鴻星爾克是哪個國家的品牌（鴻星爾克爆火）
鴻星爾克從一夜之間爆火，到被質(zhì)疑、到辟謠，這家企業(yè)通過自身的行為，告訴了大家他們做的事情經(jīng)得起推敲，他們想做的，其實(shí)也很簡單——盡到一家中國企業(yè)能夠盡到的社會責(zé)任 。
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一、鴻星爾克這次是成功的營銷嗎？
我并不太喜歡將“營銷”兩個字和鴻星爾克這次的行為聯(lián)系起來
。許多人是因?yàn)榇舜硒櫺菭柨嗽诮?jīng)營并不太理想的情況下依舊為河南捐款而重新審視這個品牌，但是在此之前，
幾乎每一次天災(zāi)出現(xiàn)的時候，在捐款名單里都有著鴻星爾克的身影
。
如果這一次是鴻星爾克借著捐款營銷的話，那么只能說他們的品牌團(tuán)隊(duì)在營銷反應(yīng)上實(shí)在是太慢了，之前那么多次機(jī)會都沒有把握住；更進(jìn)一步來說，鴻星爾克如果有一個能夠?qū)⑹录I銷做得如此成功的品牌團(tuán)隊(duì)，他們在經(jīng)營上壓根不可能走到今天這一步 。
有人會說“鴻星爾克火了之后，全網(wǎng)都是他們的消息”，以此來推斷鴻星爾克買了熱度 。但是事實(shí)上，
大數(shù)據(jù)會推送給每個用戶的，是熱度最高的信息
。每一次我們有大的新聞、有大家討論的熱點(diǎn)，幾乎一夜之間所有人都會知道，就像是河南的災(zāi)情本身一樣，難道這也是買來的熱度？所以從根本上，
“因?yàn)橛袩岫龋跃褪琴I流量”這樣的理論壓根站不住腳
。
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二、鴻星爾克為什么一夜之間被認(rèn)可？
“國貨”發(fā)展的瓶頸從來不是質(zhì)量，而是品牌認(rèn)可度
。我們認(rèn)可一個品牌，可能是因?yàn)樗碇焚|(zhì)生活、代表著時尚、代表著潮、代表著一種生活態(tài)度，這些品牌本身代表著的“內(nèi)涵”，是品牌價值的體現(xiàn) 。
我們購買一個品牌的產(chǎn)品，除了購買產(chǎn)品本身之外，也是在購買它們的品牌價值
。而這一點(diǎn)上，恰恰是“國貨”最為欠缺的 。
在以往，我們購買鴻星爾克，除了它的產(chǎn)品本身，還能購買到什么呢
？
但是正因?yàn)檫@一次鴻星爾克為河南捐款，消費(fèi)者們一夜之間找到了它的品牌價值——家國情懷
。一個企業(yè)可以經(jīng)營不善、可以陷入困境，但是即便在這樣的情況下，它依舊記得它是一家中國企業(yè)，它也依舊愿意去承擔(dān)一家企業(yè)的社會責(zé)任 。即便總裁親自聲明鴻星爾克并沒有到要破產(chǎn)那么嚴(yán)峻的地步，但是每個人都清楚，5000萬對于鴻星爾克來說不算是一筆“小錢” 。
這樣的事情是每一個企業(yè)都會做的嗎？答案顯然是否定的 。也正因此，鴻星爾克品牌的“家國情懷”，才更顯得珍貴
。
消費(fèi)者在購買鴻星爾克的時候，買的是衣服、褲子、鞋子，也買的是鴻星爾克體現(xiàn)出的家國情懷 。而對于絕大多數(shù)中國人來說，“家國情懷”四個字的分量，實(shí)在是太重了
。也正因此，鴻星爾克的一夜爆火，不是偶然，而是必然 。
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有人說鴻星爾克可能火一陣子就又銷聲匿跡了，但是我并不愿意相信 。
當(dāng)一個品牌的價值得到了認(rèn)可，那么它絕不會只是曇花一現(xiàn) 。
為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪 。
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