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激戰(zhàn)10年后，血流不止的視頻網(wǎng)站還是磨刀霍霍殺向用戶 。
最近愛奇藝宣布上調(diào)VIP訂閱費(fèi)用，會(huì)員月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，9年不變的19.8元漲到25元 。
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與之對(duì)應(yīng)的是10年來愛奇藝連年虧損，僅2015年至今已虧損超300億元 。
作為長(zhǎng)視頻四強(qiáng)優(yōu)愛騰+芒果中的一員，愛奇藝一直是虧損最嚴(yán)重，也是求生欲望最強(qiáng)烈的 。尤其今年，從超前點(diǎn)播到會(huì)員漲價(jià)，種種跡象表明愛奇藝已將扭虧希望放在用戶身上 。
那么，它是如何陷入虧損泥潭的，貿(mào)然漲價(jià)又將帶來怎樣的后果？
壹
愛奇藝這公司呢，和美國(guó)流媒體巨頭奈飛相似，盈利模式均以會(huì)員費(fèi)為主，但結(jié)果天差地別 。
奈飛成立于1997年，早年做的也是購(gòu)買電影，然后通過租賃、付費(fèi)點(diǎn)播盈利的事 。發(fā)展2012年，這模式已無以為繼，于是奈飛選擇了自制這條出路 。
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2013年，奈飛斥巨資制作、并請(qǐng)來奧斯卡影帝凱文·史派西加持的政治劇《紙牌屋》上線后引爆全球，付費(fèi)用戶激增 。后來又推出《鐵杉樹叢》、《女子監(jiān)獄》等多部高質(zhì)量自制劇，徹底打響口碑 。
憑借層出不窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，奈飛付費(fèi)用戶數(shù)連年高增長(zhǎng)，股價(jià)也進(jìn)入一輪波瀾壯闊的大牛市：
截至2020年三季度，奈飛自制內(nèi)容占比已超40%，即使會(huì)員費(fèi)多次提價(jià)，但全球用戶依舊猛增至1.88億 。股價(jià)從2012年最低點(diǎn)7.54美元至今已暴漲70多倍….
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反觀愛奇藝就很尷尬了，雖自詡“中國(guó)版奈飛”，但市場(chǎng)并不買賬 。2013年奈飛推出爆款《紙牌屋》時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站還在混戰(zhàn)，那時(shí)賈躍亭的樂視網(wǎng)還在參賽之列 。
后來在BAT推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站結(jié)束混戰(zhàn)，步入優(yōu)愛騰+芒果TV的四強(qiáng)格局 。但愛奇藝成為四強(qiáng)之一也沒啥用，業(yè)績(jī)依舊慘不忍睹 。
數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年愛奇藝?yán)塾?jì)虧損287.4億元，其中僅去年就虧損103億 。加上今年前三季度虧損的55億，短短幾年虧損已超300億 。
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同期，奈飛不但連續(xù)盈利，凈利潤(rùn)還從1.23億美元暴漲至18.67億美元 。
今年三季度，奈飛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.36億美元，同比增長(zhǎng)22.7%；凈利潤(rùn)7.90億美元，同比增長(zhǎng)19%；愛奇藝這邊，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72億元，同比下降2.83%，運(yùn)營(yíng)虧損12億元 。苦熬10年，終歸還是在流血經(jīng)營(yíng) 。
那么，愛奇藝為啥只有虧損的份，無法成為中國(guó)奈飛？
貳
其實(shí)連年巨虧不是愛奇藝單方面的問題，和整個(gè)行業(yè)環(huán)境有極大關(guān)聯(lián) 。
比如采購(gòu)成本常年居高不下，在中國(guó)購(gòu)買電視劇版權(quán)是出了名的貴，貴到令人發(fā)指 。關(guān)于這點(diǎn)，你看看中國(guó)所謂明星的片酬就知道了，演一部宮斗、言情的爛劇隨隨便便千萬起步，最后逼得阿里、騰訊都急了 。
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