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藥中茅臺(tái)這個(gè)稱號(hào)最早屬于云南白藥，后來被恒瑞醫(yī)藥霸占多年，這兩年則交棒給了片仔癀。中藥的品種繁多，雖然堅(jiān)持做到今天的老字號(hào)不多了，但A股上仍然有兩家市值超千億的中藥公司：一是云南白藥，二就是片仔癀。排在第3位的廣州白云山盡管有板藍(lán)根的加持，市值卻僅為片仔癀的三分之一。無獨(dú)有偶，片仔癀和云南白藥同時(shí)也是唯二兩種獲得“國(guó)家絕密級(jí)保密配方”認(rèn)證的中藥。換言之，A股中醫(yī)藥板塊兩大巨頭的核心產(chǎn)品，都擁有國(guó)家頒布的無限期專利保護(hù)證書，外界永遠(yuǎn)無法探知其配方和工藝的秘密。不過片仔癀在A股上的風(fēng)光，其實(shí)是近幾年的事情。倒回到2020年的年初，片仔癀的市值也才跟白云山相差無幾，但在后面的一年半里，白云山股價(jià)原地踏步，云南白藥漲幅有限，片仔癀則上漲3倍之多，坐上了中醫(yī)藥板塊市值第一的寶座。

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伴隨著股價(jià)的上漲，片仔癀的產(chǎn)品也在市場(chǎng)上“一粒難求” 。目前一粒3克重量的片仔癀錠劑，很難在線下的零售店里以590元/顆的官方指導(dǎo)價(jià)直接買到。據(jù)媒體報(bào)道，炒家手上的片仔癀報(bào)價(jià)接近1600元。股價(jià)和售價(jià)的神話，不過是片仔癀故事體系里的一個(gè)章節(jié) 。這一蜚聲中外的名貴中成藥，從出身背景，到處方工藝，從治療效果，到銷售策略，無不充斥著各種無法復(fù)制的微妙氣息——權(quán)威，神秘，稀缺。國(guó)家絕密級(jí)配方、非遺級(jí)制作工藝、一級(jí)中藥保護(hù)品種、護(hù)肝神藥、鎮(zhèn)宅之寶……憑借一系列光環(huán)加持，片仔癀斬獲了大量高凈值男性消費(fèi)者的青睞，價(jià)格和銷量屢創(chuàng)新高，從藥品，逐漸走向奢侈品、收藏品、投資品的殿堂。片仔癀是如何讓A股投資者如癡如狂的？誰又在片仔癀身上賺到了最大的利益？這是本篇文章試圖解答的問題。制造神藥首先需要回答的一個(gè)問題是：片仔癀到底能治什么病？根據(jù)官方口徑，片仔癀發(fā)源于明朝末年，相傳一名閩南籍宮廷御醫(yī)離開宮廷來到漳州，在城外璞山巖廟削發(fā)為僧，用宮廷秘方制成中成藥，治療當(dāng)?shù)仄毡榈摹榜ァ薄獰岫灸[痛，既可內(nèi)服也可外敷，這便是片仔癀的來歷。

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片仔癀官方網(wǎng)站上的“品牌故事” 之后還有兩則口口相傳的典故：一是1972年中日建交，片仔癀被當(dāng)作“國(guó)禮”送給田中角榮；二是1988年上海爆發(fā)急性甲肝，可以治療肝病的片仔癀“一藥難求”，據(jù)傳當(dāng)時(shí)三粒片仔癀可以換一臺(tái)17寸彩色電視機(jī) 。這兩則故事的真實(shí)性無法考證，但無疑為片仔癀的“品牌故事”增添了很多分量。解放后，片仔癀被納入漳州制藥廠，成為其獨(dú)家生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)品。1999年，這家國(guó)有企業(yè)正式改制成立漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。而漳州GDP在福建排第四名，漳州國(guó)資委持股57.9%的片仔癀，對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匾圆谎远?。片仔癀作為一家醫(yī)藥公司，產(chǎn)品最大的應(yīng)用領(lǐng)域就是肝病——公司近40%的營(yíng)收和近75%的毛利都來自肝病用藥，包括片仔癀錠劑、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀肝寶和含片等等。所以問題來了：世界上的肝病這么多，片仔癀到底治哪一種？

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片仔癀的說明書片仔癀的說明書上一項(xiàng)是這樣寫的：清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。主治的病種非常廣，但也有“急慢性病毒性肝炎”這項(xiàng)非常具體的病種。按照病理劃分，肝病可分為病毒性肝?。ㄒ步懈窝?，主要是甲肝、乙肝、丙肝等）和非病毒性肝?。ㄖ饕侵靖蔚龋?。我國(guó)肝病患者人數(shù)大概4.84億人，其中非酒精性脂肪肝、乙肝、酒精性脂肪肝的患者人數(shù)分別占65%、18%、10% 。但在病毒性肝?。ǜ窝祝╊I(lǐng)域，“疫苗+抗病毒藥物”的防治方案已經(jīng)相當(dāng)成熟，患病人數(shù)也因此逐年下降，其實(shí)并沒有片仔癀發(fā)揮的余地。相反，隨著生活水平的高，過度飲酒、營(yíng)養(yǎng)過剩、肥胖比例上升等原因?qū)е碌姆遣《拘愿尾。ㄖ饕侵靖蔚龋┗颊邤?shù)量逐年上升，才是片仔癀所瞄準(zhǔn)的廣闊市場(chǎng) 。換言之，片仔癀近年來廣受熱捧，可能要感謝白酒、外賣和熬夜。本文不打算探討片仔癀的療效如何，因?yàn)檫@是一個(gè)爭(zhēng)吵了無數(shù)次的話題。作為一個(gè)偏投資的公眾號(hào)，我們只打算用投資的視角來審視這家公司和它的產(chǎn)品。其實(shí)結(jié)論很簡(jiǎn)單：片仔癀對(duì)標(biāo)的并非藥品市場(chǎng)，而是保健品市場(chǎng) 。絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買片仔癀，都不是為了治療某種病毒性肝炎，而是看重了片仔癀在保肝護(hù)肝、免疫調(diào)節(jié)、解酒等方面的保健作用。而片仔癀的配方保密，機(jī)理基本全靠四字詞語堆砌，藥效幾乎不可能被證偽，自然立于不敗之地。保健場(chǎng)景讓片仔癀真正脫離了醫(yī)藥的范疇，從此跟醫(yī)?？刭M(fèi)、帶量采購(gòu)、院內(nèi)招標(biāo)等苦逼名詞再無關(guān)系，轉(zhuǎn)身進(jìn)入了千億級(jí)別的保健品市場(chǎng) 。片仔癀是保健品，跟茅臺(tái)是社交品一樣，都是這兩種商品在投資視角下的事物本質(zhì) 。以“國(guó)家絕密級(jí)保密配方”來切入保健品領(lǐng)域，片仔癀可謂是降維攻擊，消費(fèi)者肯定會(huì)發(fā)出像《唐伯虎點(diǎn)秋香》里華府管家那樣的靈魂拷問：

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片仔癀是什么意思？片仔癀是怎么煉成的？

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