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2008年美特斯·邦威在深交所上市開(kāi)始，2008年、2009年、2010年，其創(chuàng)始人周成建連續(xù)三年登上了中國(guó)內(nèi)地服裝業(yè)首富的寶座，其市值最高時(shí)接近400億，2011年純利潤(rùn)高達(dá)12億，是內(nèi)地休閑服飾的第一品牌，是許多80后，90后的大愛(ài) 。然而自2012年后開(kāi)始，其業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，到2015年虧損4億多，2017年虧損3億多，2019年更是虧損8億多，而如令市值僅30多億，面臨著被退市的風(fēng)險(xiǎn) 。2016年創(chuàng)始人周成建陷入徐翔事件風(fēng)波，后來(lái)辭職由其女兒胡佳佳接任總裁，為什么周成建的女兒姓胡呢？周成建是如何帶領(lǐng)美特斯·邦威一步步走向巔峰的，又是如何走到了如今的困境 。2020年6月總裁胡佳佳為什么被限高令，這又是怎么回事呢？
周成建-創(chuàng)建美特斯公司在上世紀(jì)80年代，溫州妙果寺服裝批發(fā)市場(chǎng)有著特殊地位，很多知名的服裝企業(yè)都是在這個(gè)市場(chǎng)里走出來(lái)的，美特斯·邦威也是其中之一 。
那時(shí)候溫州橋頭的鈕扣很出名，1982年，17歲的周成建就在家鄉(xiāng)，靠近橋頭的青田縣創(chuàng)辦了青田服裝紐扣廠 。據(jù)說(shuō)在全國(guó)推廣鈕扣時(shí)，結(jié)識(shí)了江西景德鎮(zhèn)的一家外貿(mào)公司，并接下了其30萬(wàn)元的服裝訂單，周成建就回到青田從信用社貸款30萬(wàn)元，招了100多名裁縫到自己的工廠生產(chǎn)外貿(mào)服裝，但沒(méi)有想到的是，貨做好了發(fā)過(guò)去被對(duì)方以面料不合格為由全部退回 。就這樣，周成建不但沒(méi)有賺到錢(qián)，反而工廠倒閉了，還欠了銀行30萬(wàn)元的債務(wù)，這在當(dāng)時(shí)可是天文數(shù)字 。
被逼無(wú)奈的周成建，帶著僅有的9000元來(lái)到了溫州，在舅舅的幫助下，叫了十幾個(gè)人開(kāi)了一家小小的代工作坊，為妙果寺服裝批發(fā)市場(chǎng)的商戶們代工生產(chǎn)服裝 。
每天工作十幾個(gè)小時(shí)，累得有一次將西裝的袖子剪短了一截，周成建想如果報(bào)廢將意味著賠償，于是他用其他面料接上了袖子，并把原來(lái)好的下擺也剪去一些，拼上了其他面料 。沒(méi)想到這批早期的休閑服做好后，僅一個(gè)小時(shí)被搶購(gòu)一空，東家賺了很多錢(qián)，周成建在妙果寺服裝市場(chǎng)的名聲大震 。
從此周成建在休閑服裝領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)，生意越來(lái)越好，不但還完了債務(wù)，在1989年也擁有了自己的批發(fā)門(mén)店 。到了1993年，周成建成立了美特斯制衣公司，生產(chǎn)“邦威”品牌的服裝 。
美特斯·邦威-蓄勢(shì)一開(kāi)始周成建并沒(méi)有品牌的概念，在衣服上都是打上美特斯制衣的標(biāo)簽，卻看不到邦威品牌的名稱 。久而久之，大家都知道了美特斯制衣卻不知道“邦威”這個(gè)品牌 。
周成建覺(jué)得既然大家都知道美特斯，就準(zhǔn)備去注冊(cè)美特斯這個(gè)商標(biāo)，但因?yàn)?/b>同音過(guò)多沒(méi)有成功，于是干脆就將這兩者合起來(lái)使用，就叫美特斯·邦威，后來(lái)大家都習(xí)慣簡(jiǎn)稱美邦 。
1994年，美邦服飾開(kāi)始嘗試零售，為了縮短交易時(shí)間，在美邦零售店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，周成建公開(kāi)店內(nèi)所有服裝的成本價(jià)，包括面輔料、電費(fèi)、稅務(wù)等等成本，然后由消費(fèi)者定價(jià)，只要高于成本價(jià)都可以成交 。這在當(dāng)時(shí)成了新聞，店內(nèi)的衣服都被搶購(gòu)一空，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了批發(fā) 。
經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的試水，美邦開(kāi)始決定放棄批發(fā)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)為零售 。1995年4月，在溫州最熱鬧的五馬街開(kāi)出了第一家美特斯·邦威專賣(mài)店，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天美邦花了2萬(wàn)元將五馬街全部鋪上了紅地毯，直通美邦專賣(mài)店，這也是全國(guó)第一家休閑裝品牌專賣(mài)店，美特斯·邦威名聲大噪，加盟商蜂擁而至 。
但同時(shí)溫州也出現(xiàn)很多休閑服品牌，高邦、拜麗得、林中鳥(niǎo)等等與美邦競(jìng)爭(zhēng) 。但與他們不同的是，為了更快地發(fā)展，美邦選擇了“虛擬經(jīng)營(yíng)”的策略，沒(méi)有自己的工廠，加盟銷(xiāo)售的方式 。全部由代工廠生產(chǎn)，由加盟商銷(xiāo)售，自己僅做開(kāi)發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)，和少量的直營(yíng)店 。
這在當(dāng)時(shí)內(nèi)地服裝界是可是首創(chuàng)，美邦也是因?yàn)閷Ｗ⒂陂_(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，很快超越了溫州的同行們，并在與佐丹奴、班尼路、以純等國(guó)內(nèi)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì) 。
而同在溫州的成立時(shí)間最晚的森馬服飾將美邦服飾的虛擬經(jīng)營(yíng)學(xué)得青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，成了服裝界的一批黑馬 。關(guān)于森馬服飾的故事我們另外再講，感興趣的小伙伴們可以先關(guān)注一下 。
美特斯·邦威上海浦東總部
美邦與周杰倫 - 不走尋常路2000年美邦決定將自己的總部從溫州遷往上海 。2001年聘請(qǐng)香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，2003年美邦已經(jīng)擴(kuò)張到全國(guó)1800多家專賣(mài)店，銷(xiāo)售額達(dá)到20億 。
就在這年周杰倫登上了《時(shí)代周刊》封面，比四大天王還要紅 。當(dāng)年周杰倫在百事可樂(lè)的代言費(fèi)是800萬(wàn)，美邦服飾花了1000萬(wàn)把周杰倫簽下代言，并順勢(shì)推出“不走尋常路”的廣告語(yǔ)，隨后美邦服飾零售額突破了40億大關(guān)，徹底打開(kāi)了年輕人的市場(chǎng) 。
2004年美邦在杭州開(kāi)設(shè)了近5000平米中國(guó)當(dāng)時(shí)最大的單品牌服裝專賣(mài)店 。2005年創(chuàng)辦了上海美特斯邦威服飾博物館，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的服飾博物館 。
2008年美邦服飾在深交所上市，2009年市值達(dá)到389億元，周成建也從2008年到2010年，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)服裝業(yè)首富，身家分別為170億元、185億元、230億元，并揚(yáng)言趕超全球品牌ZARA 。
2011年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了99.5億，純利潤(rùn)超過(guò)了12億，2012年門(mén)店數(shù)高達(dá)5220家，這也是美邦服飾的巔峰時(shí)刻 。
周杰倫
美邦-服裝界的黃埔軍校自美邦在1995年開(kāi)設(shè)第一家專賣(mài)店開(kāi)始，人才的出走一直伴隨著美邦的每個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻 。有人統(tǒng)計(jì)出美邦從創(chuàng)始到現(xiàn)在共有近十次重大人員出走事件 。
1996年美邦的兩位共同創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的洪偉、李崢兩人一起離開(kāi)加入了高邦服飾，這是美邦的第一次人員出走事件 。
第二年的1997年林海峰、楊長(zhǎng)江、楊志清、鄭云杰、童科等五位高管同時(shí)“出走”，這次事件使周成建成了“光桿司令”，打擊很大，當(dāng)時(shí)還遇到了資金寒流，所以在第二年周成建解決了資金問(wèn)題后，拿了300萬(wàn)買(mǎi)了20多套房子獎(jiǎng)勵(lì)給業(yè)績(jī)突出的員工，這事在業(yè)內(nèi)引起了極大的轟動(dòng)，后來(lái)很多溫州企業(yè)效仿 。
【中國(guó)第一休閑服品牌 中國(guó)第一大休閑服飾品牌】1999年副總楊熊飛出走 。
2002年9月開(kāi)始兩個(gè)月內(nèi)，19位經(jīng)理人包括商務(wù)總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、主設(shè)計(jì)師等出走 。
2005年總經(jīng)理吳建鋒離職 。
2006年陶衛(wèi)平、鄧力一對(duì)“夫妻副總”出走 。
2008年，美邦監(jiān)事魯小虎、董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)龍中興等高管辭職 。
2009年8月21日，副總裁楊鴿鸰也提交了書(shū)面辭職 。
2012年那一年，17個(gè)總監(jiān)走了7個(gè)，161個(gè)部門(mén)經(jīng)理走了31個(gè)，共有超過(guò)40位核心人員離開(kāi)了美邦 。
前面幾次人員出走，似乎對(duì)美邦的發(fā)展沒(méi)有太大的影響，但這一次人事動(dòng)蕩之后，美邦開(kāi)始走向了困局 。
美邦困局-能否重新崛起周成建有過(guò)三次婚姻 。據(jù)說(shuō)，周成健的第一次婚姻是入贅的，育有一女一子，就是胡佳佳與胡周斌，第二次婚姻與妻子王玨生有一子，叫周邦威，是跟品牌同名的 。現(xiàn)任妻子是王尚君，據(jù)說(shuō)之前是在證券公司工作的 。為什么講周成建的婚姻呢，是因?yàn)檫@些兒女們會(huì)相繼登場(chǎng)美幫服飾 。
美邦的困境應(yīng)該說(shuō)是在2008年上市后推出的Me&City品牌就開(kāi)始埋下了，那時(shí)候風(fēng)光無(wú)限的美邦，信心爆棚，將公司分成兩個(gè)獨(dú)立事業(yè)部，分別運(yùn)營(yíng)美邦與Me&City，這大大地分散了公司的聚集力，而這兩個(gè)名牌的客戶群重合度又很高 。
2010年凡客誠(chéng)品如日中天，美邦隨后跟進(jìn)推出自己的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，兩年時(shí)間損失6000萬(wàn)后關(guān)停 。2015年4月30日，周成建50歲生日當(dāng)天，美邦旗下的“有范APP”正式上線 。此前“有范”路演現(xiàn)場(chǎng)，周成建與周杰倫以及19歲的次子周邦威并肩出現(xiàn)，共同啟動(dòng)有范APP平臺(tái) 。并冠名贊助了《奇葩說(shuō)》的第二季和第三季，據(jù)說(shuō)贊助費(fèi)超一億，但下載量?jī)H有37萬(wàn)左右，2017年8月31日下線 。美邦的兩次電商嘗試都是以失敗告終，而且還錯(cuò)失了淘寶等平臺(tái)電商的巨大紅利 。
2012年之后，美邦開(kāi)始了關(guān)店潮，據(jù)說(shuō)關(guān)店超過(guò)3000多家，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，到2015年虧損4億多，2017年虧損3億多，2019年更是虧損8億多，而如令市值僅30多億，面臨著被退市的風(fēng)險(xiǎn) 。
2016年更是陷入了徐翔事件風(fēng)波，過(guò)后周成建宣布辭職，由其女兒胡佳佳接任總裁，其女婿宋瑋出任副總裁，長(zhǎng)子胡周斌出任美邦服飾總裁助理，美邦服飾進(jìn)入了家族管理時(shí)代 。
2020年6月總裁胡佳佳，因與上海南京路美邦直營(yíng)店的500戶主業(yè)中的兩戶業(yè)主有租金分歧，被法院執(zhí)行了4天的限高令 。
美邦服飾，作為中國(guó)休閑服的代表，曾經(jīng)是行業(yè)內(nèi)神一般的存在 。但自2010年電商崛起，80后，90后漸漸長(zhǎng)成熟，00后千人千面的需求，導(dǎo)致了美邦迷失了自己的客戶群 。那么美邦還會(huì)有機(jī)會(huì)重新崛起嗎？還能像李寧一樣鳳凰涅磐般重生嗎？關(guān)注我，我們下期再見(jiàn) 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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