廣告創(chuàng)意腳本就是廣告文案，是廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題 ， 塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是制作廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖 。一般都是先有主題才有腳本的，它對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用 。
【什么是創(chuàng)意腳本和廣告稿啊】廣告稿，又稱廣告語，有廣義和狹義之分 。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分 。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分 。

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