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案例一：奧巴馬總統(tǒng)競選
一、營銷團(tuán)隊(duì)：奧巴馬競選班子
二、營銷分析
–Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》被點(diǎn)擊超過900萬次 。
–超過10萬人捐錢給奧巴馬參加選舉，其中5萬人是通過互聯(lián)網(wǎng)捐款 。
–奧巴馬94%的捐款來自互聯(lián)網(wǎng)捐贈(zèng)，希拉里這一比例為26%，麥凱恩為13% 。
–國聯(lián)邦選舉委員會(huì)文件披露奧巴馬今年1～4月投給谷歌的廣告費(fèi)至少有280萬美元 。
三、營銷總結(jié)：視頻社區(qū)的推廣+搜索引擎營銷+網(wǎng)站聯(lián)盟=奧巴馬的勝利 。
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案例二：腦白金體網(wǎng)絡(luò)事件營銷
一、執(zhí)行公司：上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司 。
二、推廣周期：2014.1～2014.2 。
三、推廣目的：網(wǎng)絡(luò)事件營銷，四大平臺(tái)炒作，形成熱點(diǎn)話題，打造全網(wǎng)影響力
四、項(xiàng)目手段：高創(chuàng)意爆點(diǎn)、新媒體活動(dòng)、四大平臺(tái)運(yùn)作、從線上延續(xù)到線下等一系列口碑運(yùn)作
五、項(xiàng)目效果
①腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營銷奇跡，對于那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內(nèi)從老到幼幾近無人不知，網(wǎng)絡(luò)上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上 。
②2013年底腦白金在四大數(shù)字營銷平臺(tái)推出#腦白金體#整合營銷活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當(dāng)天活動(dòng)整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺(tái)的裂變傳播效應(yīng) 。
③上線3天就登微博熱門話題榜，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題，無論是論壇還是微博上，“腦白金體”創(chuàng)意狂歡活動(dòng)是當(dāng)之無愧的當(dāng)紅炸子雞 。
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案例三：“與DELL共進(jìn)早餐”
“網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行低成本、一對一而且高品質(zhì)的顧客互動(dòng)，在線銷售最終會(huì)徹底改變戴爾公司做生意的基本方式”——邁克爾-戴爾
–利益原則：到2006年，公司收入已經(jīng)有60～70%來自網(wǎng)上銷售 。
–互動(dòng)原則：技術(shù)支持社區(qū)，DELL博客，在線論壇(與DELL共進(jìn)早餐)，搜索 。
–個(gè)性原則：為顧客量身訂做電腦，針對不同人群，不同的資訊，不同語言的服務(wù) 。
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案例四：卡地亞LOVE
一、營銷團(tuán)隊(duì)：Digitas
二、案例背景：卡地亞LOVE作為奢侈品中倍受寵愛的系列，始終以其精致簡練的設(shè)計(jì)為人青睞 。對于“愛”的定義，卡地亞也從未停止探索的步伐 。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛無止境的動(dòng)人含義 。
三、創(chuàng)意闡述：以“愛”為主題，“人”為載體 。人們經(jīng)常在不知不覺中記錄著自己的愛情，照片、文字、影像 。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便是每個(gè)人記錄愛情的核心載體，所以卡地亞給到每個(gè)珍惜愛情的人一次良機(jī)，用愛的點(diǎn)滴綁緊你的這份真愛！
四、營銷效果：卡地亞的LOVE愛鏈你我活動(dòng)的概念備受好評，貼合品牌、十分新穎 。正式上線當(dāng)天，活動(dòng)參與人數(shù)可觀，網(wǎng)站視覺表現(xiàn)也令人印象深刻 。用戶主動(dòng)在SNS以及IM平臺(tái)中的內(nèi)容分享次數(shù)達(dá)到了5位數(shù) 。
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案例五：CR7微博營銷
一、運(yùn)營公司：歐賽斯 。
二、營銷效果：通過巧妙的創(chuàng)意、CR7本人吸引力及iPhone
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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