臨近春節(jié) ， 年味氛圍是越來越濃 ， 而最讓人開心的 ， 莫過是一家人足不出戶就可以采購到每個人想要的年貨 。受疫情影響 ， 越來越多的人會選擇線上購物 ， 而為了迎合這種消費趨勢 ， 各大電商都不約而同的開啟了年貨節(jié) 。
但今年有個現(xiàn)象卻值得注意 ， 那就是越來越多國產(chǎn)品牌開始融入中國元素 ， 比如漢字、國畫和生肖等 ， 之前模仿、跟隨歐美進口的時代好像一去不復返 。
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就好比安踏和回力 ， 為了呼應新年 ， 這些鞋服多以中國紅為底色 ， 并融入老虎國畫、生肖等中國傳統(tǒng)元素 。還有零食品牌百草味 ， 也推出了多款虎年中國風包裝的堅果潮盒 ， 被消費者們大力認可 。
就拿唯品會數(shù)據(jù)來說 ， 從1月8日年貨節(jié)開啟以來 ， 安踏、回力等就因國潮風 ， 帶動其銷量猛漲 。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上 ， 回力、特步等知名國潮運動品牌訂單漲幅也高達80%以上 ， 而百草味在唯品會年貨節(jié)前兩天 ， 訂單量同比增長高達309% 。
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記得曾經(jīng)的我們似乎是沒有資格去談潮流和時尚的 ， 國產(chǎn)品牌想獲得關注 ， 就要想發(fā)設法往洋品牌上靠 ， 先要取個什么菲、什么思的洋名 ， 再就是通過各種洋氣的包裝、模仿別人顯得自己高大上 。
但隨著中國的綜合國力有了長足的進步 ， 城市發(fā)展日新月異 ， 中國人富有了 ， 經(jīng)濟基礎決定精神文化 ， 自然就有文化自信了 。所以我們能看到國貨的優(yōu)秀之處并選擇它 ， 其實這背后都是文化自信提升的表現(xiàn) ， 我們不再認同別人標榜的“美” ， 而是由我們自己來引領什么是“美” 。正如同網(wǎng)友所言 ， 努力發(fā)展自己的設計和創(chuàng)新 ， 挖掘傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素 ， 我們才更有話語權(quán) 。
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值得注意的是 ， 在唯品會這波購買國潮的人群里 ， 90后占比為62.66% ， 是消費主體 ， 以回力為例 ， 90后的訂單量同比上漲141% ， 遠超其整體增速 。也就是說 ， 年輕一代在國潮崛起中扮演著很重要的角色 ， 這背后也是因為很多年輕人的消費觀念都在轉(zhuǎn)變 ， 不再以進口為面子 ， 現(xiàn)在用國產(chǎn)反而更舒坦 。
很顯然 ， 無論從文化還是理念 ， 無論是個人還是企業(yè) ， 如今的中國與20年前都有著天壤之別 。
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