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中宏網(wǎng)11月11日電今天是雙11雙十一喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見了，但今年的“購(gòu)物節(jié)”氣氛好像比較冷清，因?yàn)橐酝屓藗冴P(guān)注的是，“貓狗”雙方都會(huì)發(fā)布喜報(bào)式銷售數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)必然會(huì)是各大頭條的熱點(diǎn)內(nèi)容，但是今年，截止到現(xiàn)在，在各頭條上還沒有發(fā)現(xiàn)這樣的喜報(bào)式數(shù)據(jù)，這是為啥呢？難道今年，各大電商換了套路了？不再搞喜報(bào)式競(jìng)爭(zhēng)了嗎？
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在往屆的天貓雙11全球狂歡季，天貓、京東會(huì)公布實(shí)時(shí)成交額，例如，在2020年雙11的0點(diǎn)30分，天貓公布了實(shí)時(shí)成交額，京東也在11月11日0點(diǎn)9分，公布了累計(jì)下單金額數(shù)據(jù) 。今年不僅沒有數(shù)據(jù)，天貓和京東都沒有設(shè)置大型銷售數(shù)據(jù)公布現(xiàn)場(chǎng)，就連線上也沒有設(shè)置這樣的場(chǎng)景。
讓人更加奇怪的是，以往“購(gòu)物節(jié)”來(lái)臨之前，用戶一打開手機(jī)的網(wǎng)頁(yè)，馬上會(huì)出現(xiàn)各種優(yōu)惠的紅包，代金券之類的漂浮廣告，可是今年，似乎在網(wǎng)頁(yè)上也未出現(xiàn)這種瘋狂促銷的手段了。有了解兩家電商平臺(tái)內(nèi)情的人士表示，天貓、京東今年均不會(huì)發(fā)布實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會(huì)公開最終交易額。
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從以往的數(shù)據(jù)看，淘寶的銷售額一般高于市場(chǎng)平均水平，京東所占的份額相對(duì)較小，而今年從目前的跡象看，京東卻先跳出來(lái)公布雙11當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)，這是要“變天”了嗎？近兩年來(lái)，電商平臺(tái)從銷售業(yè)績(jī)上看似乎出現(xiàn)了重新洗牌的局面。拼多多殺入電商市場(chǎng)，搶占了兩大平臺(tái)未觸及的市場(chǎng) 。再加上，近兩年的疫情，直播帶貨的興起，以抖音為傳播渠道的視頻帶貨平臺(tái)風(fēng)生水起，搶占原有電商平臺(tái)的成熟市場(chǎng)，這些因素也導(dǎo)致兩大老牌的電商平臺(tái)銷售業(yè)績(jī)有所下滑。
有網(wǎng)友猜測(cè)，今年兩家電商平臺(tái)不搞喜報(bào)式成交額公布的活動(dòng)，一方面是既有的市場(chǎng)份額出現(xiàn)萎縮，另一方面是，雙11前，中消協(xié)等部門及時(shí)發(fā)布了提示性通告，提示消費(fèi)者冷靜消費(fèi)，電商平臺(tái)加強(qiáng)自我監(jiān)督，履行社會(huì)責(zé)任。
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雖然，兩家老牌電商平臺(tái)不發(fā)布什么喜報(bào)了，但京東還是發(fā)布了一些銷售金額方面的數(shù)據(jù) 。從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，京東平臺(tái)成交額TOP5品類雙十一喜報(bào)式實(shí)時(shí)成交額不見了：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。
此外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。

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