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譯者：蒂克偉1.逆向思維避免愚蠢比努力成為優(yōu)秀的人更容易 。與其問：“我怎樣才能幫助我的公司？”不如問：“什么對我的公司傷害最大，我怎樣才能避免它？”找出明顯的失敗點，并避開它們 。2.雙關語人們經(jīng)常說與他們的意思相反的話，特別是在政治語言中 。它使人們可以在說謊的同時，看起來像是在說真話 。正如喬治·奧威爾在《1984》中的名言：“戰(zhàn)爭就是和平 。自由就是奴役 。無知就是力量 ?！?.約束理論一個系統(tǒng)最薄弱的地方確定了這個系統(tǒng)有多強大，專注于瓶頸 。與直覺相反，如果你把整個系統(tǒng)分解，單獨優(yōu)化每個部分，你會降低整個系統(tǒng)的效率 。相反，要優(yōu)化整個系統(tǒng) 。
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約束理論4.偏好偽造人們對自己的真實觀點撒謊，而順應社會可能認可的喜好 。在私下里，他們是一種觀點，在公開場合，他們是另一種觀點 。5.浮士德式的交易浮士德曾經(jīng)把自己的靈魂賣給了一個惡魔來換取知識 。起初，這似乎是一個聰明的交易 。但從長遠來看，這個人輸了 。悲劇的是， 這個人失去的東西比他賺到的東西更有價值 。簡而言之，他贏得了戰(zhàn)斗，卻輸?shù)袅藨?zhàn)爭 。6.模仿欲望理論人類就像綿羊一樣，我們不知道自己想要什么，所以我們互相模仿 。我們不知道自己想要什么，所以我們互相模仿 。我們沒有創(chuàng)造自己的欲望，而是渴望和別人一樣的東西 。整個廣告業(yè)都是建立在這個理念上的 。
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需求曲線向下傾斜7.媒介即信息我們太過關注內(nèi)容，但傳播的媒介影響更大 。例如，互聯(lián)網(wǎng)對人類的影響比在互聯(lián)網(wǎng)上說的任何話都要大 。8.人才與天才社會善于培養(yǎng)人才，但卻不善于培養(yǎng)天才 。人才擅長完成普通人無法完成的目標，但天才卻能找到別人看不到的目標 。它們是兩種相反的卓越模式 。人才是可以預測的，天才是不可預測的 。9.失敗者才競爭避免競爭，不要再復制別人正在做的事情 。如果你在一家營利性公司工作，就去解決那些本來不會被解決的問題 。如果你在非營利性公司，就解決那些不受歡迎的問題 。當你不競爭的時候，生活會更輕松 。10.多送一個面包盛情款待的關鍵是用意想不到的禮物讓客人高興 。如果你經(jīng)營一家酒店，就在床上留下一塊巧克力 。如果你經(jīng)營一家面包店，多給你的顧客一個面包圈 。如果你寫一條微博，多分享一個創(chuàng)意 。版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除 。
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