5S的吸引力，舉辦有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，單次活動有效拉動超過50萬次轉(zhuǎn)發(fā)，吸引50萬以上粉絲，迅速帶動了微博人氣，形成極大的品牌影響力 。

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案例六：杜蕾斯網(wǎng)絡營銷
一、運營公司：博圣云峰
二、營銷活動：對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑 。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦 。


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案例七：星巴克
一、運營團隊：星巴克官方
二、營銷活動：星巴克音樂營銷直覺刺激你的聽覺，通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來表達此時的心情，而星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關音樂給予回應，這種用表情說話正式星巴克的賣點所在 。


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案例八：可口可樂歌詞瓶創(chuàng)意營銷
據(jù)說2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長 。于是乎在夏日即將到來之時，可口可樂新戰(zhàn)役也開始蠢蠢欲動 。部分地區(qū)的超市里，那個熟悉的紅色包裝已經(jīng)再一次發(fā)生了變化 。
這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲 。如果說二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節(jié)奏 。不過，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好 。
經(jīng)過昵稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節(jié)奏極為相似：首先針對意見領袖進行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應，KOL在社會化網(wǎng)絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者 。


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案例九：臉萌朋友圈營銷
一夜之間，這個叫臉萌的應用爆紅大江南北，無數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領 。這款由90后團隊打造的漫畫拼臉類應用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬 。
臉萌的核心功能是用戶通過五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到微信、微博等社交平臺 。其實去年12月底發(fā)布以來，臉萌一直不溫不火，只是最近在微信上突然爆發(fā)，其發(fā)展的軌跡和當年的魔漫相機、瘋狂猜圖一樣 。
但相比于魔漫相機和瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應用，臉萌的生命周期可能更加短暫，很多用戶都是下載之后玩一次就不會再次使用了，畢竟給自己拼個動漫頭像也就幾分鐘甚至幾十分鐘的事情，這短暫的幾十分鐘的時間已經(jīng)把產(chǎn)品的所有功能發(fā)揮完畢，二次使用的概率大大降低，哪怕是給朋友拼圖，拼圖結(jié)束后也就沒有任何動力來繼續(xù)使用 。


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案例十：江小白
一、運營團隊：江小白市場部
二、營銷特點：江小白幾乎從不在主流媒體做廣告 。除去地鐵廣告，江小白基本沒有傳統(tǒng)的營銷方式，利用得最多的是免費的社交媒體 。對于利用互動性很強的社交媒體，江小白的微博營銷顯示出幾個鮮明的特點 。

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