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【多個品牌終止合作各大品牌終止合作】文｜王亞琪
編輯｜斯問

3月15日，消費者權益日當天，上海市稅務局通告，藝人鄧倫在2019-2020年期間，通過虛構業(yè)務轉換收入性質進行虛假申報等方式，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳1399.32萬元，上海當?shù)囟悇詹块T依法對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億。
憑借仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》（簡稱香蜜）中的表現(xiàn)，鄧倫成了娛樂圈90后代表小生之一，在福布斯2020年中國名人榜TOP100中排名第34位，緊跟其后的是TFBOYS的王源。
市場對于鄧倫偷逃稅事件反應是迅速的，一面是粉絲們怒其不爭、#鄧倫的粉絲脫粉#沖上熱搜，閱讀量超900萬；一面是其商業(yè)價值全面崩塌——鄧倫本人及工作室的抖音、微博賬號被全面封禁，多個品牌與其解約、刷屏熱搜。最快的一個品牌“云米”在事件爆發(fā)10分鐘之內就與其割席，被網(wǎng)友評價為“求生欲超強”，而各個平臺上有關鄧倫的影視作品也陸續(xù)出現(xiàn)下架情況。

根據(jù)市場信息來看，鄧倫目前拍攝完成、待播中、具有一定期待值的影視作品有三部。
一部是《畢業(yè)季》；一部是郭敬明的電影《瀧夜曲》；還有一部是愛奇藝多次在片單里展示過的重頭戲《夜旅人》。鄧倫事件恐怕會讓其合作的明星和平臺造成不小的損失。
同樣受傷的，還有和藝人深度綁定的加盟商。有媒體致電鄧倫的火鍋店“火社火鍋”，其招商人員表示“（對此）暫時不是很清楚，公司加盟目前正常 ?！钡S后其加盟電話就一直占線再未接通。
當明星鄧倫變?yōu)樗厝肃噦悾チ搜菟嚾淼木€上高曝光度和流量支撐之后，線下的生意似乎成了最后的救命稻草。但剛剛開放加盟沒多久的火社，還會有加盟商買賬嗎？

代言清零，隱性損失或超3億

鄧倫2012年出演瓊瑤劇《花非花霧非霧》正式出道，他畢業(yè)于上海戲劇學院表演系，2016年憑借《十五年等候候鳥》小范圍出圈，接著在《白鹿原》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》等大熱門劇里攢路人緣，2018年靠著一部《香蜜沉沉燼如霜》，鄧倫成功躋身當紅演員陣營。
2018年-2021年，爆款劇為其帶來了令一眾小生都望塵莫及的流量長尾效應：他不僅在老牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》第六、七季中擔任常駐嘉賓，在文化類綜藝《上新了·故宮》第二、三季中擔任故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，參演了《密室大逃脫》、《我要打籃球》、《這！就是灌籃》等多個節(jié)目......與此同時，身價也水漲船高。香蜜播出后的2019年，鄧倫一年新增17個代言，代言數(shù)量甚至一度超過當年的易烊千璽。

其代言金額也在行業(yè)內居于前列。曾與鄧倫有過合作的品牌方“華文食品”上市招股書顯示，2019 年4月16日- 2021年4月15日，鄧倫約定擔任“勁仔”品牌形象代言人，兩年的合同總金額為2178萬元（含稅）——而這還只是單個代言的費用。截至偷逃稅事件曝光前，鄧倫仍手握10余個品牌代言，其中既有奢侈品牌寶格麗，也有洗護品牌雪花秀、歐萊雅、清揚等。從其過往代言的品類上看，產(chǎn)品幾乎涵蓋食品、飲料、美妝、鞋服、小家電、互聯(lián)網(wǎng)等“衣食住行娛”各個領域。
鄧倫的帶貨能力也曾得到驗證：2020年618，他曾進入一頭部主播直播間，根據(jù)電商平臺的公開資料，當晚的直播觀看量超1573萬人次、點贊量超3143萬。當晚帶貨的九陽降糖電飯煲、便攜榨汁杯、Meco果汁茶、歐萊雅小妖金口紅以及大金瓶洗發(fā)護發(fā)套裝都收獲了爆單：電飯煲售出1萬+臺，便攜榨汁機銷售了10萬+臺，小妖金口紅售出了3.1萬+支，果汁茶品牌賣出15萬箱......在兩年前這已經(jīng)算是不錯的成績。

但如今一切都不復存在了，此次事件爆發(fā)后，云米和久久丫均已官宣合作終止；雪花秀、清揚、摩可納咖啡、斑布、索菲亞家居、歐萊雅、清揚等品牌官方平臺則已搜索不到鄧倫的相關物料。而在看不到的角落，鄧倫所要面臨的賠償金額也不會是一筆小數(shù)目——此前，華帝便曾起訴吳亦凡公司，要求退還1750萬服務費。目前鄧倫待播的影視綜作品數(shù)量盡管不多，但涉及的投資金額龐大。據(jù)悉，其參演的郭敬明執(zhí)導電影《瀧夜曲》，投資成本超過3億，和倪妮主演的《夜旅人》投資也過億，為愛奇藝今年的頭部項目。

失去明星光環(huán)的火鍋店

在被封禁之前，鄧倫發(fā)布了道歉聲明，稱“愿意承擔一切責任及后果并愿意一如既往地努力積極工作” 。但從隨后各大社交平臺封禁其賬號的結果來看，他作為演員/藝人在熒幕前營業(yè)的職業(yè)生涯，已經(jīng)到此為止了。這意味著，無論是通過電視劇、電影、綜藝等作品，還是廣告片、品牌代言、直播帶貨等場景，原本其最為擅長的流量變現(xiàn)路徑已經(jīng)被堵死，其曝光度和線上流量都將得不到持續(xù)的保證。今后，鄧倫只可能作為素人退居幕后。
他曾經(jīng)以個人名氣為紐帶，借此經(jīng)營了線下生意，如今看來，屬于個人經(jīng)營行為，受到的影響反而更小。

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