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眾所周知，疫情沖擊了世界經(jīng)濟，各行各業(yè)普遍都覺得生意越來越不好做了，就連以前財大氣粗揮金如土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這兩年也遭遇了來自方方面面的困難。曾幾何時，電商發(fā)展得如火如荼，一時間仿佛企業(yè)不做電商就要落伍了似的。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在促進技術(shù)發(fā)展的同時深刻地改變國人的生活方式，自己也賺得盆滿缽滿。

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在中國，要說人們耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊必須占有一席之地。作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊的產(chǎn)品幾乎在每一部智能手機中都能碰見。而在電商發(fā)展如火如荼的時候，拼多多橫空出世，以低價瞄準下層市場的方略取得了不俗的成功，相應的，騰訊旗下也開發(fā)了一款名為“小鵝拼拼”的小程序，并在2020年5月首先在微信小程序面向公眾上線。
“小鵝拼拼”對標拼多多未能如愿
“小鵝拼拼”的logo是一只紅色的小企鵝，顧名思義，瞄準的是電商拼單購物，走的是類似于拼多多和京東旗下的電商京喜的路線，這款APP的推出也被外界看作是騰訊在電商領(lǐng)域當中野心的體現(xiàn)，要知道，“小鵝拼拼”背靠著微信高達10億的用戶量，優(yōu)勢明顯，去年4月30日，小鵝拼拼獨立App正式在各大應用市場上線。

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小鵝拼拼上線以后也逐漸開展了各種功能的購物與開店體驗，諸如基于強大的社交網(wǎng)絡開發(fā)了商品推薦和帶貨新模式，用戶可以在小鵝拼拼上注冊“種草號”，開啟帶貨。此后，正如其它電商平臺一樣，小鵝拼拼還開始團長的招募。
對于入局者，小鵝拼拼采取了補貼的“傳統(tǒng)”扶持形式，通過紅包等給店主讓利，還給予新店一定的流量扶持，幫助商家牽線，使其打通與視頻號的壁壘，更好地吸引流量。

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不到兩年停止運營，小鵝拼拼曇花一現(xiàn)
雖然一系列舉動都在讓小鵝拼拼一步步升級、轉(zhuǎn)型，但遺憾的是，小鵝拼拼卻并沒有一炮走紅。盡管坐擁微信強大的用戶資源，盡管小程序也被越來越多的人接受，但是小鵝拼拼非但沒有對拼多多構(gòu)成威脅，相反，自己在上線不久后就遭到了關(guān)停。
根據(jù)騰訊公開消息，騰訊PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群將會對小鵝拼拼進行大調(diào)整，相關(guān)的團隊可以在集團的范圍內(nèi)選擇匹配的崗位，項目負責人將會和員工溝通解決方案。也就是說，騰訊將不再打算對小鵝拼拼進行人員和資金投入。

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小鵝拼拼的微信小程序也停止了運營，小程序上已經(jīng)沒有了往日的繽紛多彩，用戶也已經(jīng)無法再進行購物，只有一份孤零零的“平臺停止運營公告”，小程序錢包的余額提現(xiàn)截止日期為3月31日，根據(jù)公告，小鵝拼拼將在2022年4月30日正式停止全部服務。
小鵝拼拼失敗，騰訊的“電商夢”還繼續(xù)嗎？
實際上，早在2005年，騰訊就上線了“拍拍網(wǎng)”，背靠著QQ強大的用戶規(guī)模，拍拍網(wǎng)迅速成長，一度與淘寶一起成為中國最廣為人知的C2C平臺。在7年以后的2012年，騰訊再次推出QQ網(wǎng)購，走B2C模式，試圖闖出一條電商路子。此外，騰訊還大手筆收購了易迅，但是這些為電商布局的業(yè)務現(xiàn)在看來都無一成功。

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雖然親自下海沒有獲得成功，但是騰訊對于電商的布局卻是堅定的。在當今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭身上，騰訊以投資的方式擁有了部分股份。例如騰訊早在2016年的時候就持有大量京東股票，21.25%的持股比例也超過了劉強東成為京東的最大股東。同樣，騰訊持有拼多多的持股比例達到17%，是拼多多的第二大股東。

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