以玉石為特色的高端珠寶奢侈品牌 。在傳統(tǒng)觀念里 ， 玉石和東方審美綁定 ， 總是出現(xiàn)在較正式的場合 ， DOVETAIL想用“玉石+金屬”的組合結合傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美 ， 進入更多日常生活場景 。
創(chuàng)始人陳晨告訴36氪 ， 在高級珠寶市場中 ， 18k金占比達到85% ， 目前被周大福等傳統(tǒng)品牌和卡地亞等國際品牌占據(jù) ， 新興設計師品牌則同質化嚴重、門檻較低 ， 整體市場還缺少新興品牌 。新年輕消費群體在主動評判、獨立審美的驅動下 ， 需要找到符合自己標準的產品和品牌 ， 未來一定會有一個中國自己的高端珠寶品牌 。
DOVETAIL
玉石是中國婚配嫁娶的一部分 ， 和中國女性有很深的情感和審美連接 ， 這是DOVETAIL在當下鉆石主導的市場下仍選擇玉石的原因 。以和田玉為原材 ， DOVETAIL的主產品共有18k金高級珠寶、925銀時尚珠寶兩個系列 ， 目前圍繞耳環(huán)和項鏈共推出24款sku ， 產品以簡約風格為主 。在定價上 ， 高級珠寶系列在7900-13900元間 ， 時尚珠寶系列在3000-4000元間 。
創(chuàng)始人陳晨向36氪表示 ， DOVETAIL的主要消費群體是一群30歲+具備消費決策力、獨立審美力的女性 。DOVETAIL產品的靈感出自榫卯 ， 這是一種外形精簡但結構復雜的組合方式 ， 通過這種組合 ， 產品整體形成了堅實的結構 ， 這非常符合目標消費者群體極具內心力量感的人格特征 。
DOVETAIL
DOVETAIL曾獲得連卡佛Creative Call Out時尚大獎特別推薦獎 ， 并進入李佳琦新品秀 。目前已上線微信小程序、網(wǎng)站淘寶渠道 ， 天貓店正在搭建中 ， 并計劃進入第三方電商平臺 。未來 ， DOVETAIL也計劃進行品類擴充 ， 并進入線下高端買手店 。
創(chuàng)始人陳晨表示 ， 因為玉石原材的特殊性 ， 傳統(tǒng)制造方式是手工制作 ， DOVETAIL采用工業(yè)化加工 ， 在制作工藝上存在一定技術壁壘 。同時 ， DOVETAIL更強調中國文化在情感層面的連接 。傳統(tǒng)品牌對中國元素的運用更多是聚焦在富有中國特色的外在形象 ， DOVETAIL希望通過玉石和精簡風格的搭配去傳遞東方內斂的力量 ， 形成自己的品牌差異化 。未來DOVETAIL會在傳統(tǒng)和極簡風格的基礎上 ， 將東方審美融入運動風格等職場穿搭 。
團隊方面 ， 創(chuàng)始人陳晨是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者 ， 曾在北美創(chuàng)立線上鮮花訂閱平臺和四川小面連鎖品牌 。
【定位高端珠寶品牌 高檔珠寶品牌】
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