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在某電商平臺(tái)搜索“圖書盲盒”出現(xiàn)的結(jié)果。圖/某電商平臺(tái)截圖
據(jù)《新華每日電訊》報(bào)道，“盲盒經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，一些機(jī)構(gòu)趁熱推出“圖書盲盒”，大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書標(biāo)注的總價(jià)，甚至有6元10本、4元5本的極低價(jià) 。更有超低價(jià)圖書直播帶貨，越來越多出版機(jī)構(gòu)都涌入這一新賽道。
在信息量大、傳播范圍廣的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，“眼球效應(yīng)”至關(guān)重要，否則，很容易被海量的信息淹沒。上述圖書“花式銷售”就是將“眼球效應(yīng)”發(fā)揮到最大。更何況，近年來，傳統(tǒng)圖書實(shí)體零售渠道受到電商和疫情的雙重沖擊，處境艱難。如果圖書銷售不玩點(diǎn)新花樣，不搞點(diǎn)動(dòng)靜，無疑是故步自封，很難吸引讀者、激發(fā)購買欲。
然而，圖書“花式銷售”也要有底線，起碼要避免讓消費(fèi)者“踩雷” 。圖書既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神產(chǎn)品，必須講究質(zhì)量。然而，據(jù)報(bào)道，一些讀者購買的“圖書盲盒”，里面的書大多質(zhì)量不高，有滯銷書清庫存之嫌，一些盲盒中的圖書有折痕，還有錯(cuò)別字。
小小的一本書，卻是精神之源、文化之本，關(guān)乎公共利益。書商再怎么放低身段，也不能放松質(zhì)量要求，讓劣質(zhì)圖書充斥市場。不負(fù)責(zé)任的圖書“花式銷售”雖可能在短期內(nèi)贏了生意，但長期來看，卻可能輸了信任。
另一底線是，既然是市場經(jīng)濟(jì)，總要有個(gè)價(jià)格底線。而“圖書盲盒”大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書標(biāo)注的總價(jià)，甚至有6元10本、4元5本的極低價(jià) 。某“大V”直播賣書，甚至出現(xiàn)了“50萬冊書破底價(jià)每本10元以下，還有10萬冊1元書”的情況。
如此“花式銷售”，出版社的利潤從何而來？有業(yè)內(nèi)人士算賬，直播賣書的成本包含圖書本身的版權(quán)與印制成本、物流的成本、主播的傭金分成、客服人力的支出等。無論怎么算，都很難算出10元以下的正版圖書如何擁有利潤空間，更遑論1元圖書。哪怕去庫存，也需付出一單3元至5元的物流成本。
“飲鴆止渴”式的圖書營銷，體現(xiàn)不出作者精神勞動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓出好書的出版社賺不到錢，讓劣質(zhì)、盜版書反而有市場。
由此看來，目前圖書銷售貌似火爆，其實(shí)不乏虛假繁榮的泡沫。日前有消息稱，國家新聞出版署公布了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提及推動(dòng)制定相關(guān)法規(guī)規(guī)章的計(jì)劃，其中包括業(yè)內(nèi)已提出多年的“圖書價(jià)格立法” 。
期待出版業(yè)相關(guān)法規(guī)規(guī)章早日出臺(tái)，尤其是圖書價(jià)格立法早日實(shí)現(xiàn)，以消除圖書市場的過度競爭、惡性競爭、破壞性競爭等問題，當(dāng)然也包括“飲鴆止渴”式的“花式銷售” 。價(jià)格體系規(guī)范了，才能為圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
作者 | 何勇海（職員）
編輯 | 李瀟瀟
校對 | 危卓

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