文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）在2021年央視3·15晚會上，UC瀏覽器、360搜索因違規(guī)廣告問題被點名，3月15日晚間，UC瀏覽器、360搜索迅速做出回復(fù)，下架違規(guī)廣告并進行徹查 。
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對此，UC瀏覽器方面表示，為違規(guī)廣告帶來的不良影響向公眾致歉，第一時間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并迅速成立全網(wǎng)排查專項團隊，加強對廣告投放的事前審核和事中巡查 。而針對代理商違規(guī)操作問題，UC瀏覽器方面表示，即刻停止與相關(guān)代理商的合作，嚴格清查相關(guān)違規(guī)行為 。同時，對代理商管理機制開展全面自查自糾，并啟動追責(zé)機制 。
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360搜索方面發(fā)出致歉聲明，公司表示，第一時間成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關(guān)賬號進行徹查 。對違法違規(guī)行徑，嚴肅處理 。對此，《證券日報》采訪人員謝若琳和書樂進行了一番交流，貧道以為：跳開老生常態(tài)的利益驅(qū)使，奇高的轉(zhuǎn)換率是搜索軟件中不合規(guī)定的醫(yī)療廣告屢禁不止的主要原因 。
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醫(yī)療廣告在搜索引擎上本就是用戶搜索的一個高搜索量且高轉(zhuǎn)換率的存在，較之其他方面的知識搜索，醫(yī)療方面信息的搜索本身就代表用戶有此方面的了解需求，并帶有某種程度上的健康疑問 。通過導(dǎo)流，以在線咨詢或直接精準(zhǔn)推薦醫(yī)療機構(gòu)等方式，可以帶來極為強勁的轉(zhuǎn)換率 。
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在這一點上，網(wǎng)絡(luò)廣告中，或許只有游戲廣告能夠有類似的表現(xiàn) 。因此，不合規(guī)的游戲廣告（主要是三俗內(nèi)容）、不合規(guī)的醫(yī)療廣告，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告（含搜索引擎精準(zhǔn)投放）的一種亂象，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的二十年來也就屢禁不休了 。放任泛濫，則是平臺方對自己審核廣告內(nèi)容合規(guī)合法這一義務(wù)的選擇性忽略 。作為平臺來說，其本身就是用自己的品牌為在其之上進行商業(yè)推廣的各種廣告內(nèi)容進行背書，因此這不僅僅是有義務(wù)，本身也是對其自身品牌形象的一種維護和保持 。
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而且，不光是通過平臺做付費投放的廣告應(yīng)該審查，包括通過對搜索引擎進行優(yōu)化或圍繞內(nèi)容平臺進行分發(fā)植入的廣告性質(zhì)的內(nèi)容營銷，平臺方也有義務(wù)對其進行去偽存真，確保自身平臺用戶的權(quán)益 。想要徹底根治搜索內(nèi)容混亂，最好的辦法有兩種 。一種是通過用戶舉報，平臺即可相應(yīng)和封殺，以期通過“眾包”的形式，類似解決垃圾廣告的方式，對不合規(guī)廣告進行全面封堵 。
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二種是監(jiān)管部門對平臺管控不力行為，對平臺方、廣告方等施以重拳，以最大的殺傷力來讓試圖通過不合規(guī)廣告獲利的相關(guān)方感受到“風(fēng)險遠大過收益”，才可能真正起到殺一儆百效果 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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